网剧井喷：内容+科技颠覆市场.docVIP

网剧井喷：内容+科技颠覆市场 　　 　　如果说2014年是“网剧大时代”元年，那么2015年则是“网剧井喷”之年。网剧（网络自制或网络独播、首播的电视剧）在2015年于体量、点击量、质量、影响力、商业回报等诸多维度上，都已经实现了质的飞跃。 　　仅仅一个暑期档，全网就上线了107部网剧，超过2014年总数的一半;单日点击过千万的网剧扎堆出现;大网剧的单集成本已经达到四五百万人民币，几乎超过所有传统电视剧;网剧开始试水收费模式，吸金能力直逼传统电视剧…… 　　消费群体年轻化， 　　制作方和演员都“转型” 　　视频网站走上自制这条路最初在很大程度上其实是“被逼”的，因为版权内容实在是太贵，而且越来越贵。一线大剧和热门综艺的版权费动辄过亿，足以买下一个中型影视制作公司。与其花天价买别人拍的剧，还不如花天价拍自己的剧，做自制顺理成章，水到渠成。 　　从去年开始，几乎所有的视频网站都已经把自制摆在了战略核心的位置上，今天的网剧已正在展现出更大的野心。 　　“视频行业已进入发展快车道，付费业务也迎来全面爆发拐点。视频行业有两大趋势，一是付费业务;二是精品自制。”腾讯公司副总裁孙忠怀告诉《中国经济周刊》记者。 　　腾讯视频以及旗下的企鹅影业刚刚宣布了8部顶级品质网络剧的计划，制作团队更是包含了导演李少红、编剧严歌苓，金牌制片人侯鸿亮、唐丽君等。而且还巨资将两大超级IP（Intellectual Property，知识产权）――两部八本《鬼吹灯》独家网剧改编权与《诛仙?青云志》剧版和网剧版改编权收入囊中。 　　“企鹅影业一定会匹配最顶级的制作团队，用最顶级的明星，最优质的资源，打造出最顶级的网剧。”企鹅影业电视剧业务部总监方芳表示。另据记者了解，《诛仙?青云志》的总投资高达2.8亿元，演员阵容包括TFBOYS、李易峰等90后、00后最爱的明星。 　　仅仅2015年上半年，全网共上线网剧166部，共计2243集，总时长33585分钟，共计获得点击量超过65亿次。在腾讯视频影视部总经理王娟看来，这背后重要的原因是80后、90后和00后占据超过六成的电视剧消费群体。 　　原来一直被电视剧制作方迎合、揣摩的传统电视观众主要是60后、70后、中老年人和主妇们，于是婆媳、抗日剧一播一个准。但现在，一些现象级的电视剧，过去的主流电视观众几乎看不懂了。正在热播的《琅琊榜》其实也表明了主要观影人群的转移。 　　打造符合年轻人审美情趣的电视剧，视频网站确实有优势。与此同时，众多知名编剧、导演、一线演员等“传统电视人”开始纷纷拥抱互联网。一位视频网站的投资总监告诉记者，很多大咖拍网剧给出的都是友情价：因为他们也想尝试新事物和新玩法，更重要的是他们希望在年轻观众中积累人气，好让“艺术寿命更长些”。 　　网剧新玩法：内容控+黑科技 　　孙忠怀表示，传统电视台确实打造了很多全民流行的“爆款”现象级作品，现象级代表横扫一切;但现在的电视剧市场还有一个关键词――分众化，也就是说在某一类用户，某一些人群中极其受欢迎。 　　“这些细分用户群的特征非常非常鲜明。对于大众来说，这些IP的名字可能都没有听过，但互联网上确实有一类人极端地喜爱，每天去有哪些信誉好的足球投注网站，每天去发帖，这就是现在这个时代的现状。”他说。 　　王娟表示，很多人如果看到国产漫画的数据都会感到很惊讶，“二次元文化”日益成为主流文化，以6000万动漫粉丝为核心的“二次元”人群已经达2.2亿，可以覆盖62.9%的90后及00后。这也是为什么在腾讯的网剧战略中，还包含了《斗破苍穹》、《全职高手》等16部国漫大作。 　　除了花样多、市场大，互动性也是网剧的重要优势。很多网剧都采用边拍边播的形式，网友除了发弹幕、搞互动、边看边评论之外，甚至可以改变剧情的走向。除了广告，App、游戏、周边都会成赢利点，一部电视剧能够被翻来覆去“卖”到你无处可逃。 　　在内容之外，网剧也在尝试玩着各种“黑科技”，4K、3D、VR（Virtual Reality，虚拟现实）、直播、跨屏互动、边看边买……比如《诛仙?青云志》的视觉效果就将考虑采用部分VR技术，可以让用户真正看到“全景”，更加接近眼睛看到的真实场景。 　　IP大战与网台大战 　　视频行业如今已经呈现出非常明显的“三分天下”的格局：阿里的优酷土豆、百度的爱奇艺和腾讯视频。BAT在影视圈的野心都不小，尽管视频网站还都在亏损，但投入依然并不手软。 　　井喷带来的热度自然也会带来一些问题。由于电视剧最主要的IP来源就是小说，从《盗墓笔记》到《花千骨》，从《甄?执?》到《琅琊榜》，从《步步惊心》到《何以笙箫默》，于是文学领域的优质IP的争抢几乎到了杀红眼的程度。 　　比如，今年宣布要拍《鬼吹灯》系列的电影、电视机、网剧加起来有十几部，真真假假，让人摸不