第二课营销环境分析.pptVIP

* Content Layouts * * 三、政治法律环境 政治法律环境是指那些对企业经济行为产生强制或制约因素的国家的各项方针政策、法律法规等所组成的环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。 主要表现： 政府的有关方针政策 国家的有关法令法规 1.政治环境分析 政治环境是指影响企业营销活动的外部政治形势，包括国家政局的状况以及政府所制定的方针政策。 尤其在国际营销活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。 国家的人口政策、产业政策、能源政策、财政金融与货币政策等都会对企业营销活动带来影响。 案例：政治风云导致“米沙”的失败。 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。 2.法律环境分析 法律环境是指国家或地方政府所颁布的各种法规、法令和条例等，它是企业营销活动的准则。 对于从事国际营销活动的企业来说，不仅遵守本国的法律法规，还要了解和遵守国外的法律法规和有关的国际法规、惯例和准则。 合同法；专利法；广告法；商标法；会计法；统计法；商业银行法；税收管理法；外商投资企业管理法；对外经济贸易合作法；反不正当竞争法；价格管理法；食品卫生法；质量管理法；矿产资源法；水资源法；防沙治沙法；草原法；商品检疫检验法；消费者权益保障法；公司法；证券法；劳动法。 【案例】新交通法催生新行当 《中华人民共和国道路交通法》已于2004年5月1日起实施。其中规定：一年内两次酒后驾驶的司机不仅被吊销驾驶证，而切还可能面对5年禁驾的严惩。 营销启示：在这一法律环境下，许多城市的的酒家、宾馆、饭店出现了一个新行当——代客驾车服务。 随着环境的变化，机会随时显现，一定要善于捕捉。 【案例】以猪为例 欧盟对猪的福利规定如下：小猪出生要吃母乳、要睡在干燥的稻草上、拥有拱食泥土的权利、运输车须清洁并按时喂食和供水、运输中要按时休息、运输时间超过8小时就要休息24小时、杀猪要快、须用电击以不被其他猪看到、要等猪完全昏迷后才能放血分割等。此外，为了照顾好猪的情绪，欧盟还规定，到2013年，欧盟各成员国必须停止圈养式养猪而采用放养式养猪。 【案例】 乌克兰曾向法国出口一批生猪，经过60多个小时的长途运输到达目的地，却被法方拒绝入境。法方振振有词：这批生猪在途中没有得到充分休息，违反法国有关动物福利的规定拒收。 四、社会文化环境 由特定的价值观念、行为方式、伦理道德规范、审美观念、宗教信仰及风俗习惯等构成，影响和制约着人们的消费观念、需求欲望及特点、购买行为和方式，从而影响着企业的营销。 五、自然环境 自然资源指各类影响社会经济活动的自然要素或物质资源。 构成： 无限资源：如空气 有限但可再生的资源：如森林、粮食 有限但不可再生的资源：如石油、煤炭 1.我国自然环境变化的主要趋势： 人均资源水平较低 环境污染日趋严重 政府的管理与治理在不断加强 小思考：我国自然资源短缺下企业营销策略？ 在自然资源短缺的条件下，企业的营销对策是： 积极寻找替带品、节约原材料和降低能源的消耗、加强对“三废”的利用等。 比如：我国一些大城市为了节约用水，已关闭许多洗车行业或用替代品洗车。 石油这一不可再生的有限资源，已经构成未来经济增长所遇到的最严重的问题。 这激起对替代能源发疯似的研究。煤又重新被普遍使用，企业还在探求太阳能、原子能、风能及其他形式能源的实用性手段。 油价在1970年时每桶2.23美元，1982年高达每桶34美元 2008年高达每桶147美元 加强对污染的治理 有些工业生产活动将不可避免地破坏自然环境的质量。如化学废物及核废料的处理、海水里水银的含量、土