苹果品牌创始人乔布斯的科技价值取向和精神遗产.docxVIP

第13卷第4期 2014年12月浙江工业大学学报（社会科学版）JOURNAL OF ZHEJIANG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY (SOCIAL SCIENCE)Vol.13 No.4Dec. 2014苹果品牌创始人乔布斯的 科技价值取向和精神遗产鲍健强\楼洁明\苗阳2,房凯1(1.浙江工业大学政治与公共管理学院，浙江杭州310023; 2.浙江工业大学之江学院，浙江杭州310024)摘要:苹果公司创始人乔布斯不仅给世人带来了有形产品——智能手机和平板电脑，而且提供 了无形产品_ “勇于创新，追求极致”的精神遗产。以乔布斯为首的苹果公司从科技创造市 场，进而颠覆市场规则出发，为技术融入时尚美学的概念来满足个性需求，凭借创新的产品和 服务获得了成功。中国科技企业家应该继承乔布斯的科技价值取向和精神遗产，从用户体验 角度出发，以严谨专注的态度和灵活创新的思维紧抓新技术浪潮中大数据、云计算、移动互联 网等产业机遇,在竞争中取得先机。收稿日期:2014-09-04作者简介:鲍健强（1956-),男，浙江金华人，教授，博导,从事科技哲学研究;楼洁明（1989-),女，浙江杭州人，硕士研究生，从事科技 哲学与科学社会学研究；苗阳（1984-),男，浙江金华人，硕士，从事科技哲学与科学社会学研究；房凯（1988-),男，浙江慈溪人，硕 士研究生，从事科技哲学与科学社会学研究。关键词：乔布斯;科技创新;极致简约;价值取向中图分类号:C03文献标志码:A美国苹果品牌集技术、艺术和智慧为一体，成 为当代科技创新的新标杆。“苹果”品牌创始人 乔布斯以追求简约的极致、特立独行的创新、与众 不同的睿智引领科技发展的时代潮流。中国经济 正在从粗放式的要素驱动，转向创新驱动,科技创 新、文化创意、品牌创立都需要产生一大批‘‘乔布 斯式”的领军人才。同样，科技创新革命的先锋 人物一乔布斯以独具品味的创新理念和科技观 为后世留下了丰富的精神遗产，挖掘乔布斯科技 创新理念、品牌价值取向、精神文化遗产，不仅具 有理论价值，更有现实意义。―、科技创造市场,颠覆市场规则(一）科技创新颠覆市场供求关系英国著名的经济学家亚当?斯密（Adam Smith,），在個富论》中首次提出了 自由市场经济理论,认为供求关系是引导市场走 向的核心，社会的需求是通过市场机制的作用来 合理优化配置资源，需求在哪里，市场就在哪里， 市场的要素就向那里集聚，实现经济运行效率和精神遗产文章编号：1006-4303 (2014) 04-0381-07效益的最大化。1911年著名学者熊彼特（Joseph A ? Schumpeter)的《经济发展理论》系统的提出： ‘‘创新”就是‘‘一种新的生产函数的建立”即实现 生产要素和生产条件通过“技术创新”实现从未 有过的新结合。传统的市场经济主要关注土地、 资本、劳动、人力等基本生产要素，而熊彼特第_ 次把科技创新作为新的要素纳入生产要素之中， 并强调了它在生产力要素中的决定性地位和作 用。二次大战以后，科学技术作为_种新的独立 的生产要素开始发挥作用，特别是20世纪804)0 年代科技成果层出不穷、科技产业日新月异，科技 创新显现出巨大的推动作用，驱动着资本、人力等 生产要素的高效流动和集中。21世纪初，当苹果公司力图遵循市场供求关 系，通过消费者的需求调研,决定苹果公司的新产 品开发时，苹果公司总裁乔布斯却提出了“消费 者根本不知道下一个消费是什么，而苹果公司可 以为他们提供爱不释手的电子消费品”。他认为 没有市场可以创造市场，没有需求可以制造需求， 科技创新就有这种潜在的功能。乔布斯专注于将生产力元素重新筛选组合,将科技创新的效应提 升到一个新的高度，突破了传统的市场经济的理 论框架，以技术产品的突破与创新重构市场空间， 获得难以复制的核心竞争优势。苹果公司的产品 开发致力于最大限度地满足用户的审美、时尚和 便捷等需求，并获得消费者的高度认可。苹果通 过技术研发与创新成功地将通讯、音乐、视频、文 本等众多的电子消费产品与信息，以APP方式整 合成移动互联网服务模式，利用iTunes这个平台 为音乐、视频、图书和应用程序等数字内容定价, 这种数字化服务模式的创新与乔布斯消费类电子 产品的革新一样意义深远m。以iPhone为代表 的智能手机通过一场面向用户体验和消费模式为 核心的科技革命的展开，确立了以消费者为中心 的价值创新驱动模式，在智能手机的革命中取得 了先机，创造了一个庞大的智能手机王国。相比 之下，由于诺基亚固守着传统手机而被智能手机 市场所抛弃，市场的喜新厌旧的特征，为科技创新 提供了魅力无穷的市场空间和潜力。(二）技术创造“价’‘值”平衡系统大数据时代，终端设备的竞争已从硬件性能 逐渐转向软件平台上