《传统媒体与新媒体的协同体验.pptVIP

传统媒体与新媒体的协同体验 2012年6月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 传统媒体 vs 新媒体 新媒体增长迅速！ 传统媒体困境重重？ 从长远来看，新媒体与传统媒体将会形成“互补”的关系。 --新浪曹国伟 融合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * “我的广告费有一半被浪费了，问题是我不知道是哪一半。” 电视媒体最重要的收入来源---广告 --- 100多年前，美国商人约翰华纳梅克。他的这句妙语时至今日都可以看作一则广告经济学定律。 “互联网广告在帮助找回另一半？” 也许，但应该不到一半。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 前瞻性的广告主，喜欢新媒体 * IBM今年取消了一个给《商业周刊》的950万美元的广告订单，因为他们希望在网上做广告。 耐克广告逐渐在电视上消失 尽管耐克的营销总预算仍在稳步攀升，但过去3年，它花在美国境内电视和平面媒体上的广告费剧减了40%耐克CEO马克解释说：现在我们希望沟通方式是“对话”。 互动、社交的新媒体成为耐克的“新宠”，耐克Twitter粉丝留言大屏幕，由奥斯卡提名导演拍摄的大型广告选择在Facebook上首映，这种转变都体现的淋漓尽致。 --- 《财富》杂志 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 台网联动 电视台收视率 网络电视台流量 手机客户端下载量 消费者观看电视内容的习惯改变 广告主预算媒体计划多样化，覆盖范围更广，广告转化购买比率更高 移动互联网下的电视全媒体战略 台网联动，通过电视屏幕的优质内容，引导观众的互动需求和延伸阅读动力，实现广告的多屏覆盖，提升网络电视台流量及手机客户端下载，后者的内容互动又吸引用户回到电视机面前，从而提高收视率，形成良性循环。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 台网联动的一环：跨屏互动广告 用户价值 看见--》感兴趣--》深度了解--》获得（购买）--》分享，完整的用户体验，通过手机互动完成； 获得特殊优惠及奖励等。 广告主/电视台价值 延伸广告覆盖范围，从电视单屏变成双屏覆盖； 促成广告到达，识别到达率； 发现潜在用户； 互动，发现新需求。 触发 了解—购买—分享 发现 精准的广告数据 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 基于视频识别技术的跨屏互动广告产品概念 1. 看到感兴趣的电视内容（节目/广告） 2. 用手机拍摄 3. 后台识别后，推送关联内容到手机上 4. 后续延伸功能（如电子商务） 看到 感兴趣，了解更多 获得 分享 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 摇广告 1. 看到感兴趣的电视内容（节目/广告） 2. 选定频道，摇晃手机 3. 后台实时识别（2-3秒）后，推送识别结果到手机上 4. 后续延伸功能（如电子商务） “摇”广告能够大大提升用户体验，同时提高识别准确性，减少识别时间，并且理论上能够支持无限的并发数。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-201