日企在中国消费电子市场-上海恒辉市场研究咨询有限公司.doc

日企在中国消费电子市场 日企目前在中国消费电子市场占据着重要的位置，很多知名日企大多是以当时中国最紧俏的家电产品最早进入，后来逐步向整个消费电子产品生产过度。目前在中国消费电子每个细分产品都可以见到日本品牌的产品，而且部分产品已经形成日系品牌垄断格局。 数字家庭的热潮，改变着人们的生活和娱乐方式，以数字化为代表的消费电子整合产品正呈现高速增长的趋势；消费电子产品市场包含了消费电子、信息技术、通讯和影像产品之间的整合，在今天的中国，传统技术与数字化产品的市场构成正在迅速改变，各类产品的界限变得模糊。企业和零售商在面临挑战的同时，也意味着面临更多的机遇，这种现状也同时对日系品牌有同样效应。 消费电子产品定义为显示、影像、移动三大类。显示类产品诸如平板彩电、笔记本电脑等；影像类产品包括数码相机、打印机、拍照手机等；移动类产品如手机、MP3播放器等；这种划分有利于对技术关联、用户相关的消费电子产品市场进行宏观研究，有利于厂商判断自身在相关市场中的地位，对厂商选择主导产品方向等战略决策起到帮助作用。 中国消费电子产品市场整体保持良好发展态势，日企占据着很重要的地位 中国消费电子总况 目前中国的消费电子产品市场正在急速扩张，恒辉统计2006年市场规模达到4400亿元人民币（图1），较2005年增长了25%左右。02年至08年全部产品市场规模年复合增长率将达到11％，预计2008年将达到5500亿元人民币。在三大类产品中，06年对比05年，零售额增长最快的是影像类产品，而紧随其后的是显示类产品（图2）。 日系品牌在中国消费电子市场占据重要地位 日企是最早进入中国消费电子市场，并且将中国市场最为其最重要的市场之一，以下为目前在中国消费电子市场中的日企： 显示类 夏普 松下 索尼 东芝 日立 影像类 佳能 索尼 尼康 富士 松下 奥林巴斯 理光 卡西欧 宾得 日立 移动类 索尼爱立信 索尼  显示类产品中平板电视增长最快，其中日系品牌平板电视较为突出 中国平板电视增长最快 在显示类产品中笔记本电脑、平板彩电和显示器零售额取得增长，但增长速度最快是液晶彩电。 中国彩电市场正在经历快速的替换时期。根据中国国家信息中心(SIC)的统计（图3），2006年中国平板电视机（液晶电视与等离子电视）销售量年增151%至477万台。其中，液晶电视、等离子电视销售量比例各占80%、20%。 日系品牌平板电视较为突出 日企进入中国最初是以销售当时中国最紧俏的家用电器为主，在中国经营时间较长，在这一领域有着较强的经验，随着产品升级，目前以液晶电视为主导的今日，日系品牌任然在中国延续着他较强的优势，日系平板电视品牌以索尼、松下、东芝、日立、夏普等五大品牌为主，据恒辉市场统计：2006年上述五大日系品牌液晶电视的总销量达206万台，占中国平板电视总销量的43%左右（图：5）。 2006年，电视企业，特别是国内企业（如：TCL、康佳、长虹等）大多进行了一些调整，在之前积累了一定的生产经营经验，不断寻求适合自己企业发展道路，使得日本企业提高了对中国市场的关注度，目前已经有多日本家企业宣布今后不再生产传统的CRT彩电，转而全部生产平板电视，从而加剧了中国平板电视的市场竞争，以核心技术领先的日本企业发展高端平板电视的同时，也不容忽视随着产品的成熟，技术差距会越来越小，目前中国一些企业以价格优势占据中低端市场，日系品牌要在中国平板电视市场长足发展，必须兼顾高端与中低端市场，开发出相应的产品应对竞争。 影像类产品除摄像机外都出现普涨局面，数码相机尤为突出，日系在数码相机领域任然处于垄断地位 影像类产品中数码相机尤为突出 影像类产品除了摄像机外出现普涨，数码相机尤为突出据恒辉的必威体育精装版统计，06年对比05年数码相机销量增长23.8％。恒辉预计：到2008年数码相机在中国零售销量将达到980万台，零售额总计约到230亿元人民币。数码相机除在一二级市场保持良好的市场态势，还将进一步拓展到三四级市场。另外各厂商已经意识到纯粹倡导提升产品像素，对于市场竞争已经意义不大，或许如何进行数字整合，已成为数码相机厂商下一步应该考虑的问题。（图6） 影像类产品产品增长速度快的主要因素是其数码相机的销量增长，随着市场竞争，数码相机价格有所下降，这给很多普通消费者带来了机会，数码相机的普及又给数码相机销售增长带来动力，这是一个较为良性的循环，据中国电子商会2007年对华东与中南15各城市进行“数码相机”抽样调查，调查结果显示每百户家庭拥有数码相机的占40%，其中拥有一部数码相机的占88.5%、两部数码相机占9.5%、三部以上的占2%。 日系品牌