2014中国汽车市场品牌研究报告.pdfVIP

/ 01 调查 | SURVEY 2014_ 中国汽车市场品牌 研究报告 2014 年中国乘用车销量增长率回落到 个位数，其中首次购车仍然占据较大 比例，而随着总体保有量的增加以及 限购城市范围的逐步扩大，置换和增 购的比例持续提高。再购消费者的消 费观念相对于首购用户更加成熟，需 求也从简单的代步工具向多元化与个 性化转变。在这个过程中，品牌能够 赋予产品独特的文化和理念，使其在 个性化的需求中越发重要。 当前市场不论是豪华品牌还是主流品牌， ·本项目采用在线调研采集汽车之家用户对 在品牌推广过程中虽然也在不断进行差异 品牌的看法，并采用益普索享誉世界的品 化的品牌价值输出，但是从用户角度看， 牌研究模型构建汽车品牌竞争力指数，希 是否真正接受并认可这种价值输出，恰恰 望能为汽车品牌更好地应对中国市场挑战 是关键所在。 提供建议，为消费者购买汽车提供参考。 基于此，益普索（Ipsos）与汽车之家强强联 ·益普索汽车 (Ipsos Auto)- 中国最大的汽车 合，对汽车之家用户进行深入研究，编制品 市场咨询公司与汽车之家 ( 研究中心 )- 中 牌研究报告，以帮助汽车品牌更好地了解品 国最大的垂直类汽车平台强强联手，通过 牌现状，发现品牌层面的优劣势，进行针对 在线调研获取最为真实的行业数据，提供 性调整，实现更好的业务增长。 最为权威的行业报告和深入的市场洞见。 SURVEY | 调查 / 02 2014 年度中国汽车市场品牌竞争力 什么是品牌竞争力 品牌竞争力 市场因素 市场份额表现 我们认为，品牌的实际市场份额取决于品牌 竞争力和市场因素的共同作用。其中品牌竞 争力表示消费者对品牌的认同和渴望。品牌 竞争力指数，是用来衡量品牌竞争力的指标。 品牌竞争力表示消费者对 市场因素指的是市场中促进或阻碍 管理好品牌竞争力和市场因素这 一个品牌的品牌竞争力指数越高，相比其竞 品牌的认同和渴望 购买的因素（如定价、车型布局、 两个方面，品牌就可以获得实际 争对手，该品牌与消费者的关系越好，消费 渠道布局、宏观政策等）。有效的 市场份额 对市场因素进行管理，可以在即使 者对它越认同，渴望越强烈。 品牌竞争力低于对手的情况下，仍 品牌竞争力指数 然从竞争对手获取份额 · 豪华品牌竞争力指数前十排行 通过对国内消费者的调查显示，传统意义上 的第一梯队宝马、奔驰、奥迪分别名列豪华 品牌竞争力研究数据 随着中国超越美国成为