腾讯视频暑期奇幻季“承包”网络热词.docVIP

PAGE  PAGE 8 腾讯视频暑期奇幻季“承包”网络热词 　　今年，在各大视频网站的激烈竞争之下，腾讯视频暑期档打出“奇幻季”招牌，《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《权力的游戏》四部大剧领衔。在几部玄幻剧同时热播期间，“妖艳贱货”、“腾讯爸爸”、“尊贵的会员”等多个网络热词，仅在微博平台的互动量和话题讨论量就突破150亿。 　　150亿的天文数字与腾讯视频在运营推广上的用心密不可分。“妖艳贱货”最初并非《九州天空城》原创，但却是在这部剧上被“发扬光大”。当时众网友自发地将这个词与张若昀饰演的“羽皇”相匹配，而腾讯视频及时与自媒体咪蒙合作营销，通过《总有妖艳贱货替我来爱你》等热文进行传播，而“妖艳贱货”一词的火爆也极大提升了网友对《九州天空城》的关注度。 　　其实，除了热词打造，腾讯视频在这次暑期“奇幻季”上可谓下足了功夫。根据艺恩机构的数据显示，在7-8月总体播放量TOP20的作品中，腾讯视频占据15部，在版权剧占比上独占鳌头，以25%的市场份额居首。这TOP20中，共诞生了8部独播剧，腾讯视频连占3席，领先全网。7月全网产生单月累计播放量550亿，腾讯视频贡献24%，并多次登上APP STORE榜首。而根据易观千帆公布的数据显示，腾讯视频用户情况位居全网第一；社交口碑和声量传播方面，总体数据突破150亿。 　　日前，腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟、腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰在京和媒体进行了沟通交流。腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟称，取得这一成绩并非偶然，而对于整个暑期的战略部署，她总结为八个字：“大胆押宝，小心布局。” 　　大胆押宝不是赌博 　　“腾讯视频押得最大的一个宝就是将暑期战略定义为奇幻季，” 腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟说，“这一战略的制定并不是靠侥幸心理或是一种赌博的心态，而是以腾讯系各种产品产生的大数据为支撑的。这几年暑期档开始呈现年轻化、新鲜化、偶像化的特征，年轻人是暑期档最重要的受众群体。因此我们通过对《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《权力的游戏》这四大玄幻剧的重点推出，配合中腰部优质非爆款剧及经典剧目的布局，从全方位激发年轻人在暑期的热情‘young’能力。“ 　　为什么又说是小心布局呢？以《青云志》来讲，其排播模式非常创新，电视台在这个项目上每周只播出两集，而我们的会员从周一到周四每天都能看到更新的一集，周五和周六会员还可以独享纪录片，做到了提前电视台看剧。之所以敢做这样的尝试，王娟解释了原因，“因为原著的IP非常成熟，无论是游戏还是小说都拥有广泛的粉丝量。还有我们提前看到了《青云志》的片子，对这部剧的质量是非常放心的。基于这些因素，我们认为《青云志》是贡献给会员和用户的一道超级大餐。” 　　会员骤增源于布局 　　据王娟介绍，腾讯视频上看剧观众75%的年龄为21岁-27岁，这类人群的“口味”与传统电视观众不一样。“选剧我们做了几项工作：第一，看明星阵容、制作理念等；第二看故事，有原著的可以通过网络看看口碑点在哪，粉丝期待值在哪。” 　　去年的上海电视节上，王娟与制片人樊斐斐、导演杨磊、视觉导演陆贝柯一拍即合，迅速决定立项《九州天空城》，才打造出了这么一部“辣眼”魔性剧。除了头部的大餐，腾讯视频暑期档的中腰部布局也别具匠心。《一起同过窗》、《热血青春》、《怒江之战》、《大仙衙门》等高口碑小众作品齐聚，精准定位不同用户群体，打造出微爆款群的概念。此外，还有《新白娘子传奇》、《大汉天子》、《马大帅》、《刘老根》等经典霸屏老剧独播，都贯穿了腾讯视频“又独又全”的大战略。 　　纵观整个暑期，在奇幻季、新歌声、奥运会三大项目的带动下，7月腾讯视频的MA（月活跃用户数）达到1.93亿，居全网第一。与MAU上升成正比的，还有腾讯视频付费会员的爆发式增长。“去年大家还觉得1个月增加100万会员好难，现在看100万的区间增幅太迅速了。”王娟透露。 　　粉丝经济带来收益 　　暑期档受众年轻化、偶像化，自然会带来粉丝效应。王娟认为，“粉丝是运营的内核，高人气代表了高口碑，口碑的爆发会带来话题量十倍以上的增长。如何让粉丝从旁观者变成亲历者，甚至推动事件的发展，这是腾讯视频今年暑期档运营的重点。” 　　腾讯视频渠道遍及全网，拥抱粉丝经济，除了有正片、《青云志》的纪录片和第二季、《幻城》的大量独家正片和衍生内容等，让粉丝满足第一诉求“看”，同时丰富了为偶像打榜、定制内容等“玩”的诉求，力求拉近偶像和粉丝的距离，打破线上和线下的壁垒，达到拉动会员和愉悦粉丝的双赢效果。 　　腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰讲道，在《青云志》观剧过程中，用户可以选择李易峰的个人角色专辑，同时在视频观剧超过十分钟就会获得一个道具，用来给偶像投票，偶像的票数则会决定排名。此外，通过