网游倩女幽魂营销策划【43页】.pptVIP

1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 * 小组成员： ●目标客户 ●前期宣传 ●营销策略 ●品牌维护与服务 ●活动方案 ●活动预算 ●目标客户 目标客户，即企业或商家提供产品、服务的对象。目标客户是市场营销工作的前端，只有确立了消费群体中的某类目标客户，才能展开有效具有针对性的营销事务。 《倩女幽魂》作为网易2012推出的一部超人气新游大作，以其独特的五大革新网游模式吸引了许许多多的新老玩家。而要使这部网游成功，那么就必须要把目标客户完美的设计在成功之路上。在这里，《倩女幽魂》以其新颖的五大元素：首创无限跨服模式、全新家园自由DIY模式、全高清1080P模式、快节奏酷炫技模式、独创魅幻副本模式以及神仙姐姐刘亦菲的宣传，将其目标定立在了三大人群上。 1、高中以及高中以下的学生 在这个阶段，《倩女幽魂》拥有着最大的客户。这个阶段的学生，心理还不成熟，没有太大自制的能力，最容易被《倩女幽魂》这种新颖之作所吸引。而且游戏的内容以及画面都极大的满足了“小”学生们内心极大的童趣，让他们在玩的同时还想着游戏的种种好处。与此同时，区别于其他网游并且独特与大部分网游的优势，可以让《倩女幽魂》在这个年龄段吸收到比其他网游更多的玩家。 2、在校大学生 大学作为人生青春之中最美好的一个过程，游戏的存在或多或少的起了积极或者消极的作用。虽然大学生们的心理已经相对于比较成熟，但是众所周知，大学中最多的是什么，那就是无聊。面对这个巨大的优势，《倩女幽魂》可以主攻那些单身男女、无聊情侣。这个时候，《倩女幽魂》的到来就为他们（她们）的大学生活增添了一分绿色。 3、打工的一些青少年及中年人 在我们中国，如果要说什么人群最具有成为客户的潜力，那么一定就是我们大中华千千万万的打工仔。尤其是对于那些打工的未满20岁的青少年人群，《倩女幽魂》拥有无可挑剔的巨大优势。这个人群对于游戏的渴望远远大于他们其他的需求，所以《倩女幽魂》应该加大对于这方面人群的游戏宣传。同时，打工的一些中年同志也是我们应该要把握的目标客户，虽然他们年龄依然不小，但是在枯燥的打工生活中，网游依然成为其中不可小觑的一部分。由此可见，网游对于打工人群拥有着不可逾越的优势，《倩女幽魂》必须重视。 ●前期宣传 1、微电影营销 2、游戏公测发布会 3、电视新闻 4、公测视频＆图片 1、微电影营销 时下最犀利最拉风的网络营销凶器当以微视频为首，一直在网络营销上领风气之先的网络游戏这次也同样强悍，一时之间在微博上，各大网游厂商的微视频泛滥成灾，而最近有关刘亦菲代言网易新游戏《倩女幽魂》并拍摄剧场版游戏大片的微视频花絮在微博上的流传，更将微视频直接带入微大片的营销时代。 微视频则完全打破了网游公司很黄很暴力的营销误区，改为通过好看好玩的视频短剧，以趣味性和草根特色将游戏所需的推广元素植入其中，在近两个月中，此类视频连番出击微博，直接刺激了早已审美疲劳的游戏玩家视觉神经，引发连连转发和评论。 这种微大片营销有两层手段，一个是以微视频的方式不断以花絮为由头为游戏增加关注度，一个是以大片出炉后的强烈剧情和视觉冲击来感动千万玩家，以为游戏树立品牌美誉。 游戏微大片营销时代即将来临，游戏+电影，相辅相成以告别很黄很暴力的游戏低级营销，这其实也是游戏必由之路。 1、微电影营销 宣传片 2、游戏公测发布会 2012年4月12日，全新一代《倩女幽魂》公测发布会在象征着新生与圣洁的玉龙雪山脚下举行。在这场玩家和媒体聚焦中心的发布会上，网易CEO丁磊在发布会上寄予了《倩女幽魂》网易游戏革新浪潮领航者的希望，并正式向外界宣布全新一代《倩女幽魂》将在4月20日上午11点整开首次公测。 　　同时，全新一代《倩女幽魂》的公测版本，也就是网易投入重兵研发多年，一直秘而不发的WP计划的名称——战争与和平，也在本次发布会上首次公布。 为了让玩家在公测开启后体验到一个最完美、最完善、最稳定的游戏体验，对主创团队提出用海量革新，领航网易游戏革新浪潮的要求，同时要求全新一代《倩女幽魂》必须让玩家在画面、战斗、装备、玩法等方面，都能得到全新的体验。 2、游戏公测发布会 产品创意与文化元素相结合，一直是网易的产展策略，而公测发布会继承和发扬了这一精髓。这场精心编排的视听盛宴，让《倩女幽魂》的新世界开启历程，在丽江得到了淋漓尽致的展现。 2、游戏公测发布会 3、电视新闻 ——央视再度聚焦网游产业 倩女幽魂新版本引关注 央视再度聚焦网游产业 倩女幽魂新版本引关注 央视再度聚焦网游产业 倩女幽魂新版本引关注 2012年5月16日，受海内外华