电子商务市场营销学试题.docVIP

??成教学院试卷（A卷） 2006学年（秋季）学期 科目:市场营销 班级:05电子商务 姓名： 学号： 成绩： 一、填空题（每空1分，共14分） 1、在消费者购买动机的形成过程中， 是产生购买动机的根本原因。 2、新产品定价策略有： 、 和 。 3、产品包括三个层次： 、 和 。 4、如果某种产品提价2％，销售量仅降低1％，则其需求的价格弹性系数为 。 5、马斯洛的需要层次论把人的需要分为从低到高的五个层次，即生理需要、安全需要、社交需要、 和自我实现的需要。 6、市场细分的客观基础是： 和企业资源的有限性。 7、服务的特征有： 、 、 、 和所有权的不可转让性。 二、单项选择题（每题1分，共14分） 1、1912年( )写出第一本以MAKETING命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A．赫杰特齐 B．鲍敦 C．彼得·杜拉克 D：菲利普·科特勒 2、工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。 　　A、营业推广　 B、人员推销 C、公关　 D、广告 3、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫作( )。 A．公司垂直分销渠道结构 B．契约式垂直分销渠道结构 C．管理式垂直分销渠道结构 D．水平式分销渠道结构 4、企业提高竞争力的源泉是（ ） A．质量 B．价格 C．促销 D．新产品开发 5、可以简化企业定价程序，不必根据需求的变化作出调整的定价策略是（?） A、目标定价法? B、成本加成定价法 C、需求导向定价法? D、竞争导向定价法 6、“大市场营销”这一概念，是（?）提出的。 A、科特勒 ? B、杰克逊 ?C、格鲁尼亚 ?D、莱维特 7、某些消费者在连续购买B牌产品后，又连续购买A品牌，这样的消费者属于（?） A、几种品牌忠诚者 ?B、铁杆品牌忠诚者? C、转移品牌忠诚者? D、不确定 8、处于(　　)的产品，可采用无差异性的??标市场营销策略。 　 　A、成长期　 B、衰退期 C、导入期　 D、成熟期 9、海尔设法满足不同市场的不同需要，开发了洗红薯的“地瓜机”、为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱，这是一种________ A.?差异性营销策略 B.?无差异星营销策略 C. 密集型营销策略 D. 集中性营销策略 10、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 　　A、生产　 B、产品 C、推销　 D、社会营销 11、下列组织中，(　　)不是营销中介单位。 　　A、中间商 　B、供应商 C、银行　 D、保险公司 12、产业用品渠道一般不包括(　　) 　　A、批发商 　B、代理商 C、制造商 　D、零售商 13、(　　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 　　A、个别　 B、制造商 C、中间商　 D、统一 14、在衰退期，可采用(　　)定价的方法。 　　A、撇脂 　B、渗透 C、驱逐　 D、满意 三、多选题（本大题共8小题，每小题2分，共16分） 1、(　 　)是市场导向的市场营销观念。 　　 A、生产观念　 B、产品观念　 C、推销观念 　D、市场营销观念 E、社会营销观念 2、影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。 　　 A、需要和动机 　B、感觉和知觉 C、学习和态度　 D、教育程度 E、记忆 3、分析营销环境的根本目的是 (　　)。 A、扩大销售 B、对抗竞争 C、寻求营销机会 D、避免环境威胁 E、树立企业形象 4、市场细分的有效条件是(　　)。 　　A、可衡量性 B、