商标权基础理论详解.ppt

第六讲 商标权基础理论; 商标的世界 法国作品《商标的世界》（Logorama）是第82届奥斯卡学院奖最佳动画短片。短片中出现的商标超过3000个，由法国H5设计工作室集合45位创作者之力，用时两年半、耗资25万欧元制作而成。 第82届奥斯卡颁奖礼上，导演发表获奖感言：我要感谢三千个非官方赞助出演的Logo商家。如果有损你们的形象，那我非常抱歉。我们花了六年时间才做成十六分钟的电影，希望下次我能花三十六年时间带来一套动画长片。; Brand Finance发布2013年度品牌价值榜单; 授 课 大 纲 第一节 商标的发展史与构成要件 第二节 商标的取得、撤销与无效 第三节 商标权的内容与限制 第四节 商标权的利用与保护; 一、商标的概念与特征 商标是生产经营者在商品或者服务项目上使用的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征、便于识别商品或服务来源的专用标记。 1、商标与商品名称； 2、商标与商品装潢； 3、商标与商号； 4、商标与地理标志； 5、商标与商务标语； 6、商标与域名；; 二、商标的种类 1、商品商标和服务商标 2、文字、图形和颜色组合、声音商标 3、注册商标和未注册商标 4、制造商标和销售商标 5、证明商标和集体商标 6、等级商标和防卫商标 ;　　 三、商标制度的历史分析 （一）商标制度与商品经济 　　 商标制度产生和维持需要两个条件：其一，通过市场交换的商品品种和数量都达到了一定的规模；其二，自由竞争机制的确立。 　　 所以商标制度因商品经济的发展而产生，并随着商品经济的发展而完善；反过来，健全的商标制度又促进了商品经济的发展。;　 （二）商标制度的历史发展 1、商标制度的起源 　　 商标起源于原始部落或个人信仰的象征符号，专家们认为这些可以被看成人类日后设计商标、标志的动机。我国迄今发现使用最早、设计图案较为完整的商标是宋代的白兔商标（刘家针铺）。 　　　 2、资本主义商标制度的历史沿革 世界上第一部具有现代意义的商标法被认为是1857年法国的《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》。 1883年《保护工业产权巴黎公约》，1989年生效的《马德里协定》，1993年《知识产权协定》; 四、商标的构成要件; （一）可识别性 1、平面商标（文字、图形及组合） 文字商标一般包括臆造商标（柯达）、任意商标（长城）、暗示商标（健力宝、野马）；; 2、立体商标 第12条：以三维标志申请注册 商标的，仅由商品自身的性质产生 的形状、为获得技术效果而需有的 商品形状或者使商品具有实质性价 值的形状，不得注册。 3、颜色商标（组合） 颜色商标分为单色商标和颜色组合商标。在实践操作中，颜色商标的申请量比较少。; （二）显著性 判断商标是否具有显著性的因素：一是使用的商品或服务；二是商标的实际使用；三是整体认定原则。 　　 1、先天的显著性：美孚石油公司曾邀请各方面的专家，历经6年，耗资1亿多美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多件商标中筛选出一个“EXXON”商标。 2、获得显著性（第二含义）：获得显著性规则的应用主要包括：通用名称、描述性标志以及其他缺乏显著性标志。即商标设计并无独创性，但由于长期使用消费者已认同其与所使用商品良好质量之间的联系。 3、显著性的退化或者消失：优盘、蓝牙、吉普；; （三）非冲突性 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。 1、不得违反公序良俗； 2、不得与在先合法权利相冲突：在先合法权利主要包括商标专用权，在先著作权、外观设计专利权、肖像权、姓名权等领域内业已存在的相关合法权利。 案例：《武松打虎》图商标案; ; 三条“鳄鱼”的商标共存 目前，中国市场上的合法“鳄鱼”商标如下图所示，分别为：法国LACOSTE、香港鳄鱼恤和新加坡卡帝乐。市场上出现的其他“鳄鱼”均是他们三家打击的“假鳄鱼”。 ;第二节 商标权的取得、撤销与无效 一、商标权的直接取得 　　 （一）注册取得：商标权的取得必须由商标使用人向国家商标行政主管机关提出申请并经核准注册。