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新媒体环境下图书馆阅读推广之我见 　　[摘 要]21世纪以来，网络技术等飞速发展带动了无线通信技术的进步，在社会传播领域，各种新媒体迅猛增长，已经成为人们沟通交流、信息获取的重要渠道。智能手机、微信、网络媒体、电子媒体等新媒体使用成为人们普遍的沟通方式，尤其是在16～40岁的社会群体中。新媒体对文化、经济等产生了重要影响，在图书馆、阅读等领域，拉近了读者与图书馆的距离，人们获得阅读讯息更为便利，这为图书馆强化传播功能提供了条件。在此语境中，新媒体背景下的图书馆阅读推广策略研究被提上了议事日程。 　　[关键词]新媒体环境；图书馆；阅读推广 　　中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）21-0347-01 　　1引言 　　阅读是国家文化建设的关键，阅读推广是民众文化繁荣和社会文明进步的重要内容。图书馆作为阅读推广策略开展的重要平台，要主动应用新媒体技术，深度挖掘用户阅读需求，丰富新媒体技术的推广模式，发挥专业引导，畅通线上线下互动渠道，获得更多的用户好评，树立图书馆自身的品牌形象。 　　2新媒体背景下图书馆阅读推广的必要性 　　中国图书馆学会成立阅读推广委员会之后，目前为止已经举办了七届“全民阅读论坛”，这就说明大家对阅读推广非常重视，是必须要做的事情。此项活动做了多年，体系也逐渐成熟，它已成为中国图书馆学会的一项重要推广工作。阅读推广的目的是让更多的读者对阅读感兴趣，提升读者的阅读水平，养成良好的阅读习惯，使全体国民逐渐意识到阅读的重要性。党的十八大报告中也首次明确提出要开展全民阅读活动，这更加说明国家重视自上而下的全民阅读推广，这也是中国迈向社会主义文化强国的重要举措之一。而全民阅读立法在2013年列入了国家立法工作计划，预计在2016年底能够提交国务院法制办，这种立法的做法体现了党和政府对阅读推广工作的高度重视[3]。通过阅读提高国民整体素质的同时，也提升了国家战略的高度，使全民阅读成为一种现象和常态。 　　新媒体技术应用于图书馆阅读推广具有较大的优势。首先，新媒体（手机、移动PC）已经成为青年人阅读的主要形式之一，所以阅读推广的开展就不能回避新媒体技术。其次，新媒体是时代的产物，图书馆阅读推广必须顺时代而为，加快应用时代赋予的技术手段。再次，新媒体改变了信息传播的效率，极大提高了阅读传播效率与质量。最后，新媒体技术使得阅读更为立体和便利，这给阅读推广提供了非常有利的条件。 　　3新媒体技术在图书馆阅读推广中的不足 　　3.1新媒体技术在图书馆阅读推广中呈现表面化 　　目前，图书馆新媒体技术应用非常有限，应用体现在书目检索、文献查阅和数据库系统等，这其实只是新媒体技术应用的一角。新媒体技术应用非常广泛，但不经宣传推广、不经深化应用，用户会不了解。以微信公众号的推广为例，公众号只是简单的展示，很多功能没有开发，图书馆的阅读推广服务不到位，漠视图书馆的个性化的品牌塑造，而且不同的图书馆宣传大同小异，没有可读性，这种推广难以对用户产生吸引力。 　　3.2阅读推广缺乏力度 　　图书馆开展各项阅读推广活动的目的都是为了让读者在图书馆读好书，好读书，多读书，营造一个书香满园，青春飞扬的氛围，同时培养一个终身受益优良的阅读习惯。但目前的阅读推广有许多不足，阅读推广的手段也不够新颖，力度不够强大，只用海报宣传单一形式的推广方式，新书推荐也只是用文字罗列的方式宣传，没有简介没有图片，都是用线下的方式，纸质推广宣传的传统方式。而这些阅读推广方式已跟不上时代的步伐，图书馆需要利用互联网的各种新鲜元素，如：网页的推广，微信，专用阅读的手机APP等。图书馆需要与时俱进，注入新鲜的血液，走在时代的前沿，利用新媒体新模式平台，丰富推广的内容，加大力度，更好地吸引读者，方便读者。 　　3.3新媒体技术在图书馆阅读推广中还存在技术障碍 　　新媒体技术作为一种新兴技术，其成熟是一个逐步的过程，另外民众的普遍接受也是线性的。我国的图书馆主要是公共设施，其应用新媒体技术有更多的制约，另外新媒体技术在开始应用初期难免费用较高、技术门槛较高，所以新媒体背景下图书馆阅读推广策略的应用与实施，必须充分考虑到新媒体的技术壁垒，做好前期规划，保证人才支撑。新媒体作为一种传播手段没有受到足够重视，其推广模式仍然需要进一步开发。 　　4新媒介视域下图书馆阅读推广策略 　　4.1应用新媒体细分、深度挖掘用户阅读需求 　　阅读需求是图书馆阅读推广的前提和基础，阅读需求可以是用户自发拥有的，也有很多是新媒体技术开发或者衍生出来的。图书馆在进行推广时需要明确用户的需求是什么，潜在需求是什么，他们通过什么途径获取阅读信息，需不需要实现在线的沟通交流。随着技术的进步，这类需求已经轻易地超越了时空界限，很多用户希