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新媒体概论
新媒体概论
填空:10(10) 辨析题:5 名词解释:4 简答题:4 (适当展开) 论述:2(完全展开)
新媒体概念是1967年由美国CBS技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。
联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出把互联网看做继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”
手机在在20世纪末开始被定义为“第五媒体”。
新媒体的定义:新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格的说,新媒体应该成为数字化媒体。
如何理解新媒体?(新媒体的构成要素)(5个)
1、新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。
2、新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。
3、新媒体具有全天候和全覆盖的特征。
4、新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。
5、新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
新媒体发展的原因?(3个) P9
1、技术与市场发育。
2、资本市场准备。
3、党政重视支持。
判断题。传统媒体传播是“点对面”的单向线性传播,而网络传播是交互式传播。
互联网新媒体是建立在互联网上的各种新媒体形式,包括各种网站,博客、播客、维客,网络电视、网络广播、网络报刊等。
手机新媒体是以手机为接收终端的媒体形式,包括手机短信,手机报,手机电视等。
博客实现了多重的传播效果,横跨了人内传播、人际传播和大众传播三种类型。
亚当.科利被称为“播客之父”。
网络广播是指采用IP协议,通过互联网、以计算机为终端的音频传播业务。
电台的分类:A.政府网络电台 B.商业网络电台
C.个人网络电台
网络报纸的发展阶段:
(1)电子版阶段。即网上所有的内容都是纸质报纸的翻版。
(2)超链接阶段。即通过网面上具有特定颜色的超链接,使读者随时通过连接从这一网站跳到另一网站,以寻求所需信息,同时,在各网络报纸的网站上还开辟BBS、邮件列表等服务,共手中在网上发布信息。
(3)多媒体阶段。即多媒体互动报纸。
数字电视指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统,包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。
数字电视:是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。是继黑白电视,模拟彩电电视之后的第三代电视系统。
IPTV(互联网协议电视或交互式网络电视)与互联网的关系?P43
15世纪中叶,西方出现了以为印刷大师,他就是谷登堡。完善了金属活字印刷术,发明了世界上第一台手摇金属活字印刷机。
美国传播家哈特在对媒介进行历时性考察的时候,把历史上一次出现的媒介系统分为示现的、再现的、机器的三类媒介系统。
加拿大政治经济学家英尼斯从时空偏向的角度来考察媒介,提出了媒介的时空偏向理论。
麦克卢汉的媒介理论。(主要观点) P66
(1)媒介即讯息 (2)媒介是人体的延伸
(3)冷媒介与热媒介 (4)地球村
加拿大著名传播学家,文学学者,媒介环境学的开山祖师。
马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan,1911~1980)被誉为信息社会、电子世界的“圣人”、“先驱”和“先知”。他是20世纪名副其实的传播学大师,是最富有原创性的传播学理论家。我们现在常把“地球村”这个说法挂在嘴边,但出处未必知晓,“始作俑者”就是麦克卢汉。他关于“地球村”、“重新部落化”、“意识延伸”的论述,无人能出其右。他对电子时代和赛博空间的预言一个个变成了现实。
学者们早已习惯他的经典理论,即“讯息论”、“延伸论”、“冷热论”。
“媒介即是讯息”
过去,人们把媒介看成是一种运载物质或信息的工具,媒介本身并不重要,它并不能决定或改变它所运载的东西。但麦氏看到媒介的决定性作用,特别是在电子化时代,媒介具有前所未有的积极的能动作用。媒介引起了人间事物的尺度变化和模式变化,媒介改变、塑造和控制人的组合方式和形态。
“媒介是人的延伸”
这是麦氏理解媒介根本的出发点,也是他超出所有理论家的独到之处。在麦氏的思想视野中,媒介不是冷冰冰的外在化的存在,媒介就是人的身体、精神的延伸。媒介改变了人的存在方式,重建了人的感觉方式和对待世界的态度。麦氏对媒介的理解大胆又独特,他把媒介分为“冷媒介”和“热媒介”。手写稿、电话、电视、口语被他划分为冷媒介,因为清晰度低;而拼音文字、印刷品、广播、电影等等则被看成是热媒介,因为清晰度高。显然,这里的“清晰度”并不是指图像的可视感觉,而是指这种媒介传载信息的准确度和可把握的较多
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