博报堂广告公司详情及沿革国内企业.docVIP

PAGE  PAGE - 20 - 博报堂广告公司 日本株式会社博报堂（HAKUHODO）是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司，由Hironao Seki于1895年10月创立，开始以代理教学杂志广告为主。在世界上排名第九位。它在全世界设立了53处事务处，覆盖15个国家的36个城市。 企业文化 博报堂重视“消费者导向”，坚持营销资讯收集和研究的信念，以“生活者”为基础进行市场沟通战略提案，以“全方位的设计伙伴”为出发点，从日常的市场活动到经营领域都提供全面性的行销、广告和媒体订购服务。专门成立“生活综合研究所”，并重塑“消费者”（日文中向来指“冲动的购买者”）的定义。认为消费者应是理性的，所以更精确的名称应称为“生活者”（Sei-katsu-sha）。“生活者”因此成为“消费者”的代名词。 博报堂所有运作的起点都是研究开发（RD）我们所建立的洞察消费者的理念领先业界，是我们的广告，市场营销以及媒体解决方案的基石。在集团化的市场设计（MD）之下，我们将创意，市场以及传播解决方案综合在一起。媒体与宣传内容（MC）解决方案则由株式会社博报堂DY Media Partners与我们的客户服务团对共同开发。我们与客户的桥梁是客户服务，我们努力挖掘真正的客户代理合作关系中所有潜在的可能性。 博报堂的创意在诸多广告奖上得到过好评。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。 机构分布 为了适应在全球开展业务的客户要求，博报堂目前在世界17个国家或地区设立了68个分机构。这些海外分机构，在与博报堂总部( HYPERLINK /view/1554.htm \t _blank 日本 HYPERLINK /view/19319.htm \t _blank 东京)保持紧密联系的同时，为客户提供最佳解决方案。 随着市场的发展，博报堂特别注重 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国及亚洲地区市场的开拓，并为此在积极努力开发与客户之间的交流活动。 博报堂在中国的 HYPERLINK /view/2621.htm \t _blank 北京(3个)， HYPERLINK /view/1735.htm \t _blank 上海(4个)， HYPERLINK /view/6771.htm \t _blank 广州(3个)， HYPERLINK /view/2607.htm \t _blank 香港等地区共设有10个分机构， (包括北京，上海代表处)。 基本构筑了博报堂全球服务网络协作体制之中国一体化全面沟通服务的体系。目前,中国地区总人数已达约700人左右。 博报堂瞄准今后市场发展的走向,积极扩充中国地区的网络,强化该地区的运营能力,加强对客户的传播活动的支持。 经营理念 博报堂“生活者”品牌理论是一个以“生活者”的概念为中心，以“生活者信息”CNRS和Global HABIT的数据分析技术为基础，以“博报堂品牌管理系统、博报堂品牌审计和品牌接触点评价与管理系统”为主要内容的整合品牌理论体系。 2003年，为配合丰田汽车在中国的本地生产销售，在北京成立了北京代思博报堂广告有限公司，至今负责锐志和普拉多、普锐斯（混合动力）车型的全案代理。 “只有对人拥有深刻洞察力的广告代理公司才能为客户提供最优质的服务”，这是博报堂恒久不变的经营理念。 博报堂关于“生活者”的概念产生于20世纪80年代。根据“博报堂生活综合研究所”提供的解释，“Sei-Katsu-Sha（生活者）表示消费者人群的生活不止购物或消费这样的观念，‘Sei-Katsu’表示生命和生活，‘Sha’表示人，‘Sei-Katsu-Sha’即表示过自己生活的人，它涵盖了不仅是人们作为消费者的经济层面，而且还有作为个人的社会心理和政治层面”。 这个“生活者”的概念要比“消费者”更加宽泛，博报堂认为“生活者”就是你、我、他，全体个人。“消费者”从经济学的理解看就是商品的购买者，而“生活者”所表达的是拥有自己的生活方式、自己的抱负和梦想的人，他们中不仅有品牌的消费者，还涵盖了有可能成为潜在消费者的群体。 博报堂希望通过向客户提供在确立一个品牌与生活者之间的关系时所需的各种知识与技术，与客户共同打造“强势品牌”。因此，博报堂把自己的视野扩展到能够影响到生活者日常生活变化的文化、政治、心理、宗教等相关层面上。 品牌管理 凭借对“生活者”的理解，博报堂开发了有关品牌运营的新型手——“Power-Branding ~ Power Brand Partner~”，即“博报堂从合作伙伴的角度为顾客提供具有国际化水准质量的服务和课题解决方案”，它的主要内容就是博报堂的品牌周