企业的文化风险及对策研究.pdfVIP

2003102 总第262期 商业研究 文章编号：1001—148X(2003)02—0176一o4 黎．瓣 吴显英，姜炳麟 (哈尔滨工程大学 经济管理学院，黑龙江 哈尔滨 150001) 摘要：企业的文化风险不仅是理论界的重要研究对象，同时也是企业在跨国经营中必须面对的实际问题。 跨国经营中的文化风险具体表现为沟通风险、种族优越风险、管理风险和商务惯例与禁忌风险等几种形 式。文化风险的产生源自于不同文化之间的差异其对企业提供的产品与服务、对市场的选择、市场进入 方式、协调管理原则以及国际营销策略都有重要的影响。企业在跨国经营中首先要正确认识文化风险， 制定文化风险管理战略，选择适当的风险控制工具，加强跨文化管理，开展跨文化培训，并适当地实行本 土化经营。 ‘ ， ． 关键词：文化风险；国际化经营；文化差异；对策 中图分类号：F270 文献标识码：A Corlmrate Culture Risks and Countermeasures 一 ● ‘ ● Xian—ying 。JIANG Bmg—hn ， (Harbin Engineering University School of Economics＆Mmmgtmmnt，150001) Allstn~：Corporate culture risk is not only the susject of study among the theorists，bus also a practical problem which multinational enterprises have to solve．The culture risk show itself as negotiation risk，ethnocentrism risk， management risk and the risk of business customs and taboos．These risks origin from the cultural differences，which have an important iI删 on the product or service that enterprises provide，market selection，entry mode，manage— ． ment principle and international marketing strategies．So multinational enterprises should have a c0l】 comprehension ofculture risks first．On the basis of cross—cultural understandi