企业战略管理内部条件资料.ppt

1、产品市场强度分析是反映一个企业产品竞争能力的指标包括产品的市场地位、收益性、成长性、竞争性和结构性。①产品的市场地位除了通过企业形象分析进行定性评价之外，还可以通过市场占用率和市场覆盖率两个指标进行定量分析；②产品的收益率是决定经济效益的重要因素，因此企业应该确定以高收益产品为中心的产品组合。③产品的成长性分析一般是把企业最近3~5年的销售量或销售额，搂时间顺序画成曲线来观察其增长趋势，一般用销售增长率表示，也可以市场扩大率进行分析。④产品竞争能力分析的主要步骤为：A选择几个竞争产品，确定产品竞争力的评比项目；B规定各个项目的评分标准，绘制评分表格；C确定参加评分的人员，尽可能吸收企业各部门有关人员和中间商代表参加，要求所有人客观评定；D进行评比，把企业的产品与竞争产品的各评比项目的评分填入表格并计算部分，根据评分结果研究本企业产品的优劣势。 2、销售活动能力分析 一、偿债能力比率　　掌握指标的计算、含义及影响因素　　（一）短期偿债能力分析--变现比率　　--针对流动负债偿还　　XX资产/流动负债　　1.流动比率　　流动比率=流动资产/流动负债　　流动资产进一步区分，分为速动资产和非速动资产，一般来说，如果不特指的情况，通常把存货作为非速动资产，流动资产扣除存货那部分都作为速动资产。 　　2.速动比率　　速动比率=（流动资产-存货）/流动负债剔除存货的原因：（1）在流动资产中存货的变现速度最慢　　（2）由于某种原因，部分存货可能已损失报废还没做处理；　　（3）部分存货已抵押给某债权人；　　（4）存货估价还存在着成本与合理市价相差悬殊的问题。保守速动比率　　保守速动比率=（现金+短期证券+应收票据+应收账款净额）/流动负债计算出来的流动比率，只有和同行业平均流动比率、本企业历史的流动比率进行比较，才能知道这个比率是高还是低。　　一般情况下，营业周期、流动资产中的应收账款和存货的周转速度是影响流动比率的主要因素。 　　速动比率分析：　　因为行业不同，速动比率会有很大差别，没有统一标准的速动比率。例如，采用大量现金销售的商店，几乎没有应收账款，速动比率大大低于1是很正常的。　　假如现在要考虑速动资产，由于B企业是现销，会有较多货币资金，但企业没有必要持有太多闲置的货币资金，只要持有能够保证交易动机、预防动机、投机动机满足最佳持有额就可以了。A企业是赊销，A要正常经营，也要有一个最佳持有额，但A企业在应收账款上还要占用资金。如果算这两家企业的速动比率的话，可以看出来B企业速动资产少了一块应收账款，所以这个企业的速动比率会低。 　　影响速动比率可信性的重要因素是应收账款的变现能力。　　3.其他影响短期偿债能力的因素表外因素（1）增强变现能力的因素　　1）可动用的银行贷款指标　　2）准备很快变现的长期资产　　3）偿债能力的声誉　　（2）减弱变现能力的因素　　主要是未作记录的或有负债。例题1：影响保守速动比率的因素有（　）。 　　A.应收账款　　B.存货　　C.短期借款　　D.应收票据　　E.预付账款 　　答案：ACD 　　例题2：某公司当年的经营利润很多,却不能偿还到期债务。为查清其原因,应检查的财务比率包括（　）。　　A.资产负债率　　B.流动比率　　C.存货周转率　　D.应收账款周转率　　E.已获利息倍数 　　答案:BCD长期偿债能力分析--负债比率 --针对全部负债的偿还　　还本能力：负债总额/XXX　　付息能力：息税前利润/利息　　1.还本能力　　（1）资产负债表率=负债总额/资产总额　　（2）产权比率=负债总额/股东权益　　（3）有形净值债务率=负债总额/（股东权益--无形资产净值）分析：从债权人的立场看，他们最关心的是贷款安全，也就是能否按时收回本金和利息。 　　从股东的立场看，借债是双刃剑，既可以提高企业的盈利，也增加了企业的风险。　　例题：有形净值债务率中的有形净值是指（　）。　　A.股东拥有所有权的有形资产净值　　B.固定资产净值与流动资产之和　　C.所有者权益　　D.所有者权益扣除无形资产净值　　答案：A、D　　解析：因为有形净值债务率=[负债总额÷（股东权益-无形资产净值）]，从公式中可以看出应该选择AD。2.付息能力　　（1）已获利息倍数=息税前利润/利息费用　　衡量企业用收益偿付借款利息的能力　　分子息税前利润，通常要用利润总额+财务费用的利息，由于财务报表的外部分析人得不到财务费用里有多少是利息，多少是其他的，一般在做题时，要计算指标就简化处理了，教材40页表2-2中，分子是（200+110）/利息费用。　　分母的利息包含资本化利息、包含财务费用的利息已获利息倍数分析：