网络营销与我国物流发展趋势初探.pdfVIP

吴运主、车静：网络蕾销与我国辑流发展趋势拐探 3 第3 期 网络吉野冉与我国物济战展趋势4J踩 吴运生车静 （长沙电力学院财经系，湖南 长沙 410077) 捷要 物流与网络营销约关系密切。物流是网络管镑的现实载体与核心竞争力，网络营销 对物流提出了新委求。物流为适应其要求而呈现出新的发展趋势：狭义的物流观念 向广义的物流观念转变：封闭式物流管理体制向开放式物流管理体制转交：自营物 就南第三方物流转变：落后的物流手段向现代化物流手段转变；体力型物流人员向 智力型物流人才转变。 关键词 网络营销物流管理自营物流第三方物流 电子商务是指利m Internet 进苟的各种商务活 首先达到信患挠、商流、资金流和物流的辩证统一， 其中物流在英特阿之外进行，它对于陪结营销的成 动，是一个较广泛的模念，商调结营销姻是电子商务 败起着决定量的作用。 的一部分。网络营销伴随电子离务在西方发达国家 1、杨流是网络管镑的珑，实载体，集中体现网络 出现以来，发展异常迅猛。据市场情报公司爱迪E 管镑的交易功能与优势。网络营销是基于网络技术 (IDC) 统计表嚼，1996 年全球网上交易额仅28 4乙美 元， 1999 年提高到 312 但美元，比 1996 年提高 支持的新的交易彭式，但它与传统交易的功能梧同， 1014%。捏捏预测到2002 年跨上交易额可达到4000 部卖方出售商品，让搜商品所有权，实现蔷品价值2 亿美元。我蜀再结营销发展虽然仅两三年时间，在整 买方支付价金，获得商品使用价值。两络营销这→功 能的实现，一般要舷赖其实物形式的有效转移。网络 个国民经济中厨占比重白然很小，但发震势头不可 营错最大的优势是高效率与据成本运行，高效率是 盟挡。从1998 年开始在我国出现商务交易阿站，到 指客户利用跨上电子茜务购物，足不出户，便可到世 2000 年同站数量已达到 1100 余家，IDC 预估至 界各地去采慰，交易可瞬间完成z 低成本是指无中间 2003 年我国网上交易额将达到38 亿美元。离结营销 离及传统商店，实现产镜京向沟通的定市j营销及零 将成为我国新世纪重要的经济增长点，必然受到政 库存生产，必然大大降辑营销费用。然雨，脱离了物 府与企业的高度重视，但它在我国的发展也必将遇 流配送的高效率与高效益，便无法体现这一位势。我 到一些障碍与问题，其中最大的障碍与商题之一就 罢曾于 1999 年举行过一次72 小时网上生存实验， 是物流不辑。 实验者在网上购买的食物远远不能送到，以致于忍 一、物流在南结营销中的重要地位与作窍 馄挨饿，或者通过网上友人相助才解决了吃假问题， 网络营销方便、快捷，突破时壤、地域摄制