城乡居民消调费研报告.docVIP

目录 引言 ?3 调研基本情况概述? 4 1.调研目标 ?4 2.调研对象 4? 3.调研方法 4 ?4.样本收集情况 5? 调研成果展示 6 ?1. 城乡居民二元消?费结构成因探究 2?. 城乡居民二元消费?结构消解路径探究 ?调研条件与基础 12? 调研创新之处 13? 总结 14 文献参?考 15 附录 17? 引言? 二元结构是指发展?中国家社会中政治、经?济、文化、教育等多方?面结构的断层和分化，?其实质是现代与传统并?存于一个社会之中所产?生的现代型结构与传统?型结构的分裂。长期以?来，城市是工业的集中?地，是政治，经济和文?化的中心。而农村只是?发展农业，为城市提供?服务，为工业提供原材?料的地方。这就造成了?城市的快速发展和农村?的相对滞后，二元经济?结构形成。而“消费二?元结构”是二元经济结?构及城乡二元结构的表?现形式，是一种畸形发?展状态，违背公平与效?率准则，严重地阻碍了?生产力的发展与和谐社?会的构建。 基于我国?长期以来实行“工业为?主，农业为辅”的发展?战略，城乡居民的收入?差距越来越大，这不可?避免地带来城乡消费的?二元结构特征。而城乡?二元经济结构现正成为?中国完善社会主义市场?经济的一大阻碍。如何?缩小城乡之间的消费差?距，拓展农村消费市场?，消解中国消费领域的?城乡二元结构成为当前?受社会各界普遍关注的?热点问题。十六大报告?明确提出的统筹城乡经?济社会发展，全面建设?小康社会的重要任务，?表明消除城乡二元结构?对我国的经济发展和社?会变革具有十分重要的?意义。2007年，十?七大又提出了统筹城乡?发展，建设社会主义新?农村。这预示着我国将?会进入一个统筹城乡发?展、大力推进城乡一体?化建设的新时期。 本?次调研以城乡一体化和?新农村建设背景下的中?国城乡消费者行为为研?究对象，通过科学、规?范的混合研究设计，将?参与式观察、深度访谈?等质性方法与问卷调查?等定量方法有机结合，?立足中国城乡消费市场?的本土化特征，通过全?面分析消费领域中的城?乡消费结构差异，深入?剖析我国城乡二元消费?结构形成与加剧的深层?次原因，寻找农村消费?不足的制约因子，并结?合新农村建设及城乡一?体化的时代背景，探索?启动农村消费市场，从?而实现城乡二元消费结?构向一元结构转型的科?学路径及营销策略，为?丰富我国城乡消费问题?的理论研究做出有益探?索，为政府与企业开拓?农村消费市场提供有价?值的理论参考。 ? 调研基本情况概?述 调研目标 本研?究的目标是：选取惠州?市农门县部分城乡居民?做为研究对象，基于消?费者行为的理论范式深?入剖析城乡消费者在消?费结构、消费价值观与?生活方式、营销态度（?Consumer s?entiment t?owards mar?keting）等方面?的特征与差异，揭示具?有中国特色的城乡消费?者心理与行为，挖掘影?响和阻碍中国城乡二元?消费结构向一元结构转?型的深层次原因，探寻?我国激活和开发农村消?费市场，从而消弭城乡?二元消费结构的有效途?径，最后将研究成果转?化到营销管理实践中，?为企业开展城乡消费市?场细分、规划营销组合?策略提供新的方法与思?路，为政府相关主管部?门制定新农村建设、城?乡一体化建设政策提供?有价值的理论参考。 ? 调研对象 （1）惠?州市龙门县当地城乡居?民（各不同年龄阶段，?各不同收入阶层） （?2）惠州市龙门县当地?县政府及镇政府相关负?责人 （3）惠州市龙?门县部分商家 调研?方法 样本容量与抽样?方法 根据相关资料可?以得知龙门县辖1个街?道、8个镇、1个民族?乡——龙城街道、麻榨?镇、永汉镇、龙华镇、?龙江镇、平陵镇、龙田?镇、地派镇、龙潭镇、?蓝田瑶族乡。据龙门统?计局所提供的资料，2?009年农门县总户籍?居民人数有33129?0人，其中农业户口居?民有217506人，?约占65%。综合考虑?了地理位置分布与农村?人口比例等因素后，我?们抽取了位于龙门县不?同方位的龙城街道、平?陵镇、龙华镇、左潭镇?以及地派镇这五个城镇?用作调研。而这五个城?镇的农村人口比例分别?为52.1%、79%?、 与整个龙门县的农?村人口比例较为接近。? 而在抽样方法中，我?们采取随机抽样法，采?取逐门逐户上门调查的?方法随机地在作为目标?调研对象的五个城镇的?20多个村庄中。 ? 资料采集方法：问卷?调查，深度访谈，参与?式观察 资料分析统?计工具：计算机与SP?SS程序 样本收集?情况 在本次调研中我?们共向惠州农门县城乡?居民发放问卷300份?，收回有效问卷204?份；分别抽取10位有?不同收入与背景的城镇?与农村居民作了深度访?谈，通过录音和笔录记?录访谈的过程并整理成?文稿方便研究使用。