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第 一 章 绪 论 教 学 目 标 ? 1 、 通 过 教 学 学 生 应 熟 悉 和 了 解 的 知 识 ? 市 场 的 基 本 含 义 和 分 类 市 场 营 销 的 含 义 和 核 心 概 念 市 场 营 销 学 的 内 容 和 发 展 趋 势 2 、 通 过 学 习 应 掌 握 的 知 识 ? 市 场 营 销 的 基 本 理 论 3 、 通 过 学 习 学 生 应 能 过 初 步 运 用 所 学 知 识 分 析 问 题 ? 运 用 市 场 营 销 的 基 本 概 念 、 内 容 等 知 识 分 析 企 业 的 营 销 活 动 。 教 学 重 点 ? 1 、 市 场 三 要 素 的 人 口 、 购 买 力 和 购 买 欲 望 。 2 、 市 场 营 销 的 目 的 在 于 使 推 销 成 为 多 余 。 3 、 市 场 营 销 学 研 究 市 场 营 销 活 动 及 其 发 展 规 律 。 教 学 难 点 ? 1 、 掌 握 市 场 营 销 的 基 本 理 论 。 2 、 应 用 相 关 知 识 分 析 企 业 的 营 销 活 动 。 教 学 方 法 讲 授 ? 授 课 时 数 4 课 时 ? 板 书 设 计 第 一 节 市 场 一 、 市 场 的 含 义 1 、 市 场 是 商 品 交 换 的 场 所 2 、 市 场 是 商 品 交 换 关 系 的 总 和 3 、 市 场 是 消 费 者 的 需 求 二 、 市 场 的 分 类 1 、 消 费 者 市 场 ? 1 ? 消 费 者 市 场 含 义 ? 2 ? 消 费 者 市 场 特 点 ? 3 ? 消 费 品 的 分 类 ? 4 ? 消 费 者 购 买 行 为 的 参 与 者 ? 5 ? 消 费 者 购 买 决 策 过 程 2 、 组 织 者 市 场 ? 1 ? 组 织 者 市 场 含 义 ? 2 ? 生 产 者 购 ?? 行 为 的 类 型 ? 3 ? 生 产 者 的 购 买 决 策 过 程 第 二 节 市 场 营 销 一 、 市 场 营 销 的 含 义 二 、 市 场 营 销 的 核 心 概 念 1 、 需 要 、 欲 望 和 需 求 2 、 商 品 交 换 和 交 易 3 、 市 场 和 营 销 管 理 4 、 4 p s 和 4 c s 第 三 节 市 场 营 销 学 一 、 市 场 营 销 学 学 科 的 研 究 1 、 从 研 究 对 象 看 2 、 从 学 科 历 史 看 3 、 从 研 究 目 的 看 4 、 从 学 科 性 质 看 二 、 市 场 营 销 学 的 发 展 1 、 大 市 场 营 销 2 、 网 络 营 销 3 、 服 务 营 销 4 、 整