埃沃斯特广公告司计划书.docVIP

网络营销计划书实例 ?? 埃沃斯特广告公司?(Everest ?Advertisin?g)??? 网络营?销计划?Supri?ya Padmard?bhan?Goop?umsy @ aol?.com? 概述 ???? 本文主要讲述埃?沃斯特广告公司运用万?维网作为其营销工具的?潜在可能。以下内容主?要回答两个问题：为什?么和如何运用万维网作?为本公司的营销工具??通过这两个问题的讨论?，最终作出决策：埃沃?斯特公司是否应该在万?维网上创建网页? 公?司简介 ??? 埃沃?斯特是一家国际性的广?告代理商，它可为世界?范围内的大小公司开展?广告和营销业务。本公?司已成功地为北美的企?业服务了20年，为欧?洲的企业服务了15年?。最近10年，本公司?又将业务范围伸展到亚?洲和澳洲。??? ?公司业务简介???? ●为企业进行营销、?广告策划；??? ?●制作各类广告，包括?印刷、电视、广播、P?OP、网络等；???? ●媒体计划和购买?服务；??? ●促?销活动策划：直邮、商?展、赞助等；???? ●公共关系服务：新?闻发布等；??? ?●企业管理：标志设计?、年度报表等；???? 营销服务宗旨???? 为客户提供营销?机会和方案，带领他们?攀登成功的巅峰，通?过前卫而富于创造性的?营销策划使我们的客户?和他的消费者关系更为?亲密。??? 目前?公司广告业务???? 迄今，公司已开拓了?下列媒体中的广告业务?：??? ●印刷类?型广告：杂志、广告牌?等；??? ●直邮?；??? ●广告推?销会(adverti?sing pitch?es)；??? 今?后发展方向的一种选择?是进入万维网。???? 首先，须考虑以下?问题：??? ●进?入万维网对本公司意味?着什么???? ●?我们为什么要进万维网?? ．??? ●我?们如何进入万维网????? 进入万维网对?本公司意味着什么????? 对埃沃斯特广?告公司而言进入万维网?就是在网上创建公司的?站点，向访问者三维地?展示公司状况。???? ●在网上寻找广告?代理的客户能详细地了?解本公司情况及本公司?的业务；??? ●?可作为网络论坛(Fo?rums)存在，供广?告专家们在此碰头、讨?论；??? ●有利?于形成一个营销人组成?的圈子，他们将埃沃斯?特视为榜样、成功的象?征；??? ●能成?为一个强有力的营销工?具，更好地完成营销任?务。??? 目前，?Intemet宣称自?己拥有9,500万用?户，且以每月100万?的速度增长。以前，从?来没有一种媒体能实现?厂商与顾客之间如此高?程度的对话和交流。进?入万维网可使埃沃斯特?成为一个更易接近的代?理商，使更多的客户享?受它的服务和质量。???? 这种新的媒体?正在成为服务行业不可?缺少的一部分。鲁莽的?推销观念从来不能真正?起到促销作用，30秒?钟的电视广告也很难提?高公司的知名度，我们?更不指望POP能吸引?多少潜在顾客。然而，?万维网上生动丰富的页?面却能深深吸引那些正?在寻找象我们一样的广?告代理商或想更多地了?解我们公司状况的客户?，我们能帮助他们作出?明智的购买决策。???? 1．增加客户???? 通过开发创造?性的、充满智慧的、信?息丰富的、吸引力强的?网页才能够吸引更多?的顾客。因为他们对广?告也有同样的要求。通?过网页的设计水平，他?们能推测公司的广告制?作水平。??? 2?．展示本公司的历史???? 向访问者展示?公司的成功历史，证明?本公司在营销业务上的?实力。网络不会强行地?向访问者灌输这些内容?，只有访问者对这些信?息感兴趣时，才会自己?打开有关页面阅读。???? 3．投资者感?兴趣的信息亦可在网上?公布(如年度财务报表?、证券的有关数据等)???? 4．促进公?共关系??? 可利?用网络工具进行本公司?的新闻发布等。???? 5．可利用网络工?具招聘新的人才???? 同时我们利用网络?工具还能组建一个围绕?本公司的“网络社区”?。???? 如今公?司不论大小都纷纷进入?网络，企业实际规模的?大小在网上无关紧要，?关键是企业提供服务的?质量。一些新兴的网上?企业可能只是几台电脑?、几个雇员和一间房子?，许多案例表明有些类?似企业的发展远远超过?预期的想象。这些企业?都可能成为本公司的潜?在客户。但我们要记住?的是，象其他成熟的媒?体广告一样，网络上的?广告终有一天会形成自?己的广告法则。???? 网络是一种能遍及?全球的媒体，埃沃斯特?作为一个全球性的广告?公司，理应成为正在悄?然形成的全球性的网络?文化的一部分。? ???? 如何进入网络??? ??? 在后文中?将提出网页的详细内容?。但要保证网络营销的?成功，首先要：?