1_6237126_媒体调研报告.docVIP

烟台媒体调研报告 一、烟台媒体概况 （一）、传统传播媒体 1、报纸 报纸特点： 优点：报纸的版面大，篇幅多，具有相当大的信息载量和较强解释能力，可详细刊登广告内容，报纸媒体的特殊新闻性的准确可信度，无形中也使报纸广告显示出准确性和较高的可信度，同时，报纸媒体单位的权威性也使受众产生信赖感，这都大大提高了受众人群的信任度；报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制；报纸发行面广，投递迅速准确，发行地区和发行对象明确，且随着印刷质量的提高，广告效果更加明显。 缺点：报纸出报频繁，前一天的报纸在第二天已成历史，与受众相对接触时间不长；有一定文化层面的人才能接受报纸媒体。 烟台报纸简介： 烟台的报纸媒体几乎被烟台日报传媒集团所垄断，集团以报刊出版为主业，现拥有《烟台日报》、《烟台晚报》、《今晨6点》、《华夏酒报》、《阅读文摘》、《新闻人物》和水母网站七个媒体。各系列媒体在集团的战略框架内进行定位和市场运作，《烟台日报》作为党报，是集团的旗舰，致力于树立主流政经大报的品牌形象；《烟台晚报》秉承百姓自己的报纸的办报宗旨，主打市民市场；《今晨6点》以其前卫现代的版式和敢说真话，拒绝平庸的个性，致力于打造鲁东晨报；《华夏酒报》目标是做全国最有影响力的行业商报；《新闻人物》坚持名人明星娱乐大众的办刊理念，主打期刊高端市场，是以北京、上海等特大城市市民为目标读者群的杂志；《阅读文摘》则将目光投向了大众化期刊市场，是一份全国性文摘大刊；水母网是2000年底创建的一个综合性区域门户网站，是烟台市最权威的网络新闻媒体。集团日出版报纸版数最高时超过100个版，系列报刊日发行总量近60万份，在烟台地区平均每10多人就拥有一份烟台日报传媒集团的报纸或刊物，拥有覆盖烟台所有县市区包括乡镇在内的完备的发行网络，占据了烟台报刊市场90%以上的份额。 中共烟台市委机关报，创刊于1945年9月18日，对开12版，港城最具权威性和公信力的报纸影响力遍及党政机关、各大企事业单位，在高端受众市场拥有最庞大的读者群。 最低享受折扣：7折。 C、《今晨六点》 新闻性最为及时的报纸，近年来晨报的影响力越来越大，被誉为鲁东晨报的典范。 最低享受折扣：6折 D、《烟台广播电视报》《烟台广播电视报》创刊于1985年1月26日，是我市惟一一张影视文化类报纸，现为4开32版，铜版纸封面，杂志式“本儿报”，是目前我市期发行量最大的报纸。由烟台市广播电视局主办，烟台广播电视报编印中心出版。发行量２０多万份全部内容分为新视听、新周刊、新生活三大板块 包括要闻资讯、明星聚焦、娱闻娱报、佳片解读、YTGD、SDTV、CCTV、一周节目（7个版）等版面。包括特别关注、社会经纬、焦点人物、法网情天、情感地带、成长之路、八面来风、文体观台、文苑精萃、轻松客栈等版面。包括温馨家园、创业理财、生活宝典、健康之友、医药橱窗、休闲时尚、房产家居、车行天下等版面 面积规格C㎡ 黑白版 彩版 铜版 2 4-32 1 3 4-32 封二、三版 末版 封面 3.3×8一栏 1700 1550 2000 1980 1800 2100 2200 ? 4.9×8一栏半 2500 2350 3000 2900 2700 3100 3300 6.6×8二栏 3400 3150 4050 3950 3650 4200 4450 8.2×8二栏半 4250 3900 5050 4900 4550 5250 5550 9.9×8三栏 5150 4750 6100 5900 5500 6300 6700 11.5×8三栏半 6000 5500 7050 6900 6400 7350 7800 13.2×8四栏 6850 6300 8100 7900 7350 8450 8950 16.5×8五栏 8600 7900 10000 9900 9200 10500 11200 19.8×8六栏 10200 9500 12000 11800 11050 12600 13450 8×23.5通栏 12000 11000 14500 14000 13000 15000 16000 22500 11×23.5 1/3版 16000 15000 19500 18750 17500 20000 21700 30000 16.5×23.5 1/2版 24000 22500 29000 28000 26000 30000 32500 45000 33×23.5 整版 48000 45000 58000 56000 52000 60000 65000 ? 不规则广告(元/C㎡) 65 60 77 75 70 80 85 85 软文(元/C㎡) 45 40 57 55 50 60 65 100 挂牌