第四章 旅游项目策划的市场调查.pptx

《旅游项目策划》 Tourism project planning 成都文理学院 Chengdu college of arts and Sciences ;第四章 旅游项目策划的市场调查 学习完本章之后，你应该能够： 熟悉并掌握游客基本情况研究的方法 了解并掌握游客行为调查的研究方法 理解商业业态以及商业业态的调查方法;第四章 旅游项目策划的市场调查 游客基本情况研究 竞争者调查分析 商业业态调查;;一、游客基本情况研究 游客行为描述游客如何作出购买决策，如何使用和处置购买产品的产品和服务。游客基本情况研究还包括分析购买和产品使用产生影响的那些因素。;一、游客基本情况研究 地理细分法;五凤溪景区区位图（地理细分法）;一、游客基本情况研究 人口特征细分法;请大家猜猜下边这幅图的人分别代表那些职业？他们与旅游会是什么关系呢？;景区游客问卷调查案例;一、游客基本情况研究 旅游动机细分法;一、游客基本情况研究 行为细分法;一、游客基本情况研究 心理细分法;一、游客基本情况研究 VALS细分系统;一、游客基本情况研究 VALS细分系统;二、游客消费的时空行为研究;二、游客消费时空行为研究 游客空间行为;二、游客消费时空行为研究 影响游客空间行为的因素;二、游客消费时空行为研究 影响游客空间行为的因素;二、游客消费时空行为研究 影响游客空间行为的因素;二、游客消费时空行为研究 游客空间行为特点;二、游客消费时空行为研究 游客空间行为特点;二、游客消费时空行为研究 游客空间行为模式;二、游客消费时空行为研究 游客空间行为模式;二、游客消费时空行为研究 游客空间行为模式;二、游客消费时空行为研究 游客空间行为模式;;一、竞争者研究内容;二、旅游项目竞争状况研究概述 旅游项目竞争状况研究发展历史及其方法;二、旅游项目竞争状况研究概述 旅游项目竞争状况的系统化量化研究法构成;三、旅游项目竞争状况系统量化研究流程;四、系统量化研究法操作要点;;一、商业业态及分类 商业业态概念;一、商业业态及分类 商业业态分类;一、商业业态及分类 商业业态分类;一、商业业态及分类 商圈;一、商业业态及分类 商圈;一、商业业态及???类 商圈;一、商业业态及分类 商圈;二、商业业态调查 经济环境分析和生活结构研究;二、商业业态调查 区域城市结构调查与城市发展规划调查;二、商业业态调查 商业发展规划和政策研究;二、商业业态调查 区域零售业结构的市场调查与分析;二、商业业态调查 典型性调查研究;二、商业业态调查 未来商业地产的供应量分析;二、商业业态调查 消费者消费行为的调查研究;二、商业业态调查 立地条件研究;三、旅游商业业态调查 交通条件;三、旅游商业业态调查 分析客流规律;三、旅游商业业态调查 分析客流规律;三、旅游商业业态调查 分析竞争对手;三、旅游商业业态调查 分析开设位置的物质特征;三、旅游商业业态调查;