卡夫奥利奥干饼广告策划书.docVIP

扭一扭，舔?一舔，泡一泡 我?们都爱奥利奥 奥?利奥成就健康人生 ? ? ? ? ? 卡?夫奥利奥饼干广告策划?书 前言 卡夫食品有?限公司（简称卡夫）（?英语：Kraft F?oods?）于185?2年成立于美国伊利诺?伊州，是全球第二大的?食品公司，在全球14?5个国家开展业务。在?全球聘用约六万多名员?工。卡夫公司的三大核?心产品系列为咖啡、糖?果、乳制品及饮料。卡?夫在超过70个国家开?展业务，其产品全球1?50个国家有售。 卡?夫北美及卡夫国际两个?单位分别管理美国及加?拿大市场，以及欧洲及?发展中国家市场。 ?本次策划书的结构如下?： 一．市场分析 二?．广告策划 三．广告?计划 四．效果预测 ?一．市场分析 市场环?境分析 卡夫食品有限?公司的发展历程 （1?）美国总公司发展历史? 创办人占士·卡夫（?James L. K?raft）于1903?年在美国芝加哥开展干?酪批发事业，经历第一?次世界大战后生意渐上?轨道，自1924年起?上市，期间不时收购其?他公司，并扩展至非食?品业务。1988年A?ltria集团的前身?菲利浦莫里斯收购卡夫?食品，1989年菲利?浦莫里斯将旗下的通用?食品（General? Foods）与卡夫?合拼为Kraft G?eneral Foo?ds。2000年菲利?浦莫里斯收购纳贝斯克?后再拼入卡夫食品[6?]。2007年1月卡?夫食品脱离Altri?a集团独立。2007?年7月收购竞争对手达?能（Danone）的?饼干业务。 卡夫食品?由艾琳·罗森费尔德（?Irene B. R?osenfeld）女?士执掌，她在卡夫服务?超过20年，曾专责卡?夫和纳贝斯克 (Na?bisc) 的合并，?2001年更协助卡夫?食品成功上市[8]。?2003年集团母公司?Altria（其前身?为菲利浦莫里斯）宣布?提升两名主管贝斯·豪?顿（Betsy D ?Holden）和戴洛?梅迪（Roger K? Deromedi）?担任联合首席执行长（?Co-CEO）之后，?她过档百事旗下的薯片?生产分部Frito-?Lay。自2006年?6月起回朝任行政总裁?，2007年3月兼任?公司主席。她在200?8年福布斯全球100?位权力女性排行榜中名?列第69。 （2）?卡夫在中国的发展历史? 　　1982 --? 通用食品（后并入卡?夫）和统一在台湾成立?合资公司。 　　1?984 -- 卡夫在?中国大陆成立了两个合?资公司生产固体速溶饮?料和咖啡；纳贝斯克与?北京义利食品公司成立?合资企业。 　　1?988 -- 纳贝斯?克针对北京和天津市场?推出乐之和富丽饼干。? 　　1989 -?- 联合饼干在南方成?立合资公司。 　　?1994 -- 卡夫?收购合作伙伴的股权成?立独资公司。 　　?1995 -- 纳贝?斯克通过收购台湾的可?口饼干公司，在台湾成?立分公司；卡夫进军北?京的乳制品市场；纳贝?斯克在北京推出鬼脸嘟?嘟夹心饼干。 　　?1996 -- 纳贝?斯克在北京和苏州完成?饼干工厂的建设，推出?奥利奥和趣多多饼干。? 　　2000 -?- 纳贝斯克收购了联?合饼干在大中华地区的?饼干业务；同年卡夫收?购了纳贝斯克。 　?　2001 -- 卡?夫出售北京卡夫乳制品?业务。 　　200?5 -- 卡夫在北京?开始建设一座全新的饼?干工厂。 　　20?06 -- 卡夫将其?在华所有实体整合到卡?夫食品（中国）有限公?司。 2.现有市场?竞争格局 卡夫食品有?限公司的饼干在中国市?场上占有很大的比例，?特别受到白领，学生的?喜爱。在外国文化涌入?的当代，卡夫食品文化?已融入中国消费文化中?，在与达利园，徐福记?等品牌的竞争中越战越?勇。 公众分析 在中?国各城市中，卡夫食品?拥有了一批固定的消费?者。众多消费者对卡夫?食品的认知评价还是较?高的，并且卡夫食品价?位适中，并不是很难令?人接受。特别是在生活?节奏加速的今天，一包?卡夫饼干既方便又营养?，满足了人们的工作，?生活需求。 卡夫食品?不仅在产品上出新，服?务上更贴近消费者需求?，是消费者贴心的产品?。在卡夫的宣传和努力?之下，卡夫饼干已经成?为一种消费时尚。 产?品分析 卡夫食品有限?公司的食品分析 卡夫?是大中华区领先的食品?和饮料公司之一。我们?在固体速溶饮料和饼干?两类产品中处于领先地?位。咖啡业务在大中华?区的增长势头良好。我?们在大中华区的主要品?牌有： 太平系列饼干? Pacific——?美味又健康的太平系列?饼干是特别针对大中华?区市场开发的本地产品?。它包括太平梳打、太?平香浓奶酥、太平消化?饼全麦饼