重大活动对外报道的“创新”与“变通”.docVIP

重大活动对外报道的“创新”与“变通” 　　G20杭州峰会是中国今年最重要的主场外交，也是近年来中国主办的级别最高、规模最大、影响最深远的国际会议，为全球所瞩目。数千名海内外记者同时将镜头对准杭州，同场竞技如何取胜？本文以中新社G20杭州峰会报道为例，从实战角度探讨如何创新议题设置提升传播效果，如何“曲线救国”实现选题“变通落地”，如何兼顾会场内外、将静态新闻做“活”，以期为我国外宣媒体在国际新闻大战中，提升选题策划质量和落地效果提供借鉴。 　　“会议一箩筐” 选题须创新 　　G20报道链长，配套会议多，几乎从年初横跨至年末，包括财政和央行行长会议、青年会议、贸易部长会议等一系列配套会议。G20峰会周开始后，更是“会议一箩筐”，协调人会议、B20会议、G20峰会、金砖领导人非正式会晤……做好会议的动态报道是外宣媒体的“分内事”，但在做好程序性会议报道的同时，精心设置议题，发挥原创采集能力，做好“自选动作”，更是展现媒体战斗力的“关键指标”。如何做好“自选动作”，可谓“功夫在诗外”，选题要先行。 　　G20峰会九月初登场。早在2月份，中新社就对G20系列选题进行了精心推敲和策划，并在每一个报道节点，如倒计时一百天，倒计时一个月，接力推出。特别是进入8月中下旬，策划选题密集“打包”推出。 　　在此次G20报道的议题设置上，中新社凸显“三个注重”：注重“政经兼顾”，注重宏大主题“软着陆”，注重“借嘴说话”。 　　所谓“政经兼顾”―― 　　G20不仅是经济盛会，更有不少政治意涵。因此，从前期的选题策划中，除了经济议题外，中新社还策划了《杭州峰会再启“主场外交” 中国将亮软实力与硬干货》《大外交也有民生温度》，从主场外交梳理和外交对民生影响等角度，外延了G20议题。 　　所谓宏大主题“软着陆”―― 　　G20峰会影响深远，主题宏大，但宏大主题如处理不好，很容易将普通民众和海外受众“拒之千里”。因此，中新社在策划“全球经济治理”选题的时候，从民众耳熟能详的“杭帮菜”入手，把杭帮菜的慢炖、创新融入文中，将中国饮食的精致主义、好客主义嫁接到G20全球治理平台，最终成稿《G20精烹“合作大菜” 全球经济治理博采众长》： 　　…… 　　杭帮菜调和中见功力。一方面讲究调料和食材的融合，另一方面，口感注重鲜咸合一，易博得南北食客的喜爱。 　　作为全球经济治理的重要平台，G20既要兼顾各方需求，又要充分吸纳各国经验和建议，才能做好各方满意的菜品。 　　调众口，需要各国默契配合，更需要东道主“和”的智慧。中国举办G20，主场外交尽地主之谊，重在“博采众长”，做好融合引领者的角色。 　　…… 　　通过杭帮菜的“软切口”，“索引”出了全球经济治理的“硬题材”，实现了宏大主题的“软着陆”。 　　所谓“借嘴说话”―― 　　G20杭州峰会不是中国自弹自唱，需要G20其他成员的支持和认同，从这一点看，借台发声、借嘴说话，充分反映国际社会的认同感就显得非常重要。因此，贯穿整个会期，中新社精心设题，努力突破，围绕杭州峰会核心话题采访了诸多外国知名智库人士、专家、政要人物，从预热到热评，从会前、会中到会后，请他们从“外眼”的角度远观G20，从而实现了“站在世界看中国”。 　　调整路线图 “曲线能救国” 　　“功夫在诗外”，选题要先行。但由于种种原因，选题落地遇阻的情况在对外传播中时有发生，特别是在G20这样的大型国际会议上，常常“计划不如变化快”。这就要求我们的“指挥部”及时调整作战路线图，善于变通，实现“曲线救国”。 　　G20峰会在杭州举办，东道主马云是大热人物，早在会议召开之前就上了不少媒体的专访名单。但马云“档期满满”，专访显然无法一一实现。专访不到马云怎么办？中新社记者敏锐发现，马云担任B20中小企业发展工作组主席，又在峰会周与多国政商要人互动频密，阿里巴巴更成为不少外国领导人竞相造访的“明星企业”。因此，结合马云的峰会周日程表，在峰会周落幕次日，中新社播发了《“G20时间”多国政要缘何与马云热络互动》一稿，对马云和各国政要互动进行了梳理和盘点，并对背后原因进行了分析。此稿虽非专访，但文章更具新闻性和综合性，在美国、澳大利亚、泰国、印尼等多国媒体落地。 　　与专访马云相比，专访奥巴马的难度显然更大。但此次杭州峰会作为奥巴马G20的“谢幕演出”，其本身就极具新闻性，对于各路媒体而言，显然不容错过。因此，虽然专访无法成行，但中新社记者“曲线救国”，通过奥巴马在杭州举行的新闻发布会，发出现场特写：《奥巴马在杭州“作别”G20》： 　　…… 　　自2009年就任美国总统，奥巴马参加了历届G20领导人峰会。如今离别，他难免感慨，“这是我第10次也是最后一次出席G20峰会，真是时光飞逝”。 　　回首自己的10次峰会，奥巴