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系列包装色彩设计方法探析 　　摘要：我国市场竞争的越来越激烈，系列包装色彩设计得到越来越广泛的应用，其促进作用也越来越明显，人们对系列包装系列化的色彩设计越来越重视。在系列包装化设计中最常见的一种形式就是色彩包装设计，在商品销售的过程中，要发挥出营销的功能和广告的效应，促进企业扩大商品营销更好的发展。主要色彩设计的具体的方法尽心研究，将色彩设计方法的具体的观点进行描述，其创新作用要做具体的描述。 　　关键词：系列包装 色彩设计方法 营销功能方法 　　在市场激烈的竞争当中，要注意包装的精美设计，可以带来强大的吸引力，发挥出独特的魅力，包装设计要体现出色彩鲜明活泼，这样可以提高其促销能力。我国社会生产日益扩大，社会产品也逐渐丰富，具体的品种也逐渐增多，而包装发挥出来的作用也越来越明显，因此对于系列包装的色彩设计要进行系统的分析，使其可以对我国广告事业的发展起到促进作用。 　　一、系列包装设计的概述 　　指的就是某个企业针对种类相同而品种不同的产品，进行统一的又具有变化的包装设计。而其中存在的个体都在整体的包装系列中出现，这种包装方法也可以被称作家族式包装。 　　系列包装色彩设计主要是利用色彩对于同类产品进行区分，将色彩充分的运用到产品的包装设计当中，使包装的色彩效果可以呈现多样化的形式，而具体的变化方式可以分为色相、纯度、明度等。在系列包装色彩设计当中色彩的运用并不是非常随意的，要重点考虑产品的特点，产品不同的性质进行区分的有效凭借就是色彩，在同类的产品中，那些具有不同品种、不同味道、不同规格的产品具有不同的色彩，色彩也是它们自身的一种代表。一些产品长期以来会具有固定的色彩形象，例如在一些饮料的包装，绿色就是苹果味，而红色代表的就是草莓口味等。 　　二、系列包装色彩设计的特点及应用 　　1、商品性 　　商品的色彩可以代表其主要的特征和属性以及功能，长期以来，一些特定的商品会有其独特的包装色彩，这就是商品形象色。各种各样的商品之间都会存在共同的属性，而形象色的具体应用，主要是针对消费者对于商品的认知，所以在系列包装色彩设计的过程中，要将各种商品的属性进行掌握，用具体的形象色进行表示，提高观众对产品的认知。 　　2、广告性 　　近年来商品的种类不断得到丰富，市场的竞争也越来越激烈，商品的具体包装可以进行很好的广告宣传，而且其作用也越来越明显。包装色彩在包装装潢中其广告作用最明显，系列包装色彩设计可以利用企业的标准色以及辅助色，对于企业的战略需求可以进行满足，达到最佳的广告效果。 　　3、民族性 　　在不同国家和地区，其政治状况和风俗习惯以及宗教信仰等方面的具体情况是不同的，这就是所谓的色彩习俗。例如我国的蒙古族很喜欢黄色，但是我国的维吾尔族却对黄色很忌讳。这些色彩习俗对于产品包装会起到很大的影响，所以这些色彩的运用就具有自身的民族性。所以系列包装色彩设计的时候，要以客观现实为基础，要对地域和环境的具体要求给予高度的重视。企业要不断研究色彩的适用性，充分尊重各个地区对于色彩的感觉，这样设计出来的产品可以具有针对性的被不同地区的消费者接受。 　　4、流行性 　　在一个地区或者一个具体的使其，会广泛流传出具有倾向性的色彩，这就叫做流行色，流行色具有很强的时间性和季节性，对于消费者和包装设计在一定程度上会起到指导作用。系列包装色彩设计在很大程度上受到流行色的影响。如果想商品的包装受到人们的喜欢，设计的时候就要充分的考虑到流行色的运用，这样才可以更加符合时代的特征。 　　三、系列包装色彩设计的具体方法 　　通过对系类包装色彩设计的市场调查，发现其中存在的不足之处，明确其改革的具体方向，并以此为基础，将具体完善方法进行创新，使系列包装色彩设计可以更好的发展。 　　1、对包装色彩不同的利用 　　系列包装色彩设计方法具有很强的整体性，具体的应用也很广泛，这也是系列包装色彩设计的主要表现形式。在设计系列包装色彩的时候，一个系类的包装包装普遍会采用同一个版式，一般都会采用相同的图形和标题文字，利用色彩的不同来表示产品的不同。 　　2、利用包装造型、图形的不同 　　在这样的设计中，标题文字的具体位置和主要内容都是固定的，轻易不会发生变化，但是具体包装的造型和图形以及色彩为不断进行变化，主要依靠包装的具体内容进行变化，比如当设计儿童系类的食品和玩具的时候，在包装上就要增加卡通造型，符合儿童的心理特征和喜爱取向。 　　3、利用包装包装文字、色彩的不同 　　这种系列化的包装的版型和图形是固定的，但是包装内容物一旦发生变化，其文字内容和色彩也会随之发生改变。这种包装具有很强的系列性和整体性，而包装色彩变化的依据就是文字的变化。 　　4、利用包装图形、文字的不同 　　这种具体的设计当中，包装具体的图形和文字和