新媒体环境下党报评论发展路径探析.docVIP

新媒体环境下党报评论发展路径探析 　　2015年7月7日，由人民日报社主办的首届党报评论融合发展论坛召开。会议围绕“当评论遇上‘互联网+’”等一系列主题探讨了党报评论融合发展的问题，提出打造优势互补的“党报共同体”。在此之前，习近平总书记也在多个场合发表了关于媒体融合发展的重要讲话。对于主流媒体话语权、网络舆论引导等问题，他不仅提出“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，要尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能边缘化”，还提出“要运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，把握好网上舆论引导的时、度、效”。 　　评论是党报的旗帜和灵魂，是党报引导舆论的重要载体。党报评论的创新发展是党报转型发展的重要一环。面对网络评论井喷式发展，公民微言论成为推动公共事件发展的重要力量，如何增强党报声音的传播效果，发挥好党报评论的引导作用，实现党报评论的转型发展就成为亟待破解的问题。 　　一、党报评论的发展困境 　　从“庙堂之高”到“江湖之阔”，从论说之“高”到时评之“近”，从职业写作到“公民写作”，①新闻评论早已不是党报的“独舞”。电视评论、都市报评论、网络评论都进入了发展的快车道，使得媒介间的竞争也由争夺“信息发布权”转向争夺“信息解释权”。尤其是互联网超越时空性、交互性、多媒体等特性，提升了评论的实效性，丰富了评论的表达形式，创新了评论的互动机制，使公众意见的舆论监督作用日益突出，党报评论面临前所未有的挑战。 　　（一）影响效果有限 　　与网络评论相比，党报评论影响效果有限，主要表现在两方面：一是传播范围有限，二是吸引读者有限。根据《第36次中国互联网络发展统计报告》，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，手机网民规模达5.94亿，微博客用户规模为2.04亿，手机端微博客用户数为1.62亿。互联网用户不仅包括专业的媒体从业者，还有各行各业的意见领袖、大量的草根群体。互联网的低门槛形成的高普及率意味着一旦在网络上发表评论，就有可能抵达基数庞大的用户群体，从而产生极大的影响。 　　人民日报社社长张研农就曾表示，“《人民日报》现在的发行量是280多万份，而‘微博女王’姚晨粉丝1955万，这意味着她每一次发言的受众，即使不算微博转发后的间接传播，也比《人民日报》发行量多出近6倍。”②相比网络评论庞大的用户群，党报由于受众面较小，评论难以广泛传播，在最大范围内产生影响。与此同时，网民通过自媒体的意见表达采用的是一种“小我”的话语表达方式，更注重语言的通俗化、感情的贴近性。而党报由于特殊的定位，评论常常和政治语境相关联，专业术语多、姿态高，文本八股化，难以真正深入人心，这都使党报评论难以形成良好的舆论引导效果。 　　（二）实时互动性差 　　“时评”早已成为党报关注热点时事，引导舆论正确走向的重要力量。但是报纸固定的版面设置和严格的制作流程使评论内容不仅缺乏实效性，与读者的互动也严重滞后。而网络打破了时空限制，实现了编码和解码的同步性，这就极大地提升了评论的实效性，使新闻信息的传播和新闻评论的发表得以同步。 　　网络评论可以在最短时间内得到网友的意见反馈，甚至可以引发国外网友的讨论。微博、博客等自媒体更是在微评论功能中保留了每一层级的原始评论内容，不同网友间通过评论相关联，对同一话题展开持久讨论。不同意见通过相互碰撞、整合，产生主流的舆论意见，从而推动舆情走向。由于自媒体及时互动的言论表达，热点事件发生后，大众都习惯通过互联网发表观点展开讨论，报纸声音就更为边缘化，这都给党报评论带来了一定的压力。 　　二、党报评论自身的优势 　　网络为大众提供了多元意见表达的“自由市场”，博客、微博等自媒体的发展，更实现了“人人都是通讯员”、“人人都是评论员”，这就在释放民意的同时造成了“观点超载”、“语言暴力”。目前我国还没有形成完善的网络管理制度，网民的媒介素养也有待提升，网络言论环境令人堪忧。因此，“唱衰”或“看空”党报评论就显得为时尚早。党报是党和人民的喉舌，评论是党报的旗帜和灵魂，专业、权威、规范是党报评论的特色，也是网络舆论所无法超越的优势。多元舆论环境下党报评论的重要性并没有降低，党报评论的转型发展必须坚持这些传统优势。 　　（一）理性化表达 　　网络的匿名传播为意见表达提供了自由性和安全感。抱着法不责众的心态，网民们根据自己的道德需要肆无忌惮地对事件进行评判。戏谑、偏激、刻板成见，这些都增加了评论内容的不确定性和意见失当。由于先传播后过滤的信息管理方式和网络把关人的缺失，不少网友将网络作为泄愤的工具，使大量非理性、极端化，甚至具有攻击性的观点在网络中不断传播。再加上基于虚假信息所产生的谣言具有极大的煽动性和破坏性，很容易形成群体极化，引发网络暴力。而报纸的公共性要求报纸必须对社会负责。作为传递党的声音的