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《艺术传播学》（李城）复习 “拟态环境”——李普曼：美国著名政治学和新闻工作者 他于1922年撰写了一部有影响力的著作《舆论学》。首次对美国报业进行分析：报业的运作、报业经济基础、新闻检查、报纸与电影内容中刻板化=印象的应用。 他关心报纸的影响力，尤其是将报纸作为宣传工具，是第一次世界大战的主要议题。 他提出了两个重要的概念：“拟态环境”和“刻板成见”，为后来传播学的研究打开了大门。 “拟态环境”：即信息环境，它不是现实环境的“镜子”式再现，而是传播媒介通过对象性事件或信息进行选择和加工，重新加以结构化以后向人们提示的环境。 “刻板成见”：指人们对待定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。 “拟态环境”是说明大众传播社会影响力的重要概念，由美国学者李普曼提出。 拟态环境也就是我们所说的信息环境，即传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工，重新结构化以后向人们提示的环境。李普曼认为，在大众传播产生之后，人与环境的互动关系发生了明显了变化，传统社会中人的行为是对环境的直接反应，而在现代社会，“人与他的环境之间插入了一个拟态环境”，人的行为在很大程度上成了对“拟态环境的反应。 较早提出“信息环境的环境化”趋势这一观点的是日本的传播学者藤竹晓。1968年，他在李普曼观点的基础上，明确提出了拟态环境的环境化问题。 艺术传播 艺术传播即指借助于一定的物质媒介和传播方式，将艺术信息或作品传递给接受者的过程。是指艺术信息在社会上的流动。以往从艺术作品到艺术欣赏，大多采用简单的、直接的传播方式，传播的意义并未引起人们的关注，这主要是由于生产力水平及科技水平的局限，致使传播功能落后，未能对艺术活动产生较大的影响。（百度） 艺术传播的要素 艺术传播主体、艺术信息、传播媒介、受传者、效果（拉斯韦尔）；艺术传播的这四个要素是不可分割的，丧失任何一个都会造成其他三者意义的缺乏。 香农—韦弗模式中提出的噪音（noise）和冗余信息（redundancy）的问题，给传播学特别是传播效果研究不少新的启示 噪音 缺 焦点营销 广义上属于拉式营销的一个分义。 其主要在于通过策划，构造一个公众可能会讨论的热门话题，进而实施，造成一种社会关注焦点。进而在关注焦点的过程中，完成了隐形的营销目的和营销效果。 例：李安导演的，梁朝伟、汤唯、王力宏等主演的《色 戒》“激情上映后，因影片在内地上映的时候，被删减去了激情的十几分钟床戏，进而成了焦点，被吵得神秘起来，沸腾起来。 总之，演员的“床戏因为《色戒》的焦点营销成了2007年影视传媒的一个特色，《色戒》也开创了文艺片一个票房记录。 意见领袖（百度） 是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。 舆论领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。在社交场合比较活跃，与受其影响者同处一个团体并有共同爱好，通晓特定问题并乐于接受和传播相关信息。 在对舆论领袖的研究中发现，决策过程中不同的媒介扮演不同角色，人际影响比其他媒介更为普遍和有效，能够保持基本群体中的内部意见和行动一致。 意见领袖作为一种社会现象，它不单单存在于西方社会中，也存在于不同的社会之中和传播过程中，虽然存在的形貌可能有些差异。在信息传播中，信息输出不是全部直达普通受传者，而是有的只能先传达到其中一部分，而后再由这一部分人把讯息传递给他们周围的最普通的受众。有的讯息即使直接传达到普遍受众，但要他们在态度和行为上发生预期的改变，还须由意见领袖对讯息作出解释、评价和在态势上作出导向或指点。比如肯尼迪总统被刺这个震撼美国的消息，约有50%的人是他人传告的。可见，意见领袖的影响力是不可小视的。 拉扎斯菲尔德（1961—1976）是奥裔美籍著名社会学家。发现大众媒介的直接效果十分有限的原因，认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介才能发挥影响。 从而导致了“有限效果论”、“两级传播论”乃至“多级传播论”的问世，初步揭示了社会传播的复杂性。 他对传播研究另一重要贡献是创立了数理（定理）研究方法。他开创的社会调查的数学模型，可以有效地进行社会传播的潜在结构和定量分析，他首创的交叉列表方法，则有利于研究传播变量之间的关系和分析有关传播现象。 总之，拉扎斯菲尔德是一系列重要传播理论的开拓者，又是传播研究中定量研究方法的开拓者。 把关人——卢因与“把关人”研究 卢因：是德国犹太人，原柏林大学社会心理学教授，193