背景音乐在广告可视化中的运用.docVIP

PAGE  PAGE 4 背景音乐在广告可视化中的运用 　　数字化技术在为广告业发展打造出一片新天地的同时，也带来了新的挑战。在信息爆炸的今天，传统的平面广告传播已经很难吸引大众的眼球，与电子商务平台相结合的可视化广告传播逐渐走人大众的视野。企业制作可视化广告片投放到网站上，客户在浏览广告的时候可接收到视觉和听觉的全方位信息，有利于产品的推广，从而极大地提升广告传播效果。本文结合广告传播环境的变化和特点，分析背景音乐在广告可视化中的作用和运用，并为企业广告片的制作提出建议。 　　背景音乐在广告可视化中的作用 　　1.背景音乐是表达主题、渲染气氛的重要途径 　　音乐是人类表达情感的重要方式，各种情感都可以用音乐细腻地表现出来。在广告创意中，背景音乐有揭示和深化广告主题的作用，背景音乐与画面的完美结合可以让观众和消费者获得情感上的共鸣，从而达到更好的传播效果。广告背景音乐作为一种特殊的社会语言，具有强烈的感染力和潜移默化的作用，它利用旋律来引导人们进入情感世界，利用剧情发展来渲染气氛，可以充分发掘出观众内心深处最隐蔽的情感。在立邦漆的广告中，背景音乐运用了爵士大师Louis Armstrong的《What AWonderful World》.这首歌配合纯净的广告画面，给了观众极其温馨的体验，让观众觉得，原来家的感觉就是这样的。立邦漆通过广告片告诉我们身边存在的危险，来让我们选择更加健康的生活，Louis Armstrong沙哑而温暖的嗓音非常适合这个主题。 　　2.背景音乐具有调动情绪、影响记忆的作用 　　从人类的情绪反应理论来看，音乐与人类的情绪反应是息息相关的，因此广告背景音乐可以引发人们积极的情绪，也可以引发消极的情绪。音乐本身的属性如节奏、熟识度等都会直接影响人们对广告的记忆效果，而背景音乐在使用中所表达出来的情感与广告的品牌信息的契合程度，对品牌的传播有积极影响。此外，诸如消费者对背景音乐的喜好程度等其他音乐属性也是影响信息记忆的有效因素。 　　3.背景音乐有助于广告信息的接收 　　音乐之所以能够影响广告信息的接收缘于其音乐特征，如节奏、音量、趣味性等。轻柔的音乐较快速响亮的音乐吸引注意力的作用要小。在广告片中，通过音乐吸引和保持观众的注意力，有助于广告信息的接收，但如果观众过于注意音乐就可能忽略广告所传递的信息，使音乐变成干扰信息接收的因素。因此，音乐与广告主题必须具有高度的关联，音乐所传递的意义必须与广告信息具有一致性。总而言之，与广告信息一致的背景音乐可以强化观众对广告信息的记忆，反之则会干扰观众对广告信息的接收。 　　音乐元素在广告可视化中的运用 　　音乐作为一个符号元素，本身具有表达意义的功能，音乐不会单独地在广告中出现，它总是与别的广告元素同时出现，如画面、声音等。因此，音乐元素在广告中的运用不仅取决于其所表达的意义，还取决于与其他广告元素的关系。 　　现在大多数广告都充分运用了音乐元素的背景作用，缺少了音乐元素的广告观众也会不习惯，这正是音乐的魅力，它具有自身较强的艺术表现，但可以配合广告中的其他艺术形式而不喧宾夺主，从而极大地增强广告效果。许多知名的电视广告的成功就是打了音乐牌，比如一些香水和巧克力广告，以爵士乐或者舒缓的古典音乐来衬托产品的高贵。在知名巧克力品牌“德芙”的一则广告中，以优美的吟唱音乐配合感性、低沉的旁白，引出慢慢旋转的巧克力漩涡，丝般的质感，清泉般的律动，牛奶的加入与巧克力美妙结合，二者如跳着一段爵士舞般动人，最后巧克力从漩涡中飞出，将观众视觉、听觉和味觉的诱惑带到最高点。在这中间，背景音乐功不可没，它在广告片中完美地诠释了浪漫、优雅的氛围，非常契合广告语中所阐述的“牛奶香浓，丝般感受”。 　　音乐元素具有听觉识别的功能，现在的广告已经将这个功能运用得很好，听觉识别相比画面产生的视觉识别具有一定的优越性，因为声音具有穿透性，而视觉则需要眼睛去直接接收信息，一旦产生障碍物就会接收不到。举例来说，近年来有些企业将广告片做成三遍甚至多遍重复式广告，既在人的听觉接受限度之内，又极大地增强了记忆效果。 　　音乐元素还有一种形式就是歌曲形式，即广告歌曲，这类广告的音乐元素占了主导地位，但是它的歌词必须是为了产品所填或者切合产品的主题，否则广告歌曲就会变成背景音乐，甚至干扰广告信息的传播。较之背景音乐，广告歌曲依靠歌词可以更好地传达感情，并且极大地提高记忆效果，使广告变得更有生命力。 　　背景音乐在广告可视化中的运用技巧 　　1.背景音乐要和广告的剧情发展相契合 　　在广告片制作过程中，背景音乐的风格要和广告片匹配，这样才能让观众流畅地观看，不会感觉不搭调。同时，背景音乐的节奏也要随着广告剧情的变化而变化，使广告片紧凑有致。当广告片的剧情紧张时，背景音乐