加快推进十大文化旅游目的地.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT25 PAGE \* MERGEFORMAT1 加快推进十大文化旅游目的地 品牌建设实施方案 为贯彻落实省委、省政府关于加快建设十大文化旅游目的地品牌（以下简称“十大品牌”）要求，推进文化与旅游深度融合，强化区域合作，加快旅游业转型升级，特制定本方案。 一、总体思路、基本要求和目标 总体思路：以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为引领，以旅游目的地建设为核心，以资源整合、文旅融合为路径，以市、县（市、区）为责任主体，与发展全域旅游、推进旅游供给侧结构性改革相统一，与经济、社会、文化、生态文明建设相协调，统筹推进十大品牌建设。 基本要求：突出文化的引领作用，整合文化资源，凝练文化特色，展示文化魅力，增强品牌的文化内涵和独有特质。品牌的核心吸引力突出，核心区域文化资源集中，核心吸引物知名度高，对品牌具有显著支撑作用，对周边具有较强的辐射和带动作用。基础设施和公共服务设施完善，旅游环境良好，游客举止文明，居民热情好客，游客与居民和谐共处。 发展目标：坚持全域旅游发展理念，整合全省最具特色和代表性的文化资源，将十大品牌建设成为继“好客山东”之后，在国内外具有较高知名度和美誉度的文化旅游目的地品牌集群，构建全国文化旅游发展新高地。到2016年底，完成十大品牌建设规划；2017年，争取有2-3个旅游目的地基本完成品牌体系构建，在国内外形成较高知名度和吸引力；到“十三五”末，十大品牌形象基本确立，目的地服务功能完善，服务环境优良，具有较高知名度和忠诚度以及较强的国际影响力和市场竞争力。 二、十大品牌体系 （一）东方圣城 标识（缺） 1、区位：济宁市。 2、内涵与定位：以文化朝圣、国学研修、历史体验为主要内容，构建东方文化旅游圣城，打造国际研学朝圣旅游目的地和中华优秀传统文化观光体验胜地。 3、空间布局：以儒学文化发源地曲阜、邹城两座历史文化名城为主体，以曲阜明故城（“三孔”）、邹城“四孟”为核心吸引物，西连运河之都、北接汶上佛都，东融圣源泗水，带动辐射微山湖、济宁古城、汶上南旺枢纽考古遗址公园等运河文化，汶上宝相寺、兖州兴隆文化园等佛教文化，曾子、颜子等东方圣城系列名人文化开发以及泗水泉林生态文化，建设成为中华旅游与文化融合发展的核心区和中华传统国学研学旅游示范区。 4、核心吸引物：明故城（“三孔”）、“四孟”。 5、在建、新建核心项目：尼山圣境综合开发项目、明故城古泮池片区修复项目、邹城古城（两孟）文化旅游开发项目。 6、在建、新建配套项目：曲阜国际慢城、泗水泉林泉群旅游综合开发项目、汶上宝相寺恢复项目、峄山、曲阜九龙山、济宁古城、乡村旅游项目如十八盘十八趟景区项目等。 7、主要产品：（1）鲁都朝圣。以“三孔”（孔府、孔庙、孔林）、少昊陵、尼山圣境为主要载体，构建鲁都怀古、孔庙拜圣、孔府礼圣、孔林访圣和尼山朝圣的朝圣体验产品。（2）儒学体验。以曲阜和邹城两座历史古城为轴心，构建儒学旅游体验产品。（3）国学研修。以曲阜“三孔”、尼山圣境、孔子研究院、“四大书院”、“四孟”古建筑群、“中华成人礼”等为支撑，打造“读论语、学六艺、研国学”修学之旅、世界遗产之旅、书法之旅、儒家文化探源之旅、孔子故里体验之旅。 8、节庆活动：国际孔子文化节、祭孔大典、尼山世界文明论坛、开城仪式。 9、配套设施：开通高铁曲阜站到“三孔”、“四孟”、尼山等重点旅游区城市快速公交线路。规划建设曲阜通用机场。加强游客集散中心等公共服务设施建设，完善旅游标识系统。 （二）仙境海岸 1、区位：青岛、烟台、威海、日照等市。 2、内涵与定位：深度挖掘、全面展示山东半岛独有的海洋文化，彰显天人合一、道法自然的哲学理念，提倡人与自然和谐相处、陆地海洋空间一体的意境，展示山东人的祖先耕海牧渔的突出成就，依托仙境风光、体验海洋文化，以仙境海岸为引领，各城市个性品牌鲜明，打造中国道家养生、东方海洋文化体验、滨海休闲度假文化旅游目的地。 3、空间布局：以仙境海岸旅游品牌为引领，按照“立足城市，做强岸线；依托海滨，海陆统筹”的思路优化空间布局，突出青岛城市休闲度假、烟台葡萄酒城、威海宜居休闲、日照水上运动，打造各具特色的海滨旅游城市。各市要以优质海岸、特色海岛、广阔海域和山岳乡村为载体，建设三大滨海特色旅游：一是海洋旅游，以海域和海岛旅游开发为基础，规划建设国家海洋公园和省级垂钓基地，建设邮轮、游艇码头，开辟邮轮航线，推动青岛成为国际邮轮母港，烟台成为始发港，威海、日照等成为停靠港；开发海上观光、邮轮游艇、海洋牧场、海岛度假等新型旅游体验产品。二是海岸旅游，延伸性开发海岸旅游，进一步提升青岛凤凰岛和烟台海阳国家级旅游度假区度假功能，将蓬莱、好运角、山海天等旅游度假区逐步建设成为国家级旅游度假区，构建以沿海城市、旅游度假区为主