2014年猫天家纺报告-10月.docxVIP

2014年10月天猫家纺数?据报告注：以数道100?样本店铺作为分析样本，不含?预售订金。摘 要:? 本报告主要采集了10月份?的店铺排名、聚划算活动和热?销品类的数据，从三个角度对?数据进行分析，介绍10月天?猫家纺100家样本店铺的销?售和活动情况。?10月销售额排名10?月销售额TOP20店铺排?名店铺名称10月销售额?（元）10月销量（件）?销售额环比比9月排名变化?1水星家纺旗舰店1?3,431,980.29 ?45,316-16.4?3%↑2名2金喜路?家纺旗舰店8,028,9?62.50 71,547? -1.32%↑5名3北极绒诗瑶专卖店7,664,480.83 56,294 24.54%↑10名4梵欧旗舰店7,167,544.2230,328 29.68%↑10名5罗莱家纺官方旗舰店7,022,296.49 19,561-80.88%↓4名6富安娜官方旗舰店6,642,232.61 18,236-65.83%↓4名7雅兰官方旗舰店6,440,666.00 2,605-36.91%↓2名8博洋家纺官方旗舰店6,227,037.0122,268 -41.53%↓4名9南极人家纺旗舰店6,203,669.20 87,85928.09%↑9名10恒源祥和气致祥专卖6,180,634.6025,055-2.17%↑2名11雅鹿靓妮专卖店6,018,131.4749,21577.13%↑18名12北极绒家纺旗舰店5,936,462.4043,48356.95%↑11名13钱皇旗舰店5,496,781.705,346-31.47%↓5名14宛庭家纺旗舰店5,475,823.8036,64969.36%↑17名15金号官方旗舰店5,226,976.00171,856-26.68%↓5名16艾do家纺旗舰店5,132,879.7635,368-5.86%↓1名17爱斯基摩人家纺旗舰4,918,539.4026,6031.52%—18茧缘旗舰店4,917,668.519,31254.56%↑14名19绮丽儿家纺旗舰店4,710,764.4649,278194.98%↑41名20花雨伞家纺旗舰店4,409,330.97 26,259 0.71%↑1名数道点评：与9月相比，100家样本店铺在10月销售环比涨幅较少，Top20平均增幅为11.42%，但Top10平均增幅是-16.28%。Top20环比增长最多,是绮丽儿家纺旗舰店、雅鹿靓妮专卖店、宛庭家纺旗舰店，分别为194.98%，77.13%，56.95%。绮丽儿家纺旗舰店排名相对上升了41名，其中爆款四件套在店铺销售中贡献了364W的销售额，占总销售额的77.28%。雅鹿靓妮专卖店排名相对上升了18名，其中爆款纤维被在店铺销售中贡献了323W的销售额，占总销售额的53.67%。宛庭家纺旗舰店排名相对上升了17名，其中爆款羊毛被在店铺销售中贡献了236W的销售额，占总销售额的43.25%。2、100样本店铺总销售额趋势数道点评：10月份100样本店铺总销售额的趋势线表现明显，从10月15日双十一预售开始，日销售总额从1000万提升到3000万,双十一预售对店铺有明显的提升。◆ 10月天猫平台的主要活动是聚划算。1、TOP10店铺 参加活动的数据销售额TOP10店铺名称聚划算销售额（元）聚划算销量（件）聚划算单品数聚划算档期1水星家纺旗舰店6,298,535.00 16,316 573档2金喜路家纺旗舰店1,187,211.00 8,126 474档3北极绒诗瑶专卖店5,010,636.00 33,203 205档4梵欧旗舰店1,066,326.80 6,593 323档5罗莱家纺官方旗舰店 --6富安娜官方旗舰店 --7雅兰官方旗舰店601,179.00 203 114档8博洋家纺官方旗舰店720,812.40 2,832 524档9南极人家纺旗舰店156,446.00 874 11档10恒源祥和气致祥专卖1,909,166.00 8,073 512档注： 罗莱家纺官方旗舰店和富安娜官方旗舰店，10月没有聚划算档期2、聚划算对店铺销售的影响数道点评：(1) TOP10店铺中，聚划算活动对10月销售贡献平均值为19.63%；低于9月的46.30%和7月的44.20%，占比最高两家是北极绒诗瑶和水星，分别达到了65.37%和46.89%(2) 北极绒诗瑶在月度聚划算中，销售占比较高，10月是北极绒的品牌盛典。北极绒的贡缎四件套爆款贡献了440W的销售额，占聚划算总销售额的87.88%。(3) 水星在10月8日-11日的聚划算中，以一档品牌团和六件聚定制单品，达成了623W的销售额，奠定了本月聚划算总销售额最高的基础。(4) 罗莱和富安娜，10月并未参加聚划算活动，店铺销售做完成