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市場區隔變數 市場區隔四個變數 地理環境變數 人口統計變數 購買行為變數 心理統計變數 市場區隔變數 回上一層 地理環境變數 以自然環璄或人文環璄的差異來區隔市場： 氣候地形 地理區域(北部/中部/南部) 人口數(都市/鄉村) 人口密度(市中心/郊區) 市場區隔變數 回上一層 人口統計變數 以人口統計資料來區隔市場： 職業 教育程度 宗教 種族 國籍 年齡 生命週期 性別 所得 家庭 心理統計變數 市場區隔變數 回上一層 以消費者的心理特質來區隔市場： 社會階層 生活方式 價值觀 人格 購買行為變數 市場區隔變數 回上一層 以消費者的實際購買行為來區隔市場： 追求利益 時機 使用頻率 消費金額 品牌忠誠度 市場區隔變數 實例一 參考答案：這張海報以自立自主的女性為目標，是以性別和人格為區隔變數。 市場區隔變數 實例二 資料來源：美體小舖官網 參考答案：此產品與生活方式、個人品味等相關，經常以生活型態、價值觀為區隔變數。而圖片中的植物性洗髮精應是針對具環保意識、提升生活品質的消費者為主。 * * 透過以下課程認識「市場區隔變數」的四個變數及其定義。 * 地理環境變數： (以自然環璄或人文環璄的差異來區隔市場) 包含項目：氣候地形、地理區域(北部/中部/南部)、人口數(都市/鄉村)、人口密度(市中心/郊區) * 人口統計變數(以人口統計資料來區隔市場) 按年齡與生命週期、性別、所得、家庭、職業、教育程度、宗教、種族、國籍予以區隔。 * 心理統計變數(以消費者的心理特質來區隔市場) 按社會階層、生活方式、價值觀、人格予以區隔。 * 購買行為變數(以消費者的實際購買行為來區隔市場) 按追求利益、時機、使用頻率、消費金額、品牌忠誠度予以區隔。 * 請同學們思考看這張海報，廠商在設計活動或主題時，是選擇哪一種區隔變數作為主要要素？ 參考答案：這張海報以自立自主的女性為目標，是以性別和人格為區隔變數。 * 同學們再看看這產品，如果是你廠商在設計活動或主題時，應該選擇哪一種區隔變數作為主要要素？ 參考答案：此產品與生活方式、個人品味等相關，經常以生活型態、價值觀為區隔變數。而圖片中的植物性洗髮精應是針對具環保意識、提升生活品質的消費者為主。 * * 透過以下課程認識「市場區隔變數」的四個變數及其定義。 * 地理環境變數： (以自然環璄或人文環璄的差異來區隔市場) 包含項目：氣候地形、地理區域(北部/中部/南部)、人口數(都市/鄉村)、人口密度(市中心/郊區) * 人口統計變數(以人口統計資料來區隔市場) 按年齡與生命週期、性別、所得、家庭、職業、教育程度、宗教、種族、國籍予以區隔。 * 心理統計變數(以消費者的心理特質來區隔市場) 按社會階層、生活方式、價值觀、人格予以區隔。 * 購買行為變數(以消費者的實際購買行為來區隔市場) 按追求利益、時機、使用頻率、消費金額、品牌忠誠度予以區隔。 * 請同學們思考看這張海報，廠商在設計活動或主題時，是選擇哪一種區隔變數作為主要要素？ 參考答案：這張海報以自立自主的女性為目標，是以性別和人格為區隔變數。 * 同學們再看看這產品，如果是你廠商在設計活動或主題時，應該選擇哪一種區隔變數作為主要要素？ 參考答案：此產品與生活方式、個人品味等相關，經常以生活型態、價值觀為區隔變數。而圖片中的植物性洗髮精應是針對具環保意識、提升生活品質的消費者為主。