第十一章 广告管理幻灯片.pptVIP

第十一章 广告管理 主要内容: 　　一、行政管理 　　二、行业自律 　　三、社会监督 一、行政管理 （一）审批 1、审批机构：国家食品药品监督管理局和各省、自治区、直辖市的食品药品监督管理部门。 2、审批机构的职能：负责对宣传药品的主要成份、功效、适应症、用法、用量、禁忌症和不良反应等内容进行审查，并发给药品广告批准文号；未取得药品广告批准文号的，不得发布。 3、广告申请者的职责：必须向企业所在地省、自治区、直辖市人民政府食品药品监督管理部门办理《药品广告审批表》 。 （二）管理 1、监督管理机构：县级及以上的各级工商行政管理部门。 2、管理方法 以法律为准绳  《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、 《药品管理法》、 《药品广告管理办法》等。 以政策为指导 专管与综合治理相结合 广告立法： 中华人民共和国广告法 广告管理条例 广告管理条例实施细则 国家工商行政管理局、卫生部关于进一步加强药品广告管理的通知 药品广告管理办法 药品广告审查办法 药品广告审查标准 国际医药广告从业准则等 中华人民共和国广告法： 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。 广告不得有下列情形：1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义；3、使用国家级、最高级、最佳等用语； 4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； 5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；8、妨碍环境和自然资源保护；9、法律、行政法规规定禁止的其他情形。 中国广告资源在线/行业法规 中国广告网/行业法规 浙江广告网 疯狂广告网 华人广告网 违反《广告法》第七条：广告内容应当维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 02年10起违法广告 凯牌羊毛衫，其广告内容为“中国公认名牌产品”； 秋艳服装，广告内容为“中国名牌”； 天马牌袜子，广告内容为“中国公认名牌”； 仕奇牌西服，广告内容为“首届中国十大名牌金牌”； 盛宇被服，广告内容为“中国名牌产品、中国十大名牌”； 鹤乡王牌白酒，广告内容为“中国名牌”； 威宝牌油烟机，广告内容为“十大主导品牌”； 苏泊尔牌压力锅，广告内容为“全国销量第一”； 森达皮鞋，广告内容为“2000年全国市场同类产品销量第一名”； 厦新家庭影院，广告内容为“全国销量第一名”。 国家工商总局公布2005年6件典型虚假违法广告案 大连东方医院于2004年12月在某报上发布的“让肿瘤患者绝处逢生”医疗服务广告。该广告利用患者的名义，证明其提供的治疗方法和药物能够“使肿瘤细胞在人体内死亡消失、同化、吸收，最后恢复健康”，“一定能和正常人一样生活”等等，宣传保证治愈。该广告还以新闻报道形式发布，误导消费者。 某报2004年12月6日发布的“治癌的路在何方”医疗服务广告。该广告利用患者、专家的名义宣传北京天安中医医院必威体育精装版抗癌成果，宣称“连续治疗三个疗程以上者，很多患者瘤体明显缩小，不少患者达到治愈标准,彻底治愈的患者也不乏其例。”宣传保证治愈。该广告还以新闻报道形式发布，误导消费者。 某报2004年12月10日发布的“奇仙草彻底消灭鼻炎”药品广告。该广告使用“彻底根治”等含有不科学的表示功效的断言和保证，使用教授、专家、学术机构的名义及形象做证明。该广告还以新闻报道形式发布，误导消费者。 某电视台生活频道于2004年11月1日至3日,发布的吉林通化天立药业有限公司生产的“‘金起点’牌补肾强身胶囊”药品广告。该广告夸大功能疗效，对治疗效果做出承诺，称“服药前性及生殖功能基本丧失，服药后完全恢复”；使用社会公众人物以患者的名义介绍、推荐药品的性能、效果等，称某著名演员“亲身体验了‘金起点’补肾效果”。 张社民(个人)于2005年1月4日在某报上发布的“力加力胶囊”保健食品广告。该产品经批准的保健功能为“增加免疫力、缓解体力疲劳”，但广告宣称该食品适用人群为“阳痿、早泄、腰膝酸软、性功能障碍者，性功能衰弱”。该广告宣传治疗作用并使用与药品相混淆的用语，同时还使用了有悖于社会主义精神文明建设的语言、画面。 成都三勒浆药业集团四川华美制药有限公司于2004年11月16日在某报发布的“三勒浆”保健食品广告。该广告称“11年来,全国已有上千万高考学生家长，就是通过为孩子有效地消除疲劳，实实在在地为孩子的高考成绩‘加’了分,他们共同的秘诀是：每天为孩子准备一支三勒浆抗疲劳液”，夸大产品功能。 (二)管理 1、管理机关：各级工商行政管理机关。 2、不准发布广告的医药商品 （