自考市场营销学2009年0四月份全国.docxVIP

/ 自考市场营销学2009年04月份全国 一.单选（共30小题，每小题1分，共30分） 1下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是(D?? ) A市场营销观念 B客户观念 C社会市场营销观念 D生产观念 2在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤（??A ） A分析市场机会 B选择目标市场 C市场营销组合 D管理市场营销活动 3问号类战略业务单位的特征是（A）P34 A高市场增长率和低相对市场占有率 B高市场增长率和高相对市场占有率（明星类） C低市场增长率和低相对市场占有率（瘦狗类） D低市场增长率和高相对市场占有率（金牛类） 4某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（B?? ） A同心多元化 B水平多元化 C集团多元化 D垂直多元化 同心多元化：企业利用原有技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围（汽车制造厂增加拖拉机生产）。 特点：原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性。 水平多元化：企业利用原有市场，采用不同的技术发展新产品，增加产品种类（原来生产化肥的企业又投资农药项目）。 特点：基本用途不同，但存在较强的市场关联性，可以利用原来的分销渠道销售新产品。 集团多元化：大企业收购、兼并其他行业的企业，或者在其他行业投资，把业务扩展到其他行业中去。 特点：新产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场毫无关系。 5庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（C）P58 A判别分析 B多元回归分析 C因素分析 D方差分析 6某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（B） A实验法 B观察法 C调查法 D专家估计法 7保险公司属于市场营销渠道企业中的（D ） A供应商? B商人中间商 C代理中间商? D辅助商 8企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（B ） A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D??牌竞争者 9保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于（C?? ） A一般公众 B地方公众 C市民行动公众 D媒体公众 10下列属于影响消费行为的心理因素是（A） A信念和态度 B社会阶层 C生活方式 ??D个性 11马斯洛需要层次理论中的最低层次是（A） A生理需要 B自我实现的需要 C安全需要 D社会需要 12下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是（D） A社会角色?? B 社会阶层 C家庭?? D参照群体 13在进行竞争者分析时，企业首先要做的是（?D? ） A建立企业竞争情报系统 ? B判断竞争者的市场反应 C确定竞争者的目标与战略? D识别企业竞争者 14当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于（A?? ） A从容不迫型竞争者 B选择型竞争者 C凶猛型竞争者 D随机型竞争者 15企业建立竞争情报系统的第三步（D） A评价分析 B传播反应 C收集数据 D建立系统 16市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略（?B ） A正面进攻 B侧翼进攻 C包围进攻 D迂回进攻 17某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于（A） A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分 18在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它依据的市场细分变量是（??D ） A地理变量? B人口变量 C心理变量 D行为变量 19消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书，安装，维修等，在产品整体概念中属于（C） A有形产品?? B延伸产品 C附加产品? ? D扩展产品 20企业产品组合中所拥有的产品线数目是（A） A产品组合的宽度? ? B产品组合的长度 C产品组合的深度 ?D产品组合的相关性 21日常用的洗发水包装瓶属于（?A? ） A首要包装 B次要包装 C装运包装 D间接包装 22下列相当于贸易折扣的是（?? C） A功能折扣?? B促销折扣 C数量折扣?? D现金折扣 23利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引