提升“讲”“传”能力，超越二元困局.docVIP

提升“讲”“传”能力，超越二元困局 　　近年来，中国的“大国崛起”带动了国际传播能力的日渐强大，国家形象和声誉有了一定程度的改善。这与开展“大国外交”和深度参与全球治理的国家战略是一脉相承的。换言之，中国要成为有影响的世界大国，就要尽快扭转目前在全球新闻舆论场上“西强我弱”的局面，打造与中国国际地位相匹配的软实力和话语权。 　　在新一轮世界秩序变革中，新闻传播的力量凸显。历史上没有任何一次世界秩序重组像今天这样是由“媒介化”来主导的，如默多克所说，“谁掌控了传播的入口，谁就能够掌控世界”。近来全球传播领域有两个新的变化值得关注。首先，阿拉伯语和汉语的使用频率大幅增长，在一些热点事件的传播过程中一度超越英语而成为全球社交媒体的第一大语言。这意味着长期以来由美英两国垄断、英语主导的全球信息传播秩序将被彻底颠覆。 　　其次，2016年底全世界网民数量将达到50亿，从数量上看，亚洲增长最多；从速度上看，非洲增长最快。从结构上看，2012年是前25亿，2012到2016年间是后25亿。这后25亿加入到全球传播场域中，对重建国际秩序的影响是很大的。年轻化、多元化、多极化是“后25亿”的特征。前25亿是“意见领袖”，或者说“有影响力的人”，即各国的中产阶级和精英人士，主要分布在西方国家；而后25亿是则主要分布在西方以外的国家和地区，以草根和青年网民为主，是“容易被影响的人”，他们容易被操纵和发动，形成“群聚效应”，是舆论场上的“新意见阶层”。 　　有鉴于此，习总书记提出的“讲好中国故事、传播好中国声音”是符合现代传播理念和顺应全球传播变局的指导方针，也是我们以“战略传播”新思维开创国际传播新格局的理论基础。 　　在提升我国国家战略传播能力的进程中，互联网企业扮演着特殊而重要的角色。互联网公司兼具“媒体”和“企业”的双重角色。无论与传统媒体还是与企业机构相比，我国主要互联网公司已经具有了一定程度的国际影响力。在2015年底公布的世界十大互联网公司排名中，美国占6家，中国占4家。“赛博空间”中形成了以GAFA（谷歌、苹果、脸书、亚马逊）与以BATJ（百度、阿里巴巴、腾讯、京东）为核心的两大阵营。相比之下，我国目前还没有哪一家传媒机构能够拥有与《纽约时报》或BBC这样的老牌全球媒体分庭抗礼的影响力。 　　同样，与那些实力雄厚的央企国企相比，新兴的互联网企业也具有前者难以匹敌的国际影响力。据中国传媒大学等单位发布的《中国企业国际传播力（2015）》年度报告显示，互联网公司“三巨头”位居中国企业国际传播力的前三甲。从外媒英文报道的提及量来看，百度为193万次，比其他企业的总和还要多。排名第二和第三的阿里巴巴为3.33万次，腾讯为2.29万次。相比之下，一些位居世界500强前列、年收入上千亿美元的央企国企竟然只有两千多次甚至于几百次的提及量。 　　因此，我国互联网企业在国家战略传播总体格局中的重要性日益凸显，在全球传播领域日渐激烈的“新闻战”“舆论战”中必将发挥难以替代的作用。 　　现状：互联网思维与市场化手段并用，在“他国”开疆拓土 　　1.打造以拳头产品为龙头的国际传播矩阵 　　互联网企业在提升国际传播能力的进程中，充分发挥其强大的产品运营能力，将其拳头产品和应用推广到海外，有效地带动了其国际传播能力和效果的提升。 　　例如，百度就把有哪些信誉好的足球投注网站引擎作为打开国际市场大门的“敲门砖”。2007年以来，先后推出了日语、阿拉伯语、葡萄牙语、泰语等多语种的有哪些信誉好的足球投注网站引擎。其中，阿拉伯语版本绑定网页有哪些信誉好的足球投注网站、视频有哪些信誉好的足球投注网站、百度翻译等服务，葡萄牙语版则提供网页有哪些信誉好的足球投注网站、图片有哪些信誉好的足球投注网站、视频有哪些信誉好的足球投注网站、百度贴吧，泰语版则包含了网页有哪些信誉好的足球投注网站、视频有哪些信誉好的足球投注网站、百度翻译、百度贴吧，并且开办了一些针对当地用户的本土化服务。 　　此外，百度还整合其他相关产品一同进入海外市场，建立了以拳头产品为龙头的国际传播矩阵。百度安全卫士推出泰语、葡萄牙语、印尼语和西班牙语版本，其中在泰国的接受程度颇高。百度杀毒和Spark浏览器业务均有泰语、印尼语、葡萄牙语版本，杀毒产品还提供了来自第三方的法语、西班牙语、德语、俄语、葡萄牙语的语言包。百度贴吧目前主要在巴西、泰国开展业务，也在尝试进入越南、马来西亚、阿根廷等国。以拳头产品为抓手，开展针对本土市场的精准化、分众化的整合营销传播，大大加快了百度在国际市场上传播力和影响力的提升。 　　无独有偶，腾讯也把旗下最受欢迎的聊天应用“微信”（WeChat）作为拓展国际市场的切入点。从2012年起就以开发移动社交为其核心业务，利用微信展开海外传播。目前微信支持iPhone、Android、Windows Phone、塞班、黑莓等多种平台，并推出繁体中文、英语、泰语、印尼语、越南语、葡萄牙语等语言版本，同时支持海外100多个地区手机短信注册微信账号，并在多个国家地