西乌珠穆沁旗自驾车旅游发展SWOT分析及对策研究.docVIP

PAGE  PAGE 7 西乌珠穆沁旗自驾车旅游发展SWOT分析及对策研究 　　以西乌珠穆沁旗为研究对象，运用SWOT分析法，分析了西乌珠穆沁旗自驾车旅游发展的优势、劣势、机会和威胁，并在此基础上，提出了有益于西乌珠穆沁旗自驾车旅游发展对策，以其对西乌珠穆沁旗自驾车旅游发展提供参考。 　　近年来，随着汽车保有量的不断增加，人们旅游意识的增强，旅游方式的改变，道路条件的改善，节假日公路免费通行的政策支持，自驾车旅游以特有的优势受到越来越多旅游者们的关注和青睐。自驾车旅游（简称为自驾游）主要指旅游者以汽车为主要交通工具，自己驾驶为主要手段，借助旅游目的地所拥有的特殊人文自然环境和相关设施所进行的一系列吃、住、行、游、购、娱行为，是一种健康、休闲、娱乐于一体的，充满个性化和无穷魅力的旅游活动。 　　一、西乌旗旅游发展概况 　　西乌珠穆沁旗（简称为西乌旗）位于闻名于世的锡林郭勒大草原的东部，是唯一汇集内蒙古九大类型的草原地区，也是锡林郭勒草原最华丽、最壮美的地段，素有天堂草原之美称。旖旎的草原风景，独有的区位环境，浓厚的民族风情，为西乌旗赢得了搏克健将之摇篮、蒙古长调之乡、民族服饰之都、游牧文化之源”的美誉。西乌旗先后被评为全国18个优秀旅游名县之一、中国优秀旅游目的地，2013年美国有限电视新闻网推选为亚洲最佳草原马拉松事基地、中国白马之乡、中国百灵之乡。全旗共有景区15个，其中4A级旅游景区1个，3A级旅游景区1个。2015年，全国接待国内外旅游人数62万次，同比增长22%；旅游收入3.1亿元，同比增长22%。2016年全旗预计接待国内外游客75万人次，同比增长25%；旅游收入3.75亿元，同比增长25%，旅游经济发展态势为高峰期，西乌旗草原旅游业发展已步入快车道。 　　二、西乌旗自驾车旅游市场分析 　　本文运用SWOT分析法，分析西乌珠穆沁旗自驾车旅游市场的优势（strengths）、劣势 （weaknesses），机会（opportunities），威胁（threats）。 　　（一）西乌旗自驾车旅游市场的优势 　　1、资源优势 　　（1）自然资源 　　西乌珠穆沁草原，是世界四大草原之一内蒙古锡林郭勒草原的典型区域，除了草原还有山地，疏林、沙地、草原湖泊、泉水、草原珍禽等景观。其中最吸引游客的是成吉思汗?t望山、古若斯台自然保护区、谣鲁海日汗（半拉山）、哈布其盖生态度假村、白桦林等景区。西乌旗属中纬度内陆区，为中温带干旱、半干旱大陆性气候。夏季凉爽宜人，温度、湿度、风速及日照条件较好，是避暑胜地。日出、日落与草原互为烘托，构成观光佳景。 　　（2）文化资源 　　西乌旗是北方游牧民族的主要繁盛地，游牧文化、马文化、草原民俗等草原文化特色鲜明，是目前内蒙古自治区蒙古族文化习俗保存最完整的地区之一。主要文化资源有世界级文化资源乌珠穆沁长调、呼麦、马头琴等；国家级文化资源蒙古族搏克、蒙古包营造技艺、那达慕、乌力格尔、蒙古族民歌、蒙古族绰尔、蒙古族象棋、蒙古族马具制作技艺、蒙医等；自治区级文化资源乌珠穆沁服饰、乌珠穆沁婚礼、祭敖包、好来宝、蒙古四胡音、勒勒车制作工艺等。乌兰五台、游牧部落、浩其德庙等景区完整的保存了西乌旗历史和游牧文化。 　　2、区位优势 　　西乌旗位于华北、东北结合部也是蒙东、蒙西的结合部；呼伦贝尔-赤峰-锡林浩特旅游圈的中心位置；距北京、天津、大连、大同等城市较近的草原牧区、京津地区的重要生态屏障；与旅游资源较丰富的旗县（如克什克腾）、市（锡林浩特）接壤，形成包括草原蒙元文化、红山文化、科尔沁文化的大区域。公路交通方面旗内307省道横贯东西，204省道纵贯南北，外围有303国道，3条县道通往周边的八个旗县、市。在西乌旗，自驾车旅游者可以在GPS（全球定位系统）的指示下自助游，可充分发挥自主性突出、休闲性明显、地域性广泛等自驾车旅游者特征。 　　3、政策优势 　　西乌旗最具代表性的旅游资源是草原风景和民族风情。遵循《西乌旗旅游发展总体规划》对西乌旗的旅游资源，旅游产品进行了科学定位，提出了以生态旅游和民族风情旅游为主题，以自然景观为基础，以民族风情为依托，以景区为载体的建设，以“食、宿、行、游、购、娱”为特色，相继开发了多个具有民族特色的旅游区，形成了“草原风光――民族风情――游牧文化”的游牧文化特色旅游线路，受到国内外游客和自驾游爱好者的青睐。 　　（二）西乌旗自驾车旅游市场的劣势 　　1、旅游产品单一，项目开发与周边地区雷同 　　西乌旗旅游产品单一，且对其开发程度和挖掘低，品牌有待进一步提升。旅游项目与周边地区相似，缺乏自身特色和创新，使本旗旅游业限制了自身的发展。旅游资源大多是观赏型旅游资源、休（养）型旅游资源和特殊性旅游资源（如具有科学考察价值的旅游资源）缺