2014乡村旅游品牌传播建议解说.ppt

乡村游“齐鲁人家”品牌传播的几个方面 1、形象传播 品牌形象传播实施统一化原则。 每一个旅游区都要设置统一的乡村游“齐鲁人家”形象标识系统。 2、整合传播 对“乡村游”品牌实施整合传播策略。 电视、报纸等传统媒体与网络媒体并重。 3、“准入标准”传播 制定“乡村游”准入标准，并作为传播的内容。 4、营销传播 乡村游除了社会效益之外，还要能带来经济效益。 要围绕盈利模式进行营销传播。 一、征集“齐鲁人家”乡村游广告歌曲 通过山东快板、戏曲及现代时尚音乐元素，向社会征集齐鲁人家广告歌歌词； 向社会征集“齐鲁人家”乡村游的“村长、大嫚代言人”及村景靓照； 通过两个活动，提前预热，为后期广告片拍摄积攒广告歌曲和人物形象元素。 二、创意拍摄“齐鲁人家，好客逍遥”乡村游形象片 拍摄以“齐鲁人家”为题的系列15秒广告片。 每部广告片呈现1个代表性的山东人家。 片尾定版文案为“好客山东，XX人家。 媒体播出方式：几部广告片循环播出。 形象广告创意举例 傍晚，小雨，一位自驾游的“驴友”焦急、疲惫的站在乡间小路上，旁边是熄火冒烟的汽车，不时地看地图上的旅游目的地xx都市。 一位老农经过，将其带回自己家中，提供食宿，交谈甚欢。 次日，驴友与老农一起外出，发现都市中没有的另外一番美景，流连忘返。 汽车修好后，不舍离去，老农赠送许多特产。 结尾，“齐鲁人家，好客逍遥”。 三、创意拍摄“齐鲁人家-古意乡村”纪录片/微纪录片/微电影 以回忆、追溯、变迁对比等充满历史感的手法，营造古朴自然的意境，通过色彩浓重、富有质感的画面，讲述关于古意在山东乡村中一代代原汁原味的传承下来的故事。 通过故事吸引游客，类似《舌尖上的中国》，我们曾策划的获奖案例：探索频道《孔府菜》。 纪录片每部不易过长，控制在20分钟，呈现1个代表性的区域或传承。 微纪录片形式类似微电影，控制在10分钟之内，呈现1个有意义的片段。 微电影创作形式：乡村旅游系列故事。 2014年“乡村旅游”品牌塑造暨传播策略 山东大学 臧丽娜 2014年1月 目 录 背景研究 如何打造“乡村旅游”品牌 “乡村旅游”品牌的规划思路 品牌传播思路 背 景 省委、省政府强调“抓好乡村旅游工作，要求大力发展以农民家庭为主的乡村旅游业。” 省旅游局认真贯彻落实省委、省政府决策部署，突出抓了四个方面的工作。一是建立与涉农部门协调联动机制和联席会议制度；二是制定了乡村旅游标准；三是打造乡村旅游品牌和促进营销工作；四是开展旅游强县、强乡镇和特色村创建活动等等。 政策背景 “好客山东”品牌在全国有了相当大的知名度，有较好的传播影响力。 乡村旅游品牌的推广传播要斟酌其与“好客山东”品牌的关联性。 品牌策划背景 附：对“好客山东”品牌的一些观点 “好客山东”品牌知名度已经很高。 几年的品牌建设中，“好客山东”是否缺乏品牌管理流程？ “好客山东”的传播方式比较单一，基本以传统媒体硬广为主要传播手段。 “好客山东”尚未形成品牌化传播路径 。 “好客山东”的对外宣传多为散点式传播，尚未形成整合传播的效应。 2014年，如何打造山东的乡村旅游品牌？ 打造“乡村旅游”品牌首先要思考的问题 1、我们对“乡村旅游”的理解是什么？ 2、我们的“乡村旅游”的品牌定位是什么？ 3、我们的“乡村旅游”品牌与其他省份的“乡村旅游”品牌有什么差异化？我们的特色是什么？ 4、“乡村旅游”品牌与“好客山东”品牌的关系如何把握？ “乡村旅游”的定义是什么？ 现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速。 现代乡村旅游的特征主要表现为： （1）旅游的时间不仅仅局限于假期； （2）旅游者充分利用农村区域的优美景观、自然环境和建筑、文化等资源。 国内外学术界对“乡村旅游”的主要观点 西班牙 农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游形式。 侧重休闲 美国、以色列 是位于农村区域的旅游。具有农村区域的特牲，如旅游企业规模要小、区域要开阔和具有可持续发展性等特点 侧重旅游 英国 乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动，而是一个多层面的旅游活动，它除了包括基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的自然旅游，生态旅游，在假日步行、登山和骑马等活动，探险、运动和健康旅游，打猎和钓鱼，教育性的旅游，文化与传统旅游，以及一些区域的民俗旅游活动。 多层面的旅游活动 中国 乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。 自然与人文结合 一、我们的“乡村旅游”概念 山东的“乡村旅游”是以