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第四章 市场调查基本技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;第一节 抽样调查技术;（二）样本容量的确定 1.重复抽样条件下，样本容量的确定方法 2.不重复抽样条件下，样本容量的确定方法;第二节 问卷设计技术;第二节 问卷设计技术;第二节 问卷设计技术;第二节 问卷设计技术;（三）问卷结构 问卷的整体结构可以分为三个部分： （1）开头。 （2）正文。 （3）结尾部分。 ;第二节 问卷设计技术;第二节 问卷设计技术;（二）问卷调查法的缺点 （1）回收率一般较低。 （2）对应答者文化水平要求较高。 （3）问卷调查资料的质量常常得不到保证。 ;第二节 问卷设计技术;第二节 问卷设计技术;（二）问卷内容的设定 设定问卷的内容是最终决定所获资料质量好坏的先决条件。这一步需要考虑三个方面的问题： 1.题项的必要性和充分性 2.题项的可行性 3.题项的可信性 ; （三）问卷题项类型的设定 （1）开放式问题和封闭式问题。 （2）主观题和客观题。 （3）假设题与断定题。 ;（四）问卷题项用语的设定 1.使用简洁明了的词语 2.避免引导性的题项 3.注意题项提问方式;第二节 问卷设计技术;第二节 问卷设计技术;第三节 态度测量技术;第三节 态度测量技术;第三节 态度测量技术;第三节 态度测量技术;第三节 态度测量技术;第三节 态度测量技术;第三节 态??测量技术;第三节 态度测量技术;第三节 态度测量技术;第三节 态度测量技术;第三节 态度测量技术;第三节 态度测量技术;本章小结;本章小结