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基于SWOT理论的大学生创业分析及对策研究 　　摘 要：因高校扩招导致的大学生人数逐年增加和社会发展导致的就业竞争愈加激烈，大学生就业问题成为了社会关注的焦点，而大学生创业作为解决大学生就业问题的重要途径逐渐被政府和大众所重视，符合大众创新，万众创业的国家战略，本文利用SWOT理论分析大学生创业问题的时代现状，并提出一定的对策建议。 　　关键词：大学生；创业；SWOT分析 　　近年来，就业形势愈加严峻，对于富有工作激情却缺乏经验的刚毕业的大学生十分不利，并且政府大力支持大学生创业，创业成为一些大学生的选择。创业不仅可以实现大学生自己的梦想，还可以创造更多的就业机会，虽增加了各行业的竞争者，但促进了已有市场的饱和与新兴行业的出现，在竞争中促进整个行业水平的提高。然而创业也存在着诸多问题和挑战，有很多创业失败的大学生，他们再就业存在着很多困难。本文基于SWOT理论分析大学生的创业问题，关注大学生创业的优势、劣势、机会与威胁，并结合目前的时代特征与我国国情，从大学生自身角度与政府政策引导层面，为解决大学生创业问题提供理论方法和建议。 　　一、SWOT理论 　　SWOT分析法又称为态势分析法，是一种能够较客观地分析和研究一个单位现实情况利弊的方法。SWOT是Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机会）、Threat（威胁）的缩写。S指内部的优势，W指内部的劣势，O指外部环境的机会，T指外部环境的威胁，分析要求将S、W、O、T四个要素进行辩证的认识和理解，并综合分析，分析研究对象的内部优势、劣势，以及外部环境的机会和挑战，通过客观全面的分析帮助研究对象客观认识自身资源条件并充分了解外部环境，提高决策准确率。通过结合四种要素的分析，SWOT方法提供了四种战略：S-O战略（发挥优势，利用机会）、W-O战略（利用机会，弥补劣势）、S-T战略（利用优势，弱化威胁）和W-T战略（克服劣势，回避威胁）。如表1、表2所示。 　　二、大学生创业条件和环境SWOT分析 　　1.优势分析（S） 　　（1）大学生接受了高等教育，并熟练掌握了基础知识和专业知识，为专业领域创业打下基础。（2）大学生有着较强的学习能力，善于接受新鲜事物和知识，在创业前或创业过程中通过不断地自主学习可提高创业成功的几率，通过利用高效的学习能力大学生更易学习专业以外的知识，可进行跨专业创业。（3）大学生还具有较强的思考能力，有着新鲜的想法、独特的见解，敢于创新，在创业中可以创造出有别于竞争对手的独特竞争优势，甚至创造新行业。（4）大学生有激情、有梦想，更渴望得到成功和认可，他们也有充足的时间和信心，并且负担少，这是其创业的内在力量源泉。（5）当代大学生对网络和计算机技术更为了解，在网络盛行并将继续发展的未来他们有着很大的竞争优势。 　　2.劣势分析（W） 　　（1）大学生虽具有基础和专业知识，但对行业现状、市场新知识了解过少，创业易发生误差。（2）大学生涉世未深，缺乏实践经验和人脉，更易面临资金问题，并且未建立起信用形象，创业易遇到更多难题并难以解决。（3）大学生虽有想法和见解，但实践能力弱，难以避免“纸上谈兵”问题，想法和观点难以转变为现实。（4）大学生年轻气盛，激情伴随着盲目乐观，过于自信而易变为自负，有梦想却缺乏实际行动力，好高骛远，难以正式风险、规避风险，进而产生对行业和市场的判断偏差，进盲目决策，导致创业失败。（5）大学生心理承担能力较弱，难以面对创业带来的挫折和失败，多数大学生成长条件较好，怕吃苦、易退缩，在创业失败时容易自暴自弃，在遇到挫折时易中途放弃，导致创业失败。（6）大学生易受社会、家庭影响，在家庭、朋友的压力下，虽有想法，但迫于他人的意见和压力可能放弃创业，或中途放弃。 　　3.机会分析（O） 　　（1）国家为鼓励大学生创业，出台了一系列优惠政策。包括：税负部门对高等学校毕业生相关营业税的一定时期内的部分减免；工商部门对大中专学生在毕业不同年限内从事个体经营的各项行政事业性收费的不同程度减免；劳动部门对高等学校毕业生创业相关费用的减免。国家还设立了帮助大学生创业的基金、咨询机构，以及相关培训和指导。（2）市场经济的飞速发展为大学生提供了创业机会。随着市场的逐步发展和对外开放程度增强，新兴行业不断出现，需要具有新知识、新思想的大学生进行创业。这些创业主要集中于服务业，包括传统服务业和现代服务业，如：电子商务、旅游、娱乐等方面。随着经济发展，服务业在国民经济中所占比例逐渐上升，需要青年大学生为市场经济注入新鲜血液；而随着电子商务、网络的盛行，对于这些行业更为热爱、熟悉的大学生，创业是很好的选择。（3）其他有利条件支持大学生创业：国家法律的逐步健全为大学生创业提供了创业保证；社会大众在渐渐消除对大学生创业的