网络直播――新媒体时代的一把火.docVIP

PAGE  PAGE 6 网络直播――新媒体时代的一把火 　　年关岁末，如果盘点2016年度最热话题，“网络直播”无疑是其中之一。无论是那个“集智慧与美貌于一身”的80后女孩papi酱，还是“王思聪”的巨资投入，都将网络直播推向“风口”之中。 　　2016年12月14日，央视新闻新媒体新闻部主任杨继红，中央网信办移动网络管理局副局长侯召迅，斗鱼直播联合创始人兼CEO张文明，KK直播CEO刘琼等资深媒体人、管理部门相关负责人及行业代表与现场百余名观众齐聚“网络传播沙龙”现场，对话网络直播行业发展新生态。 　　值得一提的是，本期沙龙通过澎湃新闻全程视频直播，这也是“网络传播沙龙”举办以来首场视频同步直播，澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢亲临现场坐镇指挥。 　　杨继红：社交是用户的接口，得媒体者得天下 　　美国总统大选落下帷幕，这场始终贯穿着“丑闻”“互黑”事件的大选，让杨继红输掉了200块的红包，同时也让她注意到了两张照片――“2008年的时候，所有的话筒都是递给采访对象，而到了2016年，所有的镜头都是朝向自己。”杨继红指着现场投影上两张记者在不同时期采访希拉里的照片说：“现在已经变为‘以我为中心’，‘我在场、我发布’成为新闻报道的一种标配。” 　　杨继红认为，过去“鹰”的时代已一去不复返，一家媒体雄踞传播高地的绝对优势正在丧失；现在是“鸽”的时代，自媒体的活跃完善了传媒生态，拼的不再是脚下的山头，不再是天然给予的俯冲能力，而是飞翔能力，是吸引用户抬头注目的能力。“我们需要这样的能力，而社交正充当着这样的接口。” 　　“无论从大数据分析还是网络直播来看，社交带来的价值是用户单体贡献率聚集起来的最大化”，杨继红依据其多年的研究判断道，“在媒介发展过程中，用户行为趋于社交化，消费时间趋于碎片化，优势媒体趋于平台化。” 　　“所有的用户给予你的单体贡献全部基于你赋予他的表达感和存在感。”在沙龙现场，杨继红不止一次强调用户的“参与感”“存在感”，她大胆预测，2017年将是微视频自我发布的时代，用户通过简单的图文、简单的视频表达自己深刻的思想、深思熟虑之后的社会观察，以此来建立其在人群中的社会地位。 　　有人说网络直播是仅次于电视节目的高度媒体化的大众传播平台，对电视形成的冲击也是最大的；也有人说美国大选的结果代表着草根阶层对传统媒体和精英阶层的挑战。面对这样的质疑，杨继红以鲁迅《野草》题词中一句“吸取露，吸取水”予以回应，“作为媒体要吸取自媒体的水与露，作为媒体人要吸取生活中的水与露，只有像草根一样根植于这片土地，在共同发展的过程中才不会被谁颠覆。一个良好的生态是物种多样化的，越有繁茂的小草和草根们存在着，才越有更好的乔木和灌木存在着。社会生态也是一样，需要声音多元化，他们之间应该是良好的生态互补和互哺关系。” 　　目前央视已在紧锣密鼓地建设其新的业务格局，从三微一端到一网一平台。对此，杨继红说，这个新的业务格局应该穷尽了现在所有能够看到的传播形式和手段，就目前来看，她坚信，“视频的未来在移动，移动的未来在视频”。 　　侯召迅：直播源于生活，但高于生活 　　“只需要一部手机，就有属于自己的舞台。”侯召迅毫不掩饰对直播这种形式的喜爱和认可，“直播就是为了更好地活着，为了活得精彩，通?^直播，可以随时随地分享生活的状态，体会活着的质量和感受。”颇具情怀的他用了“好玩、好使”两个词总结了“现象级”直播热产生的原因。 　　任何一种新兴事物刚开始时都会存在鱼目混珠、泥沙俱下的情况，网络直播也不例外。直播这把火不仅烧出了“现象”，也烧出了“乱象”――部分直播平台以及个人投机取巧，大打“擦边球”，传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息以博取眼球。为促进互联网直播行业健康有序发展，2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》（以下简称规定）对其进行规范，并在2016年12月1日正式实施。 　　“出台规定，我们的目的和目标都是好的，就是希望大家能够更好地使用直播工具，更好地服务于生产和生活，让人们通过直播发现生活的美，体验人生的欢乐和众生的不同，更多地发现诗和远方。”面对业界对规定“史上最严”的解读，侯召迅表示，“谈不上最严，只能说是最低的要求，是最低底线，是一个边界。” 　　经过几年的发展，直播行业已过了“野蛮生长”和“百团大战”的阶段，资本因素和法规的出台又让这个行业经历了新一轮洗牌。对今后的发展方向，侯召迅指出内容为王、技术为辇，“直播只是一个载体，是一个实现渠道，而内容是灵魂、是血与肉。在抢占先机后，以内力来决定的发展力、内容创新的持久力就成为核心竞争优势。毕竟在互联网时代，时间和注意力是最宝贵的资源，而直播恰巧争夺的就是这样的资源”。 　　张文明：潜在需求爆发直播“火”，内容和产品