2016上半年电剧视发展报告初稿.docxVIP

【揭秘】2016上半年电视?剧发展报告一、晚间剧场?收视情况（含同比）一线卫?视剧场差距缩小，周播剧场上?升乏力二、白天剧场收?视情况省网湖南偶像剧霸屏?，市网情感题材表现好上半?年，29省网中，排名前15?的剧目中湖南卫视占13部，?以都市/古装/年代偶像题材?为主，其他平台仅浙江《爱情?公寓3》和山东《继父回家》?两部剧上榜。35城市网中?，上榜剧目以情感剧为主，占?2/3，其中安徽卫视凭借5?部韩剧上榜。三、晚间?剧场收视情况市网都市题材?收视抬头，古装剧整体平淡?上半年，29省网中，湖南卫?视共6部剧上榜，其中《亲爱?的翻译官》收视破3，排名第?一；山东卫视共有5部剧上榜?、浙江卫视3部上榜。35?城市网中，TOP15的剧目?中有4部古装剧上榜，除《芈?月传》外，其他表现相对平淡?。可以看出，能展现年轻人生?活、气质时尚的都市剧收视较?好，共有4部都市时尚剧上榜?。另外，山东卫视2部情感伦?理剧收视靠前。5四、?剧集类型情况古装剧占比增?加，中长篇电视剧数量增多?1、都市情感题材剧目人占半?数，古装剧占比增加可以看?出，2016年相比于201?5年情感伦理类电视剧比例有?所减少，但都市情感剧类型剧?目仍占半数，古装剧相比去年?有所增加。2、从?电视剧的集数变化上看，中长?篇的电视剧数量有所增加。与?去年同期相比，2016年电?视剧40集以下的电视剧数量?大幅减少，而40集以上的中?长篇幅电视剧增长约19%。?五、剧集类型表现?1、IP剧井喷，现象级剧目?缺乏29省网中，收视优秀?的剧集体量整体有所缩减，收?视过3剧目仅有1部《亲爱的?翻译官》，较去年缩减5部，?收视过1 剧目较去年缩减9?部，收视过2剧目增加3部。?35城市网中，收视过1剧?目较去年大幅增长，增加10?部。从IP剧播出情?况可以看出，前二名的《亲爱?的翻译官》和《欢乐颂》均为?都市题材，其中现实女性题材?剧《欢乐颂》刷爆朋友圈、口?碑不俗。古装类IP剧目较去?年有增长，题材主打青春偶像?，但收视表现却不温不火，制?作遭诟病。原IP高?阅读量为何难以转化为电视高?收视？观众注意力碎片化，?品味细分化，吸引期关注较难?原著改编难剧情老套，人?设玛丽苏，台词雷人演技掉?线，鲜肉鲜花面瘫无表情制?作粗糙，服化道尴尬，五毛特?效满场飞2、题材年轻化?，颜值是标配①2016都?市剧更关注年轻人的职场生涯?、感情生活②三?大卫视上半年题材高度雷同，?偏向年轻化、青春化，但是部?分青春偶像题材收视一般?③晚间黄金档年轻女性占比?增大④偶像型演员活跃?各题材热剧六、卫?视周播剧情况周播剧从一家?独大到四强厮杀，古装玄幻剧?领衔暑期档特点：有?流量，有话题的偶像担任主演?，瞄准95后大制作、大投?入成暑期档周播剧常态《老?九门》1.68亿、《幻城》?3.3亿、《诛仙》2.8亿?与视频网站“联姻”，广告?延伸和话题发酵齐齐上线在?广告招商、IP开发、品牌植?入方面较有优势湖南卫视《?诛仙》《幻城》单剧招商湖?南卫视携手芒果互娱开发周播?剧同名手游七、优质二轮?剧成逆袭法宝①优质二轮剧?目收视高出剧场平均值，甚至?领先同期竞争卫视首播剧?②高性价比二轮剧需满足以?下三点八、电视剧IP?衍生价值开发台影游联动，?卫视参与IP衍生价值开发?①安徽卫视开创台影游模式：?安徽卫视+蓝港互动+爱奇艺?②芒果互娱为湖南卫视?IP大剧打造同名手游?总结：晚间电视剧年轻化?倾向越来越明显。不是所有?的IP都是王牌年轻化是趋?势，落地需谨慎附表：??