6市场营销习题.docVIP

杭州电子科技大学学生考试卷（ B ）卷 考试课程考试日期年 月 日成 绩课程号教师号任课教师姓名考生姓名学号（8位）年级专业 一、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 1、营销组合 2、市场细分 3、需求导向定价法 4、产品生命周期  5、促销 二、判断题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分） 1、促销实质上是一种信息沟通活动。 （ ） 2、市场细分是企业对产品的不同用途而进行的细分工作。 （ ） 3、市场需要与市场需求是两个完全相同的概念。 （ ） 4、行为产生于动机，而动机是由未满足的需要引起的。 （ ） 5、德尔菲法对征询结果进行定量处理，因而是定量预测方法。 （ ） 6、营销学上的新产品就是指新发明创造的产品。 （ ） 7、原始资料，亦称为二手资料，是企业市场调查人员通过实地调查得出来的 初始资料。 （ ） 8、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如： 某商店经营的服装、食品、化妆品等。 （ ） 9、当价格需求弹性E＜1时，宜采取高价策略。 （ ） 10、产品是特指有形的物质产品。 （ ） 三、单项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分） 1、一种观念认为，消费者喜欢质量优，性能好、特色强的产品，企业只要致力 于提高产品质量，就一定能畅销和获利。这种观念是（　　 ）。 A、生产观念　　　B、产品观念 C、推销观念 　 　D、市场营销观念 2、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（ ）。 A、市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 3、某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的 轮胎，该企业产品组合的深度是（ ）。 A、18 B、8 C、56 D、6 4、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。 A、生理需要　　 B、安全需要　 C、自我实现需要　 D、社会需要第 1 页 共 3 页 5、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（ ）。 A、间接购买 B、修正重购 C、新购 D、探索性购买 6、在一定地区内只选择一家中间经销商或代理，实行独家经营，称之为（ ）。 A、密集性分销 B、独家分销 C、选择性分销 D、直接分销 7、从事产业用品推销的企业，最重要的促销方式是（ ）。 A、人员推销 B、广告 C、营业推广 D、公共关系 8、中间机构的层次数目决定分销渠道的（ ）。 A、长度 B、宽度 C、密度 D、流程 9、市场需求的最大限度是（ ）。 A、市场需求 B、市场潜量 C、市场预测 D、市场销售 10、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）。 A、市场占有率和相对市场占有率 B、行业吸引力和业务力量 C、竞争地位和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率 四、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）多选、少选均无分。 1、在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题（ ）。 A、企业资源 B、产品同质性 C、市场同质性 D、产品生命周期 E、竞争对手的战略 2、下列属于需求导向的定价方法有（ ）。 A、成本加成定价法 B、目标定价法 C、认知价值定价法 D、差别定价法 E、声望定价法 3、下列属于市场营销渠道又属于分销渠道的单位是（ ）。 A、供应商 B、消费者 C、生产者 D、辅助商 E、商人中间商 4、企业经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道（