企业识别系统设计资料.pptVIP

人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 企业识别系统设计 序言 ?企业识别系统（CIS）是研究企业如何通过确立经营理念来规范经营行为，并借助于视觉手段进行信息传播，从而树立良好的企业形象。它包含了管理学、营销学、转播学、心理学和美学方面的知识。 CIS研究的主要内容： 一、历史研究，即介绍CIS的产生和发展历史； 二、理论研究，即对有关CIS的基本原理、基本知识、基本概念进行阐述； 三、实务研究，即介绍CIS策划、设计、实施的基本程序与具体方法。 第一章、CIS设计概述 一、CIS（企业识别系统）定义： ?CIS是“Corporate Identity Systerm”的英文缩写，被译为企业识别系统。 “识别”即Identity和“企业识别”即Corporate Identity的含义。企业识别系统即CIS。 第一章、CIS设计概述 （一）、CIS（企业识别系统）定义： 企业识别系统意指：统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设讨所构成的展现企业形象的系统。企业通过这一系统的运用，即通过对企业经营理念的界定，并将这一理念贯彻于各种行为活动、视觉设计之中将使社会公众对企业认知、认同，以便树立良好的企业形象。 ???? （二）、企业识别系统三个要素 1、企业理念识别系统(Mind Idengtity SyStem简称MIS)、 2、企业行为识别系统(Behavior Identity Systerm 简称BIS) 3、和企业视觉识别系统(Visual Identity Systerm简称VIS) 企业识别系统四要素：MI理念 BI行为 VI视觉 HI听觉 第一章、CIS设计概述 二、理念识别系统 ???? 理念指一种观念、思想、意识。 包含了“心”、“精神”、“意识” 、“意向”、“意见”、“见解”和“理智等含义。 企业经营理念主要是指经营思想、经营意识。 ???? 企业理念内容和要素，构成了理念识别系统：企业使命、经营宗旨、经营哲学、经营战略、经营方针、行为准则、企业价值观。 第一章、CIS设计概述 三、企业行为识别系统 企业行为识别系统(BIS)是企业理念识别系统的外化和表现，是一种动态的识别形式，它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。 企业的行为包括企业内部行为和企业市场行为两个方面。 内部行为有：员工选聘、员工考评、员工培训、员工激励、员工岗位、 领导、决策、沟通行为等等。 企业市场行为包括：企业创新、交易、谈判、履约、竞争、服务、广告、推销、公关行为等。 第一章、CIS设计概述 四、企业视觉识别系统(VIS) 企业视觉识别系统（VI）是由体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉设计符号及其各种应用因素所构成。是企业理念系统和行为识别系统在视觉上的具体化、形象化。企业通过形象系统的视觉识别符号将企业经营信息传达给社会公众，从而树立良好的企业形象。 VIS所涉及的项目最多、层面最广、效果最直接，与社会公众的联系最为广泛、密切。归纳起来，可分为基本要素和应用要素两部分。 第一章、CIS设计概述 VIS的基本要素包括： ????企业名称 ????企业、品牌标志 ????企业、品牌标准字体 ????企业标准印刷字体 ????企业标准色 ????企业造型、象征图案 ????企业标志和企业标准字组合系统及其使用规范 （品牌标志范例） ????企业精神标语及口号 ????企业精神标志、标准字与企业形象象征图案的组合系统及使用规范 VI的应用要素包括： ????产品设计 ????包装设计(包括封套，包装盒、包装箱、胶带、包装纸、手提袋等) ????办公事务用品（包括名片、各种文具用品、信封、信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠品等等） 第一章、CIS设计概述 五、MIS、BIS、VIS的关系 CIS中包括理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三部分。 三者相互联系、相互促进、不可分割；三者功能各异、相互配合、缺一不可。它们共同塑造企业的形象，推动企业的发展。 第二章、CIS的特征 一、客观性??? CIS具有客观性。企业形象虽然反映的是社会公众对企业的主观认识，但这种认识，是企业各方面的实绩在人们头脑中长期积累的结果。社会公众对企业的评价是根据企业的实际表现，