中国电视娱乐节目摘要.doc

2006中国电视娱乐节目报告相比2005年，2006中国电视娱乐节目更加精彩纷呈。从去年一枝独秀的“超女”，到如今蝴蝶效应般的各大“秀”场。如：广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》，山东卫视《天使行动》、福建东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、北京卫视《红楼梦中人》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》……，中国电视娱乐节目陷入了前所未有的繁荣与喧嚣。 　　在这种背景下，传媒市场必将发生新的洗牌、分工和规则再造。一直独领风骚的央视在娱乐节目的竞争中似乎行动有些迟缓，实力未能充分展现；有娱乐风向标之称的湖南卫视仍主打“超女”牌，虽然快乐依旧，但已不是一枝独秀；东方卫视异军突起，《加油！好男儿》、《我型我秀》在全国刮起海派娱乐风潮。中国电视娱乐节目由过去央视、湖南卫视的“两军对垒”转化为央视、湖南卫视、东方卫视“三强鼎立”。 　　新的竞争格局昭示着一种新的游戏规则：任何电视台都没有不可复制的资源，只不过是谁先想到，谁先看到，谁先做到；任何电视台都没有不可撼动的优势，只不过谁能出牌，谁能做大，谁能做强。 　　一、中国电视娱乐节目当前的几个特点 　　电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。当前，中国电视娱乐节目呈现出以下几个特点： 　　1、娱乐节目份额逐年上升 　　中国电视娱乐节目收视份额从2000年开始逐年下降，到2003年才有所回升，而2005年成为回升以来的最高峰。从全国范围看，2005年中国电视综艺节目播出总量约为14万小时，综艺资讯类节目254档，综艺晚会2767部，单项艺术317档/部，互动游戏类272档，真人秀类982档/部，娱乐脱口秀148档，综艺集锦709档，其他490档/部。总制作量约为6.08万小时。其中真人秀节目在全国范围内的大规模举行，使得2005年观众收看综艺节目的时间大大增长，观众收看娱乐节目时间共计有4000余分钟，平均每天收看时间约为12分钟，占总收视时长的7.4％，高于2004年所占比例6.7％。 　　真人秀节目在2005年各类综艺节目中播出份额为14％，位居第三，但收视份额却高达30％，位居第一，证明真人秀节目与传统娱乐节目形式相比，受到观众的普遍欢迎。此外，娱乐资讯节目的播出份额最大，占综艺娱乐节目播出总时长的30％，其次为综艺集锦类节目，占总时长的20％以上。而收视份额除真人秀节目最高外，其次为综艺晚会节目，收视份额为20％。互动游戏、娱乐资讯节目和综艺集锦等三类节目收视份额也在10％以上。 　　真人秀节目在2005年各类综艺节目中播出份额为14％，位居第三，但收视份额却高达30％，位居第一，证明真人秀节目与传统娱乐节目形式相比，受到观众的普遍欢迎。此外，娱乐资讯节目的播出份额最大，占综艺娱乐节目播出总时长的30％，其次为综艺集锦类节目，占总时长的20％以上。而收视份额除真人秀节目最高外，其次为综艺晚会节目，收视份额为20％。互动游戏、娱乐资讯节目和综艺集锦等三类节目收视份额也在10％以上。 　　2006年中国电视娱乐节目的地域特征渐趋淡化，《加油！好男儿》共设杭州、武汉、北京、沈阳、重庆、上海五大赛区，《超级女声》共设长沙、杭州、沈阳、广州、成都五大分赛区，《梦想中国》共设北京、沈阳、重庆、西安、南京、上海、成都七大分赛区……中国的每一寸土地几乎都被选秀节目覆盖并轮番扫荡。 　　娱乐节目的红火对电视剧收视率产生了不小影响。上海电视台新闻综合频道一直是上海地区收视非常稳定的电视频道。但今年各地选秀节目一开赛，该频道黄金时段播出的电视剧的平均收视率就从以往7％－8％，下滑到仅3％左右。 　　2、节目创新步伐加快 　　2005年中国真人秀节目以“秀歌手”为主，2006年则出现了“秀美容”、“秀新娘”、“秀演员”、“秀创业”、“秀装修”、“秀旅游”等种类繁多的真人秀节目，竞争的加剧带来了创意的繁荣。过去，中国的电视节目90%以上克隆于海外电视节目。传统的模仿路径是：北欧→美国→日本/韩国→台湾/香港→国内某一台→国内遍地开花。这个模仿路径也有一定的合理性。因为北欧天气严寒，人们习惯在户内活动，收看电视节目的时间较长，当地娱乐节目都很发达。这些节目被美国克隆后，经历了激烈的竞争，被市场化，再传入日韩，被东方化，再传入港台，被中国化，最终被国内电视台所吸纳。一个节目从美国传到中国需要两三年的时间，周期很长。现在，随着娱乐节目竞争加剧，逼迫中国电视媒体不得不加快节目创新的步伐，许多电视台把学习的眼光投向娱乐节目的源头，直接克隆北欧/美国的成功节目模式和创意。当然，这样一步到位的操作难度很大，很多在欧美十分火爆的