大学官方微信公众平台建设与推广方案.docVIP

大学官方微信公众平台 建设与推广方案 目 录 一、项目背景 1 （一）社会背景 1 （二）高校背景 2 二、腾讯微信公众平台介绍 2 （一）微信公众平台的功能与作用 2 （二）微信公众平台的优势 3 三、xx大学官方微信公众平台可行性及SWOT分析 3 （一）可行性分析 3 1. 技术可行性 3 2. 经济可行性 4 3. 市场可行性 4 （二）SWOT分析 4 1. 优势 4 2. 劣势 5 3. 机遇 5 4. 威胁 5 四、xx大学官方微信公众平台建设 5 主账号lyu1941建设------------------------------------------------------------------------ （一）平台定位 5 （二）平台目标 6 （三）平台功能建设 6 1. 学习类服务查询功能 6 2. 生活类服务查询功能 7 3. 会员增值服务 8 4. 互动活动 8 5. 校内网上购物平台 10 （四）平台内容建设 11 1. 日常推送 11 2. 栏目开设 13 其他账号建设-------------------------------------------------------------------------------------------- （一）平台定位--------------------------------------------------------------------------------------- （二）平台目标--------------------------------------------------------------------------------------- （三）平台建设---------------------------------------------------------------------------------------- 平台监督机制------------------------------------------------------------------------------------------- 五、xx大学官方微信公众平台推广 13 （一）推广目标 13 （二）推广对象 14 （三）推广方案 14 1. 线上推广 14 2. 线下推广 16 平台建设推广成果------------------------------------------------------------------------------------------ 平台未实现功能及解决措施------------------------------------------------------------------------------37 附录：关于xx大学官方微信公众平台调查问卷 40 一、项目背景 随着网络时代的不断发展以及新技术的不断出现，各类应用程序层出不穷，基于移动手机端的应用程序逐渐显现优势，“新媒体”成为互联网界聚集的焦点。利用新媒体进行服务与宣传成为社会的主流,无论是公司还是政府机构，都在积极运用新媒体进行对内服务与对外宣传。2013年，微信公众平台几乎成为企业、机构必备的宣传平台。xx大学作为一所高等院校，无论是对内服务还是对外宣传都应迎合时代发展需要，紧跟时代发展步伐。因此，针对当前网络环境，根据xx大学网络平台建立的现状，需要建立xx大学官方微信公众平台，为师生们提供及时可靠的信息与服务。 （一）社会背景 1. 移动互联网发展前景广阔 移动互联网将移动通信和互联网者结合起来。微信是腾讯公司于2011年1推出的为智能终端提供即时通讯服务的免费应用，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时微信提供公众平台、朋友圈等功能，用户可以通过“摇一摇”、“有哪些信誉好的足球投注网站号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台。“游戏中心”、“微信支付”等商业化功能通过微信公众平台展示微官网、微会员、微活动主流不同于微博的信息传播方式不会产生爆炸式信息，信息均在较私密的环境下传达用户自由度较高，用户订阅 为确定的，丰富平台，使其更好的服务于，特对xx大学的部分在校生进行调查。问卷从的时间、等方面进行调查 调查问卷共发放1000份，实收875份。经统计，使用微信的人数占调查学生总数的95%，其中84%的学生希望xx大学建立官方微信公众平台；在信息需求方面，56%的学生希望通过公众平台来了解学校信息，77%的学生希望了解就业、学习方面的信息，58%的学生希望了解生活信息；在信息查询方面，82%的学生希望进行教