红旗汽车品牌传播及营销策划方案【41页】.pptVIP

事件规划原则 目标 针对核心受众，迅速传递品牌信息，实现广度传播； 确立广泛品牌认知及美誉，塑造清晰品牌形象 策略 集中传播资源与受众注意力，整合各方面要素， 以体现民族自豪感为要素的主题品牌事件营销贯穿全年 主题与形式确立原则 关注度：迎合需求、制造话题的事件性 准确性和广度：以目标受众信息传递的准确性和舆论广度； 持续性：策划事件的可持久关注性 灵活性：实现传播主题的灵活延展 举国欢庆　红旗飘扬　 ——红旗ＨＱ３赞助中国航天升月专用车 事件主题一 一条主线：以汇聚万人签名、祝福嫦娥一号顺利升空为主线 三个内容： 1、红旗ＨＱ３赞助成为中国航天升月专用车；（展现HQ3产品科技感；） 2、红旗车队自祖国各方出发，于嫦娥一号升空之前达到西昌发射中心向国家宇航局献礼；（红旗品牌精神的塑造，民族凝聚力） 3、向航天中心赠送红旗ＨＱ３汽车；（感恩社会） 传播主旨：以“中国骄傲，心系红旗”为传播主题，充分展现红旗整体品牌形象，着重体现红旗ＨＱ３卓越品质和企业风范； 传播周期：分启动期、献礼期、深化传播三阶段，横跨07年度6个月（7月——12月） 营销配合：公关、广告、线下集中资源全面配合；旅游卫视、新浪网等全国覆盖强势媒体全程跟踪合作 事件综述 2007年7月中旬-8月中旬 2007年10月上旬—12月底 2008年8月中旬旬-9月下旬 事件启动期 献礼期 深化事件 赞助及发车仪式： 赞助国家航天航空局， 红旗车队从祖国各极点出发，前往西昌发射中心，沿途万人签名祝福 到达四川西昌市发射中心总部，献上祝福； 发射成功后，举办大型庆功会；赠送HQ3 ； 深化扩大影响，强化 红旗品牌的民族感 荣誉感，如中国一起腾飞 举国欢庆，红旗飘扬——红旗ＨＱ３赞助中国航天升月专用车 阶段划分 主题：红旗ＨＱ３将全力支持中国航天事业 主题：红旗ＨＱ３ 航天品质——红旗ＨＱ３成为中国航天专用车 主题：举国欢庆，红旗飘扬——红旗ＨＱ３热烈祝贺“嫦娥一号”发射成功 航天事件延续性活动 ------民航机长试乘试驾红旗HQ3 活动背景 在红旗ＨＱ３赞助”嫦娥一号”之后, 邀请中国民航机长试乘试驾，媒体记者跟随并发布活动快讯与试车报告。 活动价值 初步选定北京、上海、广州、三大城市为始发站,逐步向全国其他城市蔓延. 试乘试驾结束后,各位机长将得到赠送的精美纪念礼品一份、红旗ＨＱ３模型； 延续赞助中国航天事业的热点，进行相关行业扩散； 机长属于有代表性的豪华车目标人群，发挥其意见导向作用； 机长对于航天机械等高科技产品具有发言权，对HQ3的产品技术具有潜在口碑效应； 活动说明 “红旗主题”非物质文化遗产巡展 红旗代表着中国的精神形象 事件主题二 红旗是一个民族“记忆的背影” 非物质文化遗产是中国最传统的文化代表之一 非物质文化遗产是中国上千年历史的结晶 红旗在中国汽车工业里面临着“边缘化”危险 非物质文化遗产正处于濒危 大众对“红旗”的情感关注， 与“非物质文化遗产”保护有着惊人的相象性。 活动创想 当前，非物质文化保护成为社会热点； 在此背景下，用中国传统的技艺和手法展现红旗的发展历史：如泥人张、景泰蓝、蜡染、杨柳青、苏绣、象牙雕刻、皮影戏、剪纸等多种非物质文化遗产形式，生动展现从建国以来红旗轿车所发生的动人故事，如毛主席、周总理、邓小平等历史伟人以及尼克松、科尔等外国元首乘坐红旗车时的情景，各地巡回展示，展现红旗品牌历史和深厚内涵，唤起品牌情感； 活动规划 1）在人民大会堂举行新闻发布会，邀请文化部、联合国教科文组织等核心机构的领导参会，提升活动的权威性和文化公益性 2）连同红旗原版老爷车一道，举办“红旗非物质文化遗产”大型巡展； 3）每月进行一款红旗HQ3轿车拍卖，并将最终所拍卖的款项全部捐赠给当地非物质文化遗产的传承人或相关机构，以进行非物质文化遗产的保护工作； 4）在巡展之后，制作该非物质文化遗产所塑造的红旗历史纪念邮票（镀金限量版）作为HQ3产品促销独具品牌档次与魅力的珍贵赠品。 开红旗，看奥运　 　　　　　　 ——红旗ＨＱ３ ２００８年北京奥运会是中国举办的最大规模的全球盛会，是中华民族形象展示的最好时机，红旗的出现符合当时民众对国富民强的自豪心理，具有深刻的象征意义； 作为中国的符号元素，红旗的出现的必然会引发全球关注； “开红旗，看奥运”可衍生更多属事件体现传播主题，从消费者角度提升两者关联性，利用奥运事件影响促进产品销售。 其他活动建议 开红旗，看奥运——系列活动策划 主题活动启动及说明 在2008年北京奥运会举办之前，举办开红旗看奥运活动，买红旗车赠送奥运门票； 奥运健儿庆功会：选取乒乓球、跳水等项目选手，举办“红旗为你骄傲”庆功会。