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陕西公益传播现状与发展探析 　　摘要：在公益传播快速发展的进程中，陕西的主流报纸、广播电视、网络媒体加大了公益新闻报道的力度，开设了公益类栏目和节目，积极参与组织各类公益慈善活动，形成品牌化的媒体公益行动，有力推动了公益理念的传播，促进了陕西公益事业的发展。在《慈善法》颁布的新形势下，陕西公益传播还需不断开创“互联网+公益”等新模式。 　　关键词：陕西；公益传播；互联网+ 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）04-2-0019-02 　　公益传播是指关于公众利益、公益事业的传播活动。常见题材包括扶贫济困、灾难救助、爱心帮扶、环境保护、支教助学等公益慈善活动，主要的传播形态包括公益新闻、公益广告、公益节目以及各种类型的公益宣传活动等。21世纪以来，伴随中国公益事业的迅速发展，公益传播日益丰富活跃，《公益时报》《环球慈善》杂志、央视《感动中国》、中华慈善网等公益类报刊、电视节目、网站纷纷涌现。特别是在2008年汶川地震后，慈善公益跃升为媒体竞相传播的热点题材，《南方都市报》等知名报刊纷纷开设“公益周刊”，新浪、新华网等主流门户网站相继开设公益频道，2008年由此被视为公益元年，同时也是公益传播元年。2011年，媒体人邓飞通过微博发起“免费午餐”“微博打拐”民间公益项目，迅速吸引了广大网民积极参与，开启了人人参与的“微公益”时代，也让网络新媒体成为最广泛的公益传播新平台。2015年，腾讯联合全球数十家知名企业、上百个公益组织、名人明星以及数亿网友一起发起首个互联网公益日――“9?9公益日”，这成为中国全民公益新的里程碑。在此背景下，本文对陕西公益传播现状加以考察，重点分析近年来陕西主要的报纸、广播电视台、网络新媒体在公益传播方面的实践，并就未来发展提出建议。 　　一、陕西公益传播的现状 　　（一）陕西报纸的公益传播 　　公益新闻因其题材关乎公众利益、富有人情味的特性，具有较强的吸引力和感染力。因此，大众化定位的晚报、都市报通常充当最积极的公益新闻传播者。以陕西本土最具社会影响力媒体《华商报》为例，多年来一直以勇于为百姓代言而著称，刊发了大量关乎公益慈善的报道，传递爱心温暖社会，凭借其广泛的社会影响力，有力地推动了公益活动的开展，成为陕西公益报道的急先锋和排头兵。无论是第一时间深入现场报道汶川地震、玉树地震等重大突发灾害事件，反映灾情关爱灾民，还是十多年来每年坚持举行“牵手助学行动”报道，帮助四万余名学生上大学；无论是持续关注留守儿童、农民工、环卫工人等各类弱势人群，呼吁社会救助帮扶，还是倡导节能环保，关注雾霾，从社会到自然环境，报道题材广泛、涉及各个公益领域。在报道公益的同时，《华商报》也会利用其媒体优势，不断创造可供社会各界参与的公益平台，组织公益活动。例如，自2008年起每年与陕西省慈善协会合作举办“陕西慈善榜”活动；玉树地震之后成立“华商慈善志愿者联盟”；2015年6月，联合省环保厅推出的“大美秦岭环保行”大型公益环保活动。最经典的案例是2012年策划发起的“一元关爱计划”，征集爱心商家为80岁以上的孤寡老人提供一元理发、一元就餐、一元洗衣等服务，获得500多个商家的热心支持，《人民日报》等各大媒体的积极响应，在全国范围内掀起对孤寡老人的爱心行动。迄今为止，“一元关爱计划”已经成为陕西慈善品牌，还有新的商家不断加入。 　　作为官方主流媒体的各级党报，通常也会刊发关于政府、企事业以及慈善协会、民间公益组织等开展的各种访贫问苦、关爱老弱病残等爱心帮扶活动、公益宣传活动。因其机关报的性质，这些报道形式不及都市报的活泼煽情，却能借助党报权威性强、舆论引导作用显著的优势，给予爱心组织和个人以更有力地肯定赞誉，体现党和政府对公益事业的积极支持，提升公益文化的主流地位。特别是在基层县市，地方党报能够更加全面持续地报道当地公益活动，构筑了地方公益传播的坚实阵地。例如，《榆林日报》第三版民生版、《延安日报》的《民生周刊》经常集中刊载各类公益活动、爱心故事，发布求助信息，搭建爱心桥梁。近年来，《榆林日报》持续开展“榆林好人”“感动榆林”系列人物报道，大力宣传30多年从黄河里救起80名落水者的“黄河上最美船工”、全国道德模范任凤祥等民间好人的美德善行，让更多的人感受到社会正能量。 　　（二）陕西广播电视媒体的公益传播 　　在《陕西新闻联播》《都市快报》等广播电视新闻节目中，也有许多公益题材的新闻报道，近年来比重显著提升。例如，2012以来《陕西新闻联播》特别开设了“凡人善举”小栏目，每天讲述一个感人故事，如《汉中：女子旅途中突发疾病 全车人员齐救援》等。故事虽短，却能以其鲜活生动、真挚温情的视听感受，形成持续的公益暖流，激励观众向上向善。在2016年初，该栏目还以“感恩让生