自媒体，还能走多远？.docVIP

PAGE  PAGE 10 自媒体，还能走多远？ 　　“自媒体”早已不是一个新词了，虽然其诞生的时间不长，却已经深入人心。不过，自媒体发展到现在，也伴随着疑问和争议。有人认为经过一段时间的飞速发展后，自媒体已经到达拐点；有人对2017年的自媒体开局表示乐观，认为将会出现更多新的机会，迎来又一轮的黄金发展；也有很多人表示现在知名的自媒体如罗辑思维、吴晓波等都已经企业化、团队化运作，不能再称之为自媒体，所以属于个人自媒体的时代过去，狭义的自媒体2017年势必衰落，甚至将走向消亡。 　　那么，自媒体究竟该往何处去？又能走多远？ 　　2月11日，全球首富、微软公司创始人比尔?盖茨开通了自己的微信公众号，并发布了一段30秒的小视频，用中英两种语言向微信的网友送来问候。该公众号发布的第一篇文章《我是比尔?盖茨，欢迎来我的微信公众号》，已迅速斩获自媒体梦寐以求的10万+阅读，获赞近2万。 　　从内容和取名上看，比尔?盖茨的这个公众号属于自媒体号，虽然运营主体是企业，但分享的内容却是比尔?盖茨个人生活中发生的事情，比如：记录和分享他见过的人，读过的书和学到的功课，接下来他还会通过这个微信公众号分享更多包括全球健康、能源创新、教育改革方面的内容。 　　一时间，“全球首富能否运营好微信公众账号？”引发舆论热议。有分析家认为，比尔?盖茨开通微信公众账号，只是在公关公司推介下试水自媒体的一次尝试。 　　“自媒体”早已不是一个新词了，虽然其诞生的时间不长，却已经深入人心。不过，自媒体发展到现在，也伴随着疑问和争议。有人认为经过一段时间的飞速发展后，自媒体已经到达拐点；有人对2017年的自媒体开局表示乐观，认为将会出现更多新的机会，迎来又一轮的黄金发展；也有很多人表示现在知名的自媒体如罗辑思维、吴晓波等都已经企业化、团队化运作，不能再称之为自媒体，所以属于个人自媒体的时代过去，狭义的自媒体2017年势必衰落，甚至将走向消亡。 　　那么，自媒体究竟该往何处去？又能走多远？ 　　自媒体的风起云涌 　　什么是自媒体？一直??来众说纷纭，各执一词。很多业内人士对什么是自媒体表达过自己的看法：有的人说自媒体就是人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者；有人说自媒体是一种情绪鲜明、有血有肉、有粉丝群的表现形式，更是一道窄门；有人认为自媒体是带有强烈的个人风格的一种主观媒体；也不乏有人认为自媒体只是一个伪命题，是媒体制造的伪概念。 　　按照流传于网络上的说法，“自媒体”（Wemedia）这一概念源于硅谷IT专栏作家在2001年提出的观点，并在2003年被美国两位学者谢因波曼与克里斯威理斯归纳为“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” 　　2005年，博客进入中国并很快风靡起来。博客正是早期互联网继个人网站之后的自媒体典型应用，2008年博客发展到全盛期，中国互联网上的博客有上亿之多。 　　2009年，新浪推出微博，并借助其强大的媒体、社交属性，成为彼时中国互联网的头号应用之一；2011年新浪微博走到其巅峰状态，即便在今天已经失去了当时的人气，依然每日有超过一亿的活跃用户，它是博客之后的又一个典型的自媒体应用。 　　2011年，腾讯推出微信，?_始只是作为一个单一的即时通讯工具，之后“朋友圈”随着微信4.0版的发布正式登场，微信完成了从通讯到社交的跳跃；2012年，微信推出公众平台（公众号），随即引发大量机构和个人入驻，开设自己的账号。从某种意义上讲，已经逐渐淡出人们视野的博客在微信公众平台上得以重生。许多传统媒体人、IT人、学者等都开始参与其中，以“自媒体人”的身份为人们所熟知，如吴晓波、罗振宇、鬼脚七、龚文祥、卢松松、魏武挥等。 　　时至今日，微信公众账号已经超过了800万个，相当于每160个中国人就拥有一个公众号。在微信公众号中，有着大量的个人自媒体，并在这些自媒体基础上，形成了自媒体联盟，从早期的wemedia联盟，到后来的熊猫自媒体联盟、野马财经联盟、浑水联盟，再到界面自媒体联盟等等。 　　如果把2005年的博客视为自媒体的起点的话，中国自媒体已经走过了12年的路程，如果再推到更早的个人网站，那么自媒体的发展就更久远了。如今自媒体的风起云涌，受到资本的垂青，并呈现出多种多样的商业模式，与微信公众账号的推动密不可分。而如今自媒体的表现形式更加多样化，如腾讯开放平台、360自媒体开放平台、百度百家、一点资讯、今日头条等，还有各种互联网公司推出的信息聚合平台，成为为各种不同的声音提供表达的场所，一时间，仿佛“人人都是麦克风”的时代已经到来，每一个自媒体人都可以为自已的见解发声。 　　从脱离组织到回归组织 　　与传统媒体相比，