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张红英 书法艺术在包装中的应用 书法艺术在包装中的应用 张红英 (聊城大学，聊城252059) 摘要：论述了书法表现文化神韵、书法艺术本身就是优美的线形设计和书法艺术在包装设计中 的应用3个方面，来说明抽象的书法艺术在现代设计中的作用，让从事设计工作的人应当重视书法艺 术的学习和修养，让抽象的书法艺术在现代设计中产生更大的魅力。 关键词：书法艺术；包装设计；现代设计；应用 中图分类号：J292．1：J524．1 文献标识码：A 文章编号：1001—3563(2006)o6—0355一O2 Application of Calligraphy in Packaging Design ZHANG Hong—ying (Liaocheng University。Liaocheng 252059。China) Abstract：The functions of calligraphy in modern design were explmned from three aspects。which are the cultural verve，the graceful line design，and practical application．It was put forward that designers should pay more attention to the learning of calligraphy and let calligraphy to fuuly displays its charm in mod— em design． Key words：calligraphy；packaging design；modern design；application 书法艺术，是中华民族传统艺术园地里盛开的～朵奇葩， “气 的追求。 是中华民族的一种独特的审美对象，是一种独特的艺术形式。 四川绵竹剑南春酒厂今年推出的高档产品 御品剑南 中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已越来越被现代设计 (见图I)便淋漓尽致的表达出书法在包装中的东方神韵，通过 家所采用，并赋予了现代设计的独特的民族风格和时代特色。 由于中国书法的书体较多，作为装饰，设计可选择应用的范围 很大。特别是在目前的市场经济条件下，商品竞争激烈，商品 包装已由保护商品发展到加强竞争力，要求商品在货架上有冲 击力，传达信息直接、明了、迅速。因此，包装设计目趋突出醒 目，而文字变化突出在商品包装设计上，则处于非常重要的地 位。 1 书法表现文化神韵 图I御品剑南的包装 书法与篆刻都是中国的国粹，这两种都是中国独有的艺术 Fig．1 Package of impe6al Jiannanchun wine 表现形式，特别适合于表现中国传统产品的题材，作为中国传 承几千年的独有文字载体，它表现出来的独特魅力是西方艺术 对中国书体的重新解构与并置，表现出剑南春在历史沧桑与岁 所无法比拟的，除了可识性以外，书法篆刻所表现出的章法与 月流变中尊贵的感受，这种极具表现性的美感，通过材料的语 布局，墨色运用变化、飞白的虚实处理，书体的变化，无不表现 言传达了内容的信息，“剑南烧春 、“鹅黄 、“蜜酒”、“绵竹大 出东方艺术所讲究的“意境 、“神韵”。中国书法篆刻的“模 曲 代表不同朝代对剑南春的命名，同时也彰显了不同形式的 糊性 与西方艺术“体 的 明析性 形成鲜明的对比。我们从 语言，使人感受到通过历史文