格兰仕伊莱克斯换帅白电企业前路探索.docVIP

格兰仕、伊莱克斯 换帅白电企业前路探索 近几年，家电行业发展低迷，各企业频繁出现换帅举动，继前几年伊莱克斯换帅之后，2012年10月底，美菱和格兰仕换帅。刚进11月，小天鹅电器也有三名高管离职，业内人士认为这是中国白电企业想改变低迷局面的一步棋。 伊莱克斯换帅是为了积极应对市场挑战，“美菱和格兰仕换帅是换思维、换观念的前提。”资深家电行业专家刘步尘表示，多数企业是由于业绩未达标才想到换人，但企业更应该提高自身的核心竞争力。 白电企业集中换帅 近几年，伊莱克斯换帅频繁，其他家电企业也颇动荡。2012年10月底，美菱电器对外公布美菱换帅计划，长虹空调总经理李伟接替王勇成为美菱电器的新任总裁。美菱方面表示王勇的请辞是出于个人考虑和工作调动的原因，他辞职后仍继续担任美菱电器董事。据了解，此前王勇已经掌管7年时间，为美菱的业务发展寻找到了业务方向，但由于2012年家电业环境不好，美菱市场份额也有所下滑。资深家电行业专家刘步尘认为业绩不好可能是美菱换帅的原因。 伊莱克斯换帅做适当的人事调整，而与美菱在同一天公布换帅消息的格兰仕集团表示，空调业务总裁韩伟已经辞职，集团执行总裁梁昭贤将兼任空调总裁的职务。随后，记者向格兰仕集团内部人士询问此事，对方表示梁昭贤已经上任，并表示其对空调业务管理有所研究，有希望带企业寻求更好的经营方式。同时，她表示不知道前总裁韩伟的去向。 伊莱克斯近几年换帅引起业界关注，以上美菱和格兰仕换帅事件也引人注目，之后小天鹅电器也有三名高管离职，分别是董事刘巨峰、财务总监肖丽和监事张赵锋，这不禁引起了外界对中国白电企业的发展的猜想。 增强核心竞争力是王道 伊莱克斯换帅，积极在中国寻找更好的发展道路。美菱和格兰仕在前几年家电下乡、节能补贴、以旧换新等政策的带动下，争取到了不少二三线市场份额，但随着2012年各项国家政策的陆续结束，加之房地产行业限购政策的出台，其白电销售受到影响，美菱和格兰仕、更逐渐沦为二线品牌，此番换人能否逆袭成功也让各家企业担忧。 如果换人真的能获得新的思路，企业就多了一份逆势增长的希望，但如果换人没能获得有效思想的注入，就会如近日频频换帅的日企一样没有明显的业绩反弹效果，二线品牌的地位很难改变。刘步尘也认为，换人是换思维、换观念的前提。伊莱克斯换帅，则更深入地了解了中国市场。 像伊莱克斯换帅是否可以增强企业竞争力呢？刘步尘也认为在换人的同时，增强企业的核心竞争力才是关键。“中国的白电产业出现明显的分化趋势，强者愈强，弱者愈弱，表现得越来越明显”。2012年整体环境让人堪忧，但是格力电器的白电业务却逆势增长，这说明环境不是决定企业经营的关键因素，影响经营的关键是企业自身的品质。“市场竞争是一个综合性的竞争。”刘步尘表示，技术力、产品力、营销力、价格、渠道、售后服务、人力保障等都是企业经营不可忽视的因素，企业要增强自身的品牌竞争力和品牌影响力，伊莱克斯换帅也是为了调整自身，更好适应市场发展。 家电业遇寒冬，竞争激烈。近几年，松下、伊莱克斯 换帅频繁调整。最近，家电企业高管职位频繁发生变动。最近记者证实，松下家用空调国内销售总经理陆剑锋也已经辞去原职务。而在不久前，康佳原副总裁穆刚也离职。家电圈开始频频出现高管变动。 　　伊莱克斯换帅 调整发展步伐 松下放弃高速扩张 　　有分析称，自2011年下半年以来，松下空调增长便出现大幅滑坡，经营出现亏损。从大环境上看，近两年受宏观经济不景气、房地产市场需求低迷、以旧换新、家电下乡及节能补贴政策导致消费需求提前预支等因素的影响，空调业表现疲软，与前几年伊莱克斯换帅做适当调整不同，此时松下换帅，对松下并非利好消息。但也有分析认为，陆剑锋离开，或许意味着松下空调将放弃过去追求规模的高速扩张风格，向“高质量、可持续的、盈利性的增长”转变。 　　康佳、伊莱克斯 换帅，家电高管圈进入调整季 　　近几年伊莱克斯 换帅调整发展步伐。最近，康佳集团也发布公告称，因个人原因，公司副总裁穆刚请求辞去公司副总裁职务。现年43岁的穆刚在2009年11月被提升为康佳集团副总裁。 　　最近，记者从夏普中国公司证实，刚刚从康佳离职的穆刚将出任夏普商贸中国有限公司副总裁、AV产品本部总经理一职，直接向夏普商贸中国有限公司总裁椋木康裕报告。 　　今年4月，深康佳还曾宣布聘任原集团副总裁刘凤喜为集团总裁，原总裁陈跃华因个人原因不再担任总裁一职。 近几年，从伊莱克斯换帅，到夏普、康佳等家电公司换帅，对于家电圈的频频变动，有分析认为，家电业处于激烈竞争中，高管承担压力巨大，近几年家电业遭遇寒冬，出于公司发展或者个人发展考虑，高管开始出现调整趋势。