新闻稿规划教程.ppt

营销新闻作用;新闻软文营销;;新闻的基本组成;新闻基本组成;新闻基本组成;一、标题撰写技巧1、词汇：行为主体+行为+行为客体 例子：北京莫尔顿牛排坊惊艳推出牛排海鲜甄选套餐 2、语态：最好用主动语态，慎用被动语态，以使信息事实表述间接、无力。 例子：“品味新西兰”葡萄酒专业讲座首次在青岛举行（主动语态） 青岛首次举行“品味新西兰”葡萄酒专业讲座（被动语态） 3、时间：避免在标题中加上时间，用今时表述基本信息，给读者激烈的时间感 ，也不会显得新闻过时。(只针对英文新闻稿) 4、标点符号：少用标点符号，减少抒发客观语气 例子：李天一案“法院已落实卖淫调查”报道不实 ！（作者偏向显现） 5、字数：控制在9——15个字之间 例子：福莱威尔定制家具系列新品受热评（语言精炼简洁） 福莱威尔新品“建构”与“解构”定制家具受消费者热捧（语言冗长）;6、句式：标题常见句式有论述句、疑问句、祈使句、无主句。 论述句式：标题庄重，气势，但平白且可能冗长 例子：德国莱茵TUV八年蝉联CB体系发证量第一 疑问句式：吸引读者，适合报道或者有争议性的新闻 例子：富春山居到底有多烂?万人空巷！ 祈使句式：立场明晰 例子：宝贝计划从房做起！广州市学位房全攻略 “是”“有”字句式：能明确表达信息主题，适合客观描述信息 例子：“是”游泳是最好的健身运动 “有”研究表明Parachute Advansed使用者有最好的头发 无主句式：省略主语，短小精悍 例子：莫用同情鼓励反社会犯罪 ;新闻的基本组成;新闻的基本组成;描写式导语：展示事物的形象和事件的场景，时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的基本组成;新闻的结构分类;新闻的结构分类;新闻的结构分类;新闻的结构分类;新闻的结构分类;新闻稿件的要求;新闻撰写的特性;新闻具备的特性;新闻具备的特性;新闻稿件类别;新闻稿件类别;新闻稿件类别;新闻稿件类别;一个项目的新闻稿件规划;谢谢！