多元时代共生衍创背景下的“网红”现象分析.docVIP

多元时代共生衍创背景下的“网红”现象分析 　　《咬文嚼字》评出了2015 年的十大流行语，“网红”位列其中。“网红”即网络红人，有广义和狭义之分。狭义的“网红”特指那些依托网络而备受关注、大红大紫的人;广义的“网红”不仅指人，也可指物，譬如2016 年2 月14 日在网上备受关注、迅速蹿红的“两只大鹅”等。本文的“网红”是以人作为研究对象的，且研究的范围仅限于国内。伴随着移动互联时代的发展，数亿网民所呈现出的多样生活情态、多元价值取向、多层面心理需求、多视角解读方式，推生和演绎出网络视界里的五彩斑斓、光怪陆离和多姿繁样，也隐现出网民的各种审美、审丑、审怪、娱乐、狂欢、寻异、刺激、臆造、偷窥、围观、看客等心理心态，从而形成了“网红”赖以滋生和繁衍的媒介氛围、现实机遇和丰厚土壤。“网红”有其自身的流变简史，其背后的时代成因和衍进趋向也值得探究。 　　一、“网红”的时代流变简史 　　“网红”是伴随国内互联网技术的发展与沿革而渐次演进与成长的，它契合了网络更新、升级、换代、递进的时代步伐，顺乎包容的意识形态、宽松的网络生态、默许的权力组织、迅捷的传播方式而得以衍生，在每一次的网络时代交替更迭中都会悄然兴起，并以令人瞠目结舌的发展态势傲然屹立于网络大潮的风口浪尖。如果梳理一下，其流变简史大致可分为三个阶段。 　　1. 第一阶段：以文字取胜 　　从1994 年肇始，中国社会开始迈入互联时代，此后，随着互联网信息技术的快速发展，家用电脑的渐次普及，大批的网虫也随之产生，这就为“网红”的破土而出提供了技术可能和拥众基础。这一阶段的“网红”将舞文弄墨作为才华展示之利器，将妙笔生花作为安身立命之根本，环顾皆是佳句，俯拾即是文章，花漾年代、繁华盛景、文采飞扬、才思泉涌，皆以文字见长，都是出名的写手，凭借一番真功夫在众多才子佳人中脱颖而出，成为人中翘楚，出类而拔萃。此阶段代表性的人物有：安妮宝贝、痞子蔡、宁财神、邢育森、路金波、桐华等。在那样一个图文尚未并茂的时期，文字的魅力、语言的风采、故事的新颖、逻辑的奇异、构思的独具匠心、章回的引人入胜，都是制胜的法宝，至于作者本人颜值高不高、身段美不美、声音嗲不嗲，网民并不关心。第一阶段的“网红”，简单、质朴、平民化，不浮华、不鼓噪、不虚张，契合那样的时代情调、叙述话语和文字需求，应和普通人的悦纳心理、自在寻常和闲暇娱乐，有其成长和延播的空间和范式。 　　2. 第二阶段：以图文吸睛 　　随着互联网进入更高速的读图时代，“网红”们也开始变得丰富多彩起来，进入一个审美、审丑及审怪并存的时期。此阶段的“网红”以图制胜，晒美图、晒生活、晒穿着，并配以异趣戏谑式的文字点评，靠搞怪作秀、夸张造型、雷人雷语、时尚另类、视觉清新、韩范模仿、尺度惊人、拼爹炫富等来吸人眼球。更有一些“网红”为了搏出位，制造话题，怎么恶俗怎么来，完全不顾眼前的苟且，更勿论什么“远方和诗”，只要能赢得了“江湖名声”，哪怕“剑走偏锋”，出的是“恶名”“臭名”也在所不惜。这个时期是网络流行语开始盛行与扩散的时期，是“恶搞无底线”“网络无节操”“很黄很暴力”“出位有理，炫富无罪”的时期，网络上到处是铺天盖地的话语狂欢、调侃声浪、创意整蛊、亵渎经典、倾覆主流，并充斥着恶搞与自娱、偏好与病态、解构与颠覆、虚无与快感、嬉笑与谩骂、怪诞与涂鸦，以此为基垫，各色网民粉墨登场，各类“网红”就此衍创。此阶段代表性的人物有：各种微博“大V”、惊世一瞥的小胖、喜摆“S”造型的芙蓉姐姐、天仙妹妹、凤姐、犀利哥、木子美、奶茶妹妹、苏紫紫、糖葫芦西施、“奥巴马女郎”王紫菲、年糕哥、郭美美、干露露、闫凤娇等等。 　　3. 第三阶段：以视频演秀 　　随着新媒介及富媒体时代的到来，微博、微信、QQ 空间、视频直播网站等为一些乐于分享、有自我展示欲望的90 后、00 后的新生代网民找到了一个新的互动空间。在视频展演的平台上，每天都活跃着各种复古文艺小清新、自黑段子手，各类模特、女主播、游戏解说，以及各种风情万种、各种唇熠婉转、各种花枝招展。作为“网红”，也不仅仅是靠“高鼻梁、锥子脸、迷人的大眼、猩红的嘴唇、白皙的皮肤，人物照一律45 度仰拍”攫获注意力，只要被广泛点击和关注，哪怕相貌平平、无一技之长也行。这一阶段的“网红”呈现出多层次、多形态的分化格局，“网红”的成名方式也不一而足，有的靠才华，有的靠励志，有的靠网络推手，有的成名完全出于意外。代表性的人物有：呛口小辣椒、“豆瓣红人”张辛苑、西单女孩、TFBOYS 成员王俊凯、郭富城的“网红”女友方媛、王思聪的绯闻女友雪梨、台湾影星罗志祥的女友周扬青、papi 酱、“罗胖”罗振宇、董小飒、张大奕、王大锤、“女神”孔连顺、艾克里里、穆雅斓等。此阶段“网红”的数量呈扩张态势，围绕“网红”生发的商业链